近日，運動熱浪席卷全球，其中攀巖、沖浪、滑板等小眾項目爆火出圈，兼顧觀賞性和時尚感的背后是體育賽事經(jīng)濟迸發(fā)出的新活力。在國內(nèi)，小眾項目亦是近年來體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要驅(qū)動力，在幼兒體育啟蒙市場尤為凸顯。如迷你馬拉松、障礙越野跑、滑板、平衡車、跑酷等項目，憑借青春、活力、潮流的標(biāo)簽贏得了眾多新生代年輕家長與孩子們的喜愛。押注這一育兒大勢，寶寶樹于7月推出“星樹寶貝”-星騎士少兒平衡車競速賽，為暑期檔再添一份熱度。

“星樹寶貝是平臺年度內(nèi)容的戰(zhàn)略重心。圍繞兒童心理健康、生理健康和體育能力培養(yǎng)三大領(lǐng)域，星樹寶貝旗下將打造系列主題IP。如已上線的敏寶特護(hù)計劃，以及熱力出爐的星騎士少兒平衡車競速賽?！睂殞殬浼瘓F(tuán)總裁趙潔介紹到。

寶寶樹平臺IP先行 搶灘中大童運動藍(lán)海市場

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童體育培訓(xùn)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》估算：現(xiàn)階段青少兒體育潛在市場規(guī)模為2350億元，且預(yù)計未來幾年內(nèi)將持續(xù)擴大，成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

藍(lán)海市場的背后，離不開政策的指導(dǎo)與育兒理念的轉(zhuǎn)變?！?-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》指出，開展豐富多彩的戶外體育活動，培養(yǎng)幼兒參加體育活動的興趣和習(xí)慣，增強體質(zhì)，提高對環(huán)境的適應(yīng)能力，促進(jìn)身心健康發(fā)展，對于幼兒活潑、開朗性格的形成有著積極的作用。

用戶側(cè)，在二胎政策的助推以及外域生態(tài)的持續(xù)深耕下，寶寶樹平臺中的中大童用戶活躍度持續(xù)攀升。圍繞該群體的細(xì)分化需求，寶寶樹產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研顯示：寶寶6歲以前，其生長發(fā)育始終是家長們關(guān)注的核心重點，但側(cè)重略有不同。如1歲以內(nèi)重點關(guān)注學(xué)習(xí)疫苗知識，1-3歲聚焦?fàn)I養(yǎng)健康，4-6歲會強化對口腔、視力、骨骼等方面的關(guān)注。在參與調(diào)研的家長中，31.3%的1-3歲家長表示寶寶身高不達(dá)預(yù)期，而這個比例到4-6歲則擴大至38.1%，且隨著孩子年齡增長不及預(yù)期的擔(dān)憂有進(jìn)一步擴大的趨勢。因此，60%中大童家長關(guān)注孩子的運動和發(fā)育問題，加強“戶外運動”、“體適能鍛煉”已成為新的育兒信條。但與此同時，59.6%的家長表示在給孩子選擇運動項目上有困擾，超5成的家長在戶外活動的形式與質(zhì)量上碰到難題。

為積極響應(yīng)用戶需求，搶灘這一行業(yè)增長新賽道，寶寶樹憑借“天才著陸計劃”、“小時光音樂節(jié)”、“趣露營”等一系列口碑出圈的線下活動經(jīng)驗與專業(yè)的內(nèi)容IP運營力，于暑期推出了全新IP星騎士少兒平衡車競速賽。多次參與寶寶樹線下“遛娃活動”的寶寶樹首席育兒官應(yīng)采兒，也率先在站內(nèi)發(fā)起了活動邀約與預(yù)熱。

專業(yè)性疊加趣味性 引領(lǐng)親子活動新潮流

據(jù)悉，寶寶樹“星樹寶貝”之星騎士少兒平衡車競速賽已于7月開啟招募，并將于8月24日-8月25日落地北京大興·昆侖決世界搏擊中心。賽事規(guī)模方面，整體活動將影響平衡車賽事群體超15萬人、覆蓋全國專業(yè)賽事群近30個、合作俱樂部數(shù)量超過27家，最終將有500多組參賽專業(yè)平衡車賽手家庭參與到比賽中。

與以往的親子活動不同，寶寶樹在本次活動中進(jìn)一步加碼“專業(yè)性”，以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先，專業(yè)賽事團(tuán)隊“星速俱樂部”將作為主辦方為大賽保駕護(hù)航，其15年的賽事經(jīng)驗、50余場賽事操盤案例，將是籌辦大賽的有力保障與支撐。其次，由冠軍教練領(lǐng)銜的訓(xùn)練指導(dǎo)課程，將為參賽家庭提供難得的技能進(jìn)階機會。同時，本次賽事還根據(jù)少兒平衡車的特點和比賽需求，進(jìn)行了專業(yè)的賽事賽道規(guī)劃，確保挑戰(zhàn)性的同時符合安全標(biāo)準(zhǔn)，讓孩子們盡情享受專業(yè)運動的樂趣。

“當(dāng)然，星騎士不只是要打造一場專業(yè)的競速賽事，而是去構(gòu)建一個高質(zhì)量親子陪伴、家庭共成長的時光旅程。激烈緊張的比賽讓孩子們在競技中體味到運動的快樂與拼搏的意義，也讓家長們更多的專注到陪伴成長這件事上，有機會發(fā)掘孩子的更多潛能。同時，線上打call、線下趣味打卡、專業(yè)攝制團(tuán)隊跟拍記錄等豐富的周邊活動，目的是最大程度的調(diào)動家庭中的每個成員參與，共同見證孩子與家庭的共同成長?！睂殞殬浠顒迂?fù)責(zé)人表示。

釋放賽事背后的家庭消費力 攜手抖音電商共建“父母大學(xué)”

如今，主題親子活動已成為寶寶樹深耕中大童市場的重要抓手，契中新生代年輕家庭的需求與理念是其自帶流量的關(guān)鍵，細(xì)分場景下的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度交互則是盤活整個商業(yè)鏈路的核心。隨著項目日趨成熟，用戶端的消費一環(huán)也有待填補完善。

在此背景下，寶寶樹與抖音電商達(dá)成合作。一邊是中國年輕家庭的流量入口，另一邊全面崛起的興趣電商，圍繞活動所積聚的商業(yè)價值也將獲得更大程度的釋放。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示：抖音電商母嬰行業(yè)加速進(jìn)入品質(zhì)消費時代，2023年抖音電商母嬰行業(yè)市場規(guī)模同比增長64%，成為平臺增長的強勁動力。

具體來看，雙方將投入超2億曝光資源，為賽事聲量持續(xù)加碼。內(nèi)容端，通過抖音話題活動、寶寶樹站內(nèi)專題等渠道，引導(dǎo)新生代父母們共同探討#一邊陪伴 一邊成長#的生活點滴與育兒心得，這也將為抖音商城全新IP“父母大學(xué)”沉淀更多優(yōu)質(zhì)育兒知識?；顒佣耍柚秈n寶貝計劃三年專業(yè)運營下所構(gòu)建的“安心溯源”消費心智，雙方將匯聚母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌一起，為新手父母們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”，并推出溯源vlog與達(dá)人開箱視頻等，以此來“驗收”新手爸媽的學(xué)習(xí)進(jìn)階之旅。

正如每一個冠軍的背后，離不開家庭的全力支持與托舉。孩子的運動啟蒙、天賦開發(fā)，同樣需要家長長期的投入與悉心的栽培。面對信息碎片化的今天，當(dāng)篩選與學(xué)習(xí)需要耗費家長們巨大的“成本”，專業(yè)平臺的強強聯(lián)手則將更為凸顯能力與價值。

面對母嬰行業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級和面臨增長瓶頸的現(xiàn)狀，“中大童”已然成為一個共識的突破口。但中大童需求發(fā)散、溝通鏈路復(fù)雜，也成為了橫亙在企業(yè)發(fā)展路上的挑戰(zhàn)。作為國內(nèi)母嬰類社區(qū)頭部平臺之一，寶寶樹專注在用戶洞察中挖掘市場的需求“小缺口”，以內(nèi)容和活動IP的形式快速響應(yīng)用戶，并結(jié)合生態(tài)打法突破線上線下流量桎梏，構(gòu)建出更多元商業(yè)觸點，為破解增長難題增添了一份可行性與確定性。

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