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深圳民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)觀察：健康醫(yī)療消費(fèi)專(zhuān)科將成最優(yōu)解？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月15日 20:33

深圳民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)觀察：健康醫(yī)療消費(fèi)專(zhuān)科將成最優(yōu)解？

我國(guó)醫(yī)療體系正在從以治病為中心轉(zhuǎn)向以健康為中心，更大的醫(yī)療市場(chǎng)將在大健康與消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。近年來(lái)深圳私立醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)生了諸多結(jié)構(gòu)性變化，公立醫(yī)療“頂天立地”、社會(huì)辦醫(yī)差異化協(xié)同的“深圳樣板”漸成雛形，專(zhuān)科化趨勢(shì)明顯，醫(yī)療與健康消費(fèi)融合性增強(qiáng)，從業(yè)者們?cè)诔掷m(xù)面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

來(lái)源：診鎖界

撰文：太白
封面：大灣區(qū)攝影俱樂(lè)部

01｜深圳社會(huì)辦醫(yī):“頂天立地”模式下，開(kāi)辟多元健康醫(yī)療新格局

作為改革開(kāi)放的名片，深圳經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展已經(jīng)一躍成為全國(guó)GDP總量第三的城市，與北上廣并駕齊驅(qū)。當(dāng)前，深圳進(jìn)入了粵港澳大灣區(qū)、中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)“雙區(qū)”驅(qū)動(dòng)的黃金發(fā)展期，占據(jù)大灣區(qū)核心區(qū)位的深圳，享受著巨大的經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人才紅利。與其他國(guó)內(nèi)中心城市和省會(huì)城市的老牌醫(yī)療資源不同，深圳的社會(huì)辦醫(yī)格局在人口結(jié)構(gòu)、強(qiáng)政策導(dǎo)向、多元健康需求供給等多重因素下，走向極度差異化的新型醫(yī)療健康服務(wù)生態(tài)。

最新人口數(shù)據(jù)顯示，深圳有1387萬(wàn)勞動(dòng)力人口（15-59歲）高出全國(guó)平均值的16.18%，常住人口超過(guò)了1766萬(wàn)人，相比5年前新增500萬(wàn)余人。深圳享受著大量人口流入的紅利，人口平均年齡穩(wěn)定在32.5歲，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，人口素質(zhì)不斷調(diào)整提高，中小微創(chuàng)業(yè)公司、高端制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)、上市公司、世界500強(qiáng)并存，新增大量高凈值人群和中產(chǎn)家庭，種種人口與經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素使深圳的薪資與消費(fèi)水平均位居全國(guó)前列，加上毗鄰香港、廣州等醫(yī)療資源發(fā)達(dá)的大型城市，衍生了深圳多層次醫(yī)療需求格局的形成。

保基礎(chǔ)常見(jiàn)病和治疑難雜重病是深圳醫(yī)療發(fā)展的必要方面，這是公立醫(yī)療體系正在主導(dǎo)構(gòu)建的發(fā)展方向，資源集約化、協(xié)作高效化的區(qū)域醫(yī)療集團(tuán)正在加速融合，社康網(wǎng)絡(luò)廣布點(diǎn)且數(shù)量將繼續(xù)翻倍增加。深圳公立醫(yī)療在整個(gè)醫(yī)療體系診療量占比近80%，這使得民營(yíng)醫(yī)療需具備相當(dāng)差異化的生存模式；社康（社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心）兜底基礎(chǔ)醫(yī)療，中大型綜合型私立醫(yī)院發(fā)展存在困境，專(zhuān)科私立醫(yī)院具備差異化創(chuàng)新形態(tài)，公立醫(yī)療“頂天立地”、社會(huì)辦醫(yī)差異化協(xié)同的“深圳樣板”漸成雛形。

深圳社會(huì)辦醫(yī)的市場(chǎng)份額大概在20%浮動(dòng)，如此而言，未來(lái)留給深圳民營(yíng)醫(yī)療的空間主要在非基本、個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的專(zhuān)科病種及醫(yī)療+健康消費(fèi)融合領(lǐng)域，某種層面上，這也預(yù)示著我國(guó)相對(duì)發(fā)達(dá)一二線城市未來(lái)的社會(huì)辦醫(yī)之基本格局。

深圳的人口特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)使得深圳走在探索消費(fèi)醫(yī)療專(zhuān)科發(fā)展的前沿位置。從人口特征上來(lái)看，深圳人口年輕化，各層次的購(gòu)買(mǎi)力人群結(jié)構(gòu)豐富，對(duì)消費(fèi)醫(yī)療的需求潛力更高；從經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)上看，深圳經(jīng)濟(jì)面積只有北京的八分之一，寸土寸金，在用人成本和高昂物業(yè)租金下，以“輕”資產(chǎn)診所形態(tài)為主，特色型專(zhuān)科化消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)較易實(shí)現(xiàn)盈虧平衡和標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。

目前，在深圳消費(fèi)醫(yī)療發(fā)展中，眼科、口腔、醫(yī)美專(zhuān)科型診所服務(wù)市場(chǎng)漸趨成熟；中醫(yī)理療、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等新消費(fèi)型診所發(fā)展迅速；精準(zhǔn)體檢、職場(chǎng)醫(yī)療、私人家庭式健康管理形態(tài)發(fā)達(dá)；政策靈活、資本活躍，醫(yī)生流動(dòng)相對(duì)自由，以醫(yī)生主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)型醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量增加。

02｜深圳社會(huì)辦醫(yī)趨勢(shì)：從大綜合門(mén)診到精品專(zhuān)科醫(yī)療

在早年被稱(chēng)作“拓荒”的時(shí)期，深圳憑借貿(mào)易和密集型勞動(dòng)產(chǎn)業(yè)吸引了大量的外來(lái)勞動(dòng)力，催生了城中村個(gè)體診所的醫(yī)療形態(tài)，這個(gè)時(shí)期小、散、亂的西醫(yī)內(nèi)科診所、中西醫(yī)結(jié)合診所、婦科診所野蠻生長(zhǎng)。

在深圳的全面城市化改造和公立醫(yī)院、社康體系成長(zhǎng)中，大批傳統(tǒng)個(gè)體型診所消失，取而代之的是新落成的醫(yī)院、社康中心、公司化運(yùn)營(yíng)的全科診所、專(zhuān)科診所陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，即便如此，深圳的公共醫(yī)療飽和度高，居民就醫(yī)狀況仍然嚴(yán)峻，為公立醫(yī)院與附屬體系社康中心之外的社會(huì)辦醫(yī)提供了立足空間。

呈現(xiàn)出兩面性，一方面是公立醫(yī)療與老牌民營(yíng)醫(yī)院的綜合性，另一方面又體現(xiàn)在中小型私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專(zhuān)科性與迭代性。深圳的私立醫(yī)療的門(mén)診主力由中小型醫(yī)療機(jī)構(gòu)和基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)來(lái)承擔(dān)。2022年受疫情影響，診所和門(mén)診部診療量大幅度下降，但依然占據(jù)了8.25%的市場(chǎng)診療份額，整體超過(guò)民營(yíng)醫(yī)院4.5%的診療量。

作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活力最旺盛的城市之一，深圳的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量占比高達(dá)81%，是廣東省私立醫(yī)療數(shù)量占比最高的城市。截至2022年底，全深圳共有3663家診所，886家門(mén)診部，86家私立醫(yī)院，此外還有超70家非公社康。相較其他城市，深圳民營(yíng)醫(yī)院的數(shù)量并沒(méi)有超過(guò)公立醫(yī)院太多，和公立醫(yī)院比例保持在1：1.1，社會(huì)辦床位數(shù)也只有總量的五分之一。相比北上廣杭成渝等一線/新一線城市動(dòng)仄上百家民營(yíng)醫(yī)院的規(guī)模，深圳的民營(yíng)醫(yī)院的數(shù)量還有較大增量空間。

