5月24日，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中山大學(xué)旅游學(xué)院、全國中老年網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》。 藍(lán)皮書指出，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐漸形成多元化業(yè)態(tài)分布的結(jié)構(gòu)，各業(yè)態(tài)的開發(fā)模式和消費(fèi)客群趨于穩(wěn)定成熟，運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)成為康養(yǎng)新熱點(diǎn)。

藍(lán)皮書指出，運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)是在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，運(yùn)動(dòng)與旅游、醫(yī)學(xué)相結(jié)合發(fā)展的一類重要業(yè)態(tài)，消費(fèi)者通過日常休閑運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)旅游、運(yùn)動(dòng)康復(fù)方式達(dá)到健身、娛樂、診療等效果。運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)領(lǐng)域按康養(yǎng)效果可分為健身運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、健美運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、娛樂運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)以及醫(yī)療運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)；從經(jīng)營內(nèi)容看，運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)業(yè)態(tài)包含運(yùn)動(dòng)體育場館、運(yùn)動(dòng)旅游小鎮(zhèn)以及運(yùn)動(dòng)節(jié)事運(yùn)營等。

消費(fèi)者需求視角下，健身運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)是消費(fèi)者參與最廣泛的領(lǐng)域，消費(fèi)者在時(shí)間、場地允許的情況下通過身體的物理運(yùn)動(dòng)過程，達(dá)到增強(qiáng)免疫體、強(qiáng)健體魄、促進(jìn)心理健康并提高社會(huì)適應(yīng)能力的效果。健美運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)并非職業(yè)健美，而是在運(yùn)動(dòng)效果上與健身運(yùn)動(dòng)進(jìn)行區(qū)別，消費(fèi)者在通過運(yùn)動(dòng)達(dá)到身體技能健康的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步追求全身肌肉的勻稱以及線條美感，這一細(xì)分類別的運(yùn)動(dòng)更受年輕群體的青睞。娛樂運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)，更多指消費(fèi)者對該類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持有極大興趣，注重運(yùn)動(dòng)過程中休閑、興奮乃至刺激的體驗(yàn)，如釣魚、狩獵、登山、帆船、滑雪等運(yùn)動(dòng)。醫(yī)療運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)是運(yùn)動(dòng)與康復(fù)治療相結(jié)合，以運(yùn)動(dòng)為輔助手段進(jìn)行疾病治療，目前在癌癥、心血管病領(lǐng)域已有良好的實(shí)踐效果；另一類是通過康復(fù)設(shè)備或服務(wù)，緩解身體疲勞，讓運(yùn)動(dòng)損傷、生產(chǎn)損傷等得到更快的修復(fù)。

此外，市場供給視角下，運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)業(yè)態(tài)為以上各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供相應(yīng)的場所和服務(wù)。運(yùn)動(dòng)體育場館包括健身房、體育館或運(yùn)動(dòng)類俱樂部等，是最常見的提供健身或娛樂運(yùn)動(dòng)的場所，前期進(jìn)行場所租賃、設(shè)備配置以及搭建專業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，投入較大，運(yùn)營中主要通過會(huì)員制贏利。

藍(lán)皮書指出，運(yùn)動(dòng)旅游小鎮(zhèