不少自媒體從業(yè)者呼吁，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品銷售鏈條溯源、明確投訴舉報機制、樹立行業(yè)標(biāo)桿。

　　最近，賈玲為新電影減重100斤成為熱議話題，不少網(wǎng)友也因此開啟了勵志減肥計劃。

　　翻看當(dāng)下的社交平臺，各類減肥博主的“勵志分享”“測評打假”“避坑攻略”等層出不窮。不過，其中不少以自身減肥經(jīng)歷、體驗、好物分享等為內(nèi)容，通過嵌入減肥藥廣告和購物鏈接實現(xiàn)流量變現(xiàn)，讓不少網(wǎng)友直呼“又被割了韭菜”！

　　環(huán)環(huán)相扣的“測評打假掛鏈接”

　　“因為想減肥，所以在社交平臺上關(guān)注了好多減肥博主?！笔茉L者珊珊表示，這幾年的減肥之路讓她經(jīng)歷了各種套路。

　　“之前，在某短視頻平臺減肥博主的評論區(qū)留言說自己想減肥，不一會兒就有人私信我，說加微信分享減肥方法?！鄙荷航榻B，“添加微信后，他們先分析我的體質(zhì)，發(fā)了減肥成功案例，以‘私人訂制食譜’為名收取了300多元錢?！?/p>

　　收到產(chǎn)品后，他們還安排了專人指導(dǎo)。自己用了兩天沒什么效果，緊接著收到同品牌另一個部門客服人員的來電。

　　“對方稱，我的體質(zhì)比較特殊，需要支付專家費，他們將安排專業(yè)的瘦身顧問?！鄙荷赫J(rèn)為，此時，自己已在心中打了“減肥套路”的問號，“后來，這位瘦身顧問給我發(fā)送了她作為減肥博主發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的減肥產(chǎn)品測評、減肥‘經(jīng)驗帖’、‘避坑新招’等，看著還挺專業(yè)的。后來，顧問又根據(jù)我的情況量身制定了減重方案。我花費了上千元，結(jié)果一番折騰下來也沒減肥成功。”

　　被減肥博主發(fā)布的“經(jīng)驗帖”吸引的人不在少數(shù)。自媒體從業(yè)者張揚說，很多博主拍攝的減肥產(chǎn)品“打假”“測評”短視頻，其實是一種引流手段。不僅通過文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產(chǎn)品背書，稱其“具有減肥功效”，為了方便網(wǎng)友購買，還會在評論區(qū)中直接放置產(chǎn)品購買鏈接。

　　“你看，這位博主服用相關(guān)產(chǎn)品后，后續(xù)即使大魚大肉，第二天還是瘦了?！?/p>

　　“這條短視頻里，博主測評了某產(chǎn)品，不但具有減肥功效，還能祛斑、美容養(yǎng)顏”……

　　記者又采訪了幾位自媒體從業(yè)者，他們展示了網(wǎng)絡(luò)上常見的減肥產(chǎn)品營銷短視頻，“有些減肥博主，其團隊工作人員還會擺出很多理論，比如先調(diào)理身體變成易瘦體質(zhì)，然后根據(jù)體質(zhì)‘量體裁衣’搭配產(chǎn)品，價位多為上千元。”

　　一條點贊量41.9萬的“確實有效”“找客服要大額優(yōu)惠鏈接”的短視頻中，減肥博主稱“特意在春節(jié)期間自由逛吃，購買服用這幾款減肥黑咖，20天瘦了10斤”。但留言中，不少網(wǎng)友吐槽：“說好的加速燃脂呢？”“試用了，無效，智商稅無疑了?！?/p>

　　線下減肥達人“現(xiàn)身說法”

　　19日下午5點，記者來到槐蔭區(qū)一家美容瘦身健康管理中心，工作人員推薦了一款“躺瘦、纖體減重”套餐，原價4960元現(xiàn)售價1980元。

　　工作人員介紹，服務(wù)步驟分體質(zhì)檢測、一對一方案設(shè)計、物理身體塑造、瘦身塑形，保證不吃藥、不節(jié)食、不反復(fù)，還能掉秤快，“節(jié)后開始上班的這幾天，這份套餐已預(yù)訂了7份?！?/p>

　　記者看到，美容師張曉將減肥設(shè)備放在體驗者的腿部和手臂兩側(cè)，正在滾動式按摩。同時，一位工作人員現(xiàn)場拍攝，以直播的形式為在線的1233名網(wǎng)友展示“如何科學(xué)減肥”。

　　張曉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上一些博主推薦的號稱“男女通用”“健康不刺激”的減肥產(chǎn)品，不建議消費者使用，這種每次3包、1天3次服用就能“提高代謝、加速燃脂”的產(chǎn)品，存在一定健康隱患，如此“躺瘦”有風(fēng)險。

　　張曉邊說邊介紹起直播間即將推出的產(chǎn)品鏈接，“我們的品牌店遍布全國各地，會通過直播間推出一些減肥套餐的體驗券，讓店里的美容師通過儀器、營養(yǎng)餐等形式，一對一服務(wù)，而不是單單賣減肥藥或產(chǎn)品。更重要的是，還有線下的減肥達人‘現(xiàn)身說法’，更客觀、可信度更高。”