深圳診所數(shù)量龐大，2022年底深圳診所數(shù)量（不含門(mén)診部）為3663家，是廣州診所數(shù)量的2倍，在這3600余家診所中，36%為口腔診所，西醫(yī)診所和中醫(yī)診所數(shù)量勢(shì)均力敵各占約27%，6%為醫(yī)療美容診所。

深圳門(mén)診部的專(zhuān)科化趨向同樣明顯，目前深圳有886家門(mén)診部，專(zhuān)科門(mén)診部占比達(dá)70%，綜合門(mén)診的數(shù)量不足20%。受三年疫情影響中大型門(mén)診面臨著相當(dāng)經(jīng)營(yíng)的困難和風(fēng)險(xiǎn)，新開(kāi)門(mén)診部數(shù)量增速放緩，但老牌專(zhuān)科門(mén)診的復(fù)蘇形勢(shì)也相對(duì)更樂(lè)觀。

深圳的醫(yī)療資源突出集中在人口較多的龍崗區(qū)、寶安區(qū)，經(jīng)濟(jì)中心福田區(qū)和南山區(qū)，再其次是毗鄰香港的羅湖區(qū)和及快速發(fā)展的龍華區(qū)。在私立醫(yī)院板塊，囿于先天缺乏醫(yī)療底蘊(yùn)與人才沉淀，“白手起家”的深圳，最早以新興綜合型醫(yī)院為主，目前深圳六成以上都是綜合醫(yī)院，而在專(zhuān)科醫(yī)院中開(kāi)辦消費(fèi)屬性強(qiáng)專(zhuān)科的傾向較為明顯，在深圳56家專(zhuān)科醫(yī)院中，眼科、醫(yī)美科、口腔科，婦兒醫(yī)院就有38家。

2021年深圳市醫(yī)療機(jī)構(gòu)與醫(yī)院區(qū)域分布

綜合型醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，促使小形態(tài)的專(zhuān)科醫(yī)療“撿漏”得以迅速發(fā)展，在深圳4300家診所和門(mén)診部中，消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)所占的比例更高達(dá)40%，以口腔、醫(yī)美、中醫(yī)機(jī)構(gòu)數(shù)量最為眾多，疫情后仍以極快的速度增長(zhǎng)。

03｜消費(fèi)醫(yī)療遍地開(kāi)花：連鎖化、規(guī)?；?、醫(yī)療健康融合趨勢(shì)明顯

深圳早期萌生了許多效仿港式醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最早地帶動(dòng)了中高端、具有私密化的私人醫(yī)療服務(wù)需求。這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)大多“小而精”，具有全科家庭醫(yī)生的性質(zhì)，在“港式全科”蓬勃發(fā)展的同時(shí)，深圳也逐漸衍生了許多專(zhuān)科醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)。

年輕群體眾多、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、顏值經(jīng)濟(jì)盛行，牙齒正畸、輕醫(yī)美、摘鏡手術(shù)等項(xiàng)目受到深圳地區(qū)青年的青睞。深圳的“口牙眼”消費(fèi)屬性專(zhuān)科診所應(yīng)運(yùn)而生，最引人注目的是其龐大的數(shù)量與迅猛的增勢(shì)。

深圳的消費(fèi)醫(yī)療模式發(fā)達(dá)，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，一些新的消費(fèi)品牌形成了連鎖效應(yīng)，并從此走向全國(guó)各地。深圳口腔診所數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1300家，品牌多樣且門(mén)店仍然在持續(xù)增長(zhǎng)，這里有走向全國(guó)的泰康拜博口腔、有本地及大灣區(qū)連鎖化的同步齒科、正夫口腔、格倫菲爾、友睦口腔、希瑪愛(ài)康健口腔、諾德口腔、麥芽口腔等，還有外來(lái)奔涌入駐的瑞爾齒科、賽德陽(yáng)光口腔等全國(guó)連鎖品牌。

圖源：深圳新風(fēng)和睦家醫(yī)院

致力于追求打造下一個(gè)“醫(yī)美之都”的深圳，在美容醫(yī)院、整形美容診所、輕醫(yī)美品牌連鎖、雙美模式、中醫(yī)美容、醫(yī)美上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈同樣具備著創(chuàng)新底蘊(yùn)和消費(fèi)人群優(yōu)勢(shì)。

深圳精準(zhǔn)體檢與健康管理行業(yè)發(fā)達(dá)程度也在全國(guó)位居前列，第一健康、云杉醫(yī)療、國(guó)康健康等深圳本土品質(zhì)醫(yī)療+健康管理企業(yè)誕生于此；婦兒健康領(lǐng)域有代表性新風(fēng)和睦家深圳醫(yī)院、卓正醫(yī)療、諾亞醫(yī)療、木棉花醫(yī)生、新世紀(jì)婦兒、和美婦兒、唯兒諾、怡禾健康、乙棠兒科、小蘋(píng)果兒科、知貝兒科等品牌。

圖源：卓正醫(yī)療深圳灣醫(yī)療中心

疫情后被人們重新重視的“精神心理”專(zhuān)科領(lǐng)域，在深圳也出現(xiàn)了諸如千葉蓮、泊恩心理、橋恩心理、曼朗醫(yī)療、美靈星、瑞即心理、優(yōu)眠醫(yī)療等新型心理品牌，將心理咨詢(xún)和精神心理診療模式結(jié)合。

廣東“中醫(yī)藥大省”的傳統(tǒng)在深圳也體現(xiàn)地淋漓盡致，作為率先為中醫(yī)館立法的城市，深圳的純中醫(yī)醫(yī)館、中醫(yī)診所增速同樣驚人，除了連鎖品牌深圳和順堂、固生堂、正安中醫(yī)、通透堂、問(wèn)止中醫(yī)、元大中醫(yī)等連鎖品牌，精品單體醫(yī)館如大通中醫(yī)、徐曉明中醫(yī)診所、龍脊康、漢古中醫(yī)、石興凱中醫(yī)等也百花齊放，同時(shí)一些頗具特色的中醫(yī)疼痛外科、中醫(yī)脊科、中醫(yī)外治、中醫(yī)美容等也在不斷崛起。

新康復(fù)被認(rèn)為是新的消費(fèi)醫(yī)療代表，深圳有老牌醫(yī)院龍城康復(fù)、深業(yè)康復(fù)、深圳禾正醫(yī)院也以康復(fù)科室為特色，言語(yǔ)康復(fù)龍頭東方啟音，兒童自閉癥康復(fù)品牌大米和小米、長(zhǎng)和大蘊(yùn)，包括一大批新的運(yùn)動(dòng)康復(fù)品牌也嶄露頭角。

…………

雖然消費(fèi)專(zhuān)科醫(yī)療是深圳的一大特色，與之對(duì)應(yīng)的是，深圳高壁壘專(zhuān)科醫(yī)療相對(duì)稀少，如腫瘤、心臟血管內(nèi)科、腦科等復(fù)雜專(zhuān)科醫(yī)療，一方面這與深圳人群體患病率直接相關(guān)，另一方面，此類(lèi)專(zhuān)家與人才相對(duì)稀缺，更多是被公立醫(yī)療所培養(yǎng)并吸收，民營(yíng)專(zhuān)科醫(yī)療很少有機(jī)會(huì)去長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)實(shí)操，但稀缺的高品質(zhì)專(zhuān)科醫(yī)療仍然有生存空間。