　　一位姓丁的減肥達人現(xiàn)場為體驗者說起她的減肥史，“別被網(wǎng)上的減肥經(jīng)驗分享‘割韭菜’，博主表面分享經(jīng)驗，實際是在推銷產(chǎn)品。等消費者覺得產(chǎn)品不行想找過去維權(quán)，曾經(jīng)購買產(chǎn)品時的鏈接就會顯示‘過期商品不存在’。”

　　走訪中，記者來到一家知名度較高的整形美容醫(yī)院。工作人員正在為消費者介紹一些減肥套餐。記者看到：售價19770元的“瘦大腿、瘦腰腹”套餐、售價1126.4元的“瘦臉”套餐等受到體驗者的青睞。

　　測評真實度有待考量

　　記者采訪中，有消費者拿著之前在網(wǎng)上購買的一款中醫(yī)減肥食方咨詢營養(yǎng)師，得到的回復(fù)是，在中醫(yī)理論指導(dǎo)下的此類產(chǎn)品，按照法律規(guī)定，屬于普通食品。本品不能替代保健食品、藥物治療疾病，“而且，從我們業(yè)內(nèi)來看，這種所謂的減重、塑形藥物、食方，因每個人體質(zhì)和吸收不同而產(chǎn)生個體差異，短期內(nèi)想要達到某個減肥效果很難。”營養(yǎng)師表示。

　　據(jù)悉，原國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《保健食品中可能非法添加的物質(zhì)名單（第一批）》，將“聲稱減肥功能產(chǎn)品”納入了保健功能的行列。

　　律師張旻介紹，如果該食品聲稱可以減肥，通常應(yīng)屬于保健食品，并應(yīng)當(dāng)取得“藍帽子”標(biāo)志等相應(yīng)注冊備案，否則屬于違法行為。

　　“換句話說，一些普通產(chǎn)品就不能被宣傳具有減肥功效，要不然就是虛假宣傳。針對一些具有減肥功能或直接被定性為減肥藥的產(chǎn)品，如若在宣傳時加上了‘普通食品不能代替保健品和藥品’的說辭，這就有可能是未獲批準(zhǔn)的保健食品或假藥。”張旻稱，本質(zhì)上來說，產(chǎn)品本身可能屬于違法產(chǎn)品。那么，一些減肥博主推出的“打假”“測評”解說，其客觀性就有待考量了。

　　辯證看待“躺瘦”流行詞

　　“作為網(wǎng)絡(luò)社交平臺、內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管者，應(yīng)明確投訴、舉報機制，并向消費者公示處理方式和結(jié)果?！睗铣况斡耙曃幕瘋髅接邢薰究偨?jīng)理楊晨認(rèn)為，對于減肥博主的虛假宣傳行為，如果平臺為其提供宣傳、推廣服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，平臺將需要承擔(dān)廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營者的責(zé)任。

　　“減肥博主在‘小黃車’或評論區(qū)留下產(chǎn)品鏈接，被定義為廣告行為?！睏畛拷榻B，在一些業(yè)內(nèi)培訓(xùn)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、相關(guān)文件規(guī)定是從業(yè)者學(xué)習(xí)的重點，其中就包括禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布保健食品廣告。從業(yè)者在宣傳營養(yǎng)、健康、理療等知識時，不能在同一頁面或同時出現(xiàn)相關(guān)保健食品購物鏈接等內(nèi)容。

　　營養(yǎng)師提醒，針對一些線下減肥達人的推薦和介紹，消費者也要注意鑒別真假。目前藥物、節(jié)食、抽脂減肥以及涂抹減肥霜等減肥方法層出不窮，但一些方法對身體傷害大，容易反彈。預(yù)防肥胖的關(guān)鍵是改變不健康的生活方式和習(xí)慣。比如，合理膳食、加強鍛煉等，“現(xiàn)在的流行詞‘躺瘦’，不能武斷地說不對，但能否維持長期健康，有待觀察?！?（濟南日報 記者：孫慧娟）

相關(guān)知識

融媒·深調(diào)查丨減肥博主的“測評”，有幾分真？
減肥營的女博主
把降糖藥炒成“減肥神藥” 減肥博主“經(jīng)驗帖”背后是“生意經(jīng)”
減肥博主“經(jīng)驗帖”背后是“生意經(jīng)”——人民政協(xié)網(wǎng)
把降糖藥炒成“減肥神藥”，減肥博主“經(jīng)驗帖”背后是“生意經(jīng)”！
四大熱門減肥產(chǎn)品真實測評
8款減肥產(chǎn)品真實測評，哪款最靠譜
9款網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品真實測評，避坑指南
莫讓減肥博主的“生意亂象”侵害消費者權(quán)益
真誠喊話抖音快手小紅書的減肥博主們，真的別再忽悠人了！

網(wǎng)址: 減肥博主的“測評”，有幾分真？ http://m.u1s5d6.cn/newsview161938.html