04｜極致差異化發(fā)展，新一線城市民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的先行模板？

深圳作為“先行示范”城市，在醫(yī)改政策上發(fā)揮著創(chuàng)新引領(lǐng)作用。以健康為中心的公立醫(yī)療模式——羅湖醫(yī)改模式被WTO推向全球；診所注冊(cè)備案改革制度從試點(diǎn)走向全國(guó)、純中醫(yī)的中醫(yī)館形態(tài)普遍得到全國(guó)同行認(rèn)可、公立主導(dǎo)的社區(qū)醫(yī)療形態(tài)“社康”推廣至珠三角、全國(guó)密集的醫(yī)生集團(tuán)工商注冊(cè)、深港跨境醫(yī)療融合等試點(diǎn)政策均在深圳較早開(kāi)展實(shí)驗(yàn)。

第三方醫(yī)學(xué)中心、影像中心、檢測(cè)中心、日間手術(shù)中心、醫(yī)療綜合體、醫(yī)生大樓的形態(tài)在深圳都可以找到鮮活的例子，在開(kāi)放政策與落地效率上深圳走在前列。

充足產(chǎn)業(yè)布局是醫(yī)療企業(yè)快速增長(zhǎng)的后備引擎發(fā)動(dòng)機(jī)。深圳作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市，也擁有大量醫(yī)療集團(tuán)的大舉布局，如平安醫(yī)管、復(fù)星集團(tuán)、泰康集團(tuán)、前海人壽、華潤(rùn)醫(yī)藥等，也讓眾多本土非醫(yī)療企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型與探索，深業(yè)集團(tuán)布局康復(fù)醫(yī)院、合正地產(chǎn)投資醫(yī)院，粵美特集團(tuán)布局高端體檢，鵬瑞集團(tuán)、灣海岸集團(tuán)吸納多樣品質(zhì)醫(yī)療企業(yè)入駐地產(chǎn)物業(yè)……越來(lái)越多的外來(lái)品牌擁抱深圳，融入灣區(qū)。

雖然看到深圳多樣化的私立醫(yī)療企業(yè)蓬勃發(fā)展，但與北京、上海等一線城市迥異的是，深圳的消費(fèi)醫(yī)療雖然形態(tài)豐富，但面臨高凈值人群觸達(dá)、保險(xiǎn)覆蓋率較低、健康產(chǎn)品同質(zhì)化、流量運(yùn)營(yíng)增量見(jiàn)緩的共性與個(gè)性問(wèn)題，在消費(fèi)趨勢(shì)放緩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何將專(zhuān)業(yè)的剛需醫(yī)療和多元化健康消費(fèi)項(xiàng)目融合兩輪驅(qū)動(dòng)，也成為民營(yíng)醫(yī)療從業(yè)者長(zhǎng)期卻當(dāng)下要尖銳地直接地迎面而來(lái)的挑戰(zhàn)。在今年10月24日診鎖界主要舉辦的為期兩天的診博會(huì)·灣區(qū)峰會(huì)上，我們也將邀請(qǐng)邀約大灣區(qū)及全國(guó)前沿優(yōu)秀的一線從業(yè)者就當(dāng)前面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)進(jìn)行交鋒碰撞與思考研討，這將對(duì)全國(guó)消費(fèi)專(zhuān)科醫(yī)療從業(yè)者都有新的啟發(fā)。

總而言之，我們看到我國(guó)醫(yī)療體系正在從以治病為中心轉(zhuǎn)向以健康為中心，更大的醫(yī)療市場(chǎng)將在大健康與消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。深圳作為社會(huì)主義先行示范區(qū)，在我國(guó)邁向世界發(fā)達(dá)強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，其民營(yíng)醫(yī)療生態(tài)現(xiàn)狀與未來(lái)格局，對(duì)探索新一線二線發(fā)達(dá)城市中私立醫(yī)療發(fā)展的基礎(chǔ)格局與標(biāo)桿性形態(tài)具有前瞻性意義。

深圳民營(yíng)醫(yī)療的下一步，將邁向何方？歡迎留言和筆者共同探討。

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// 本文來(lái)源：診鎖界

// 作者：太白

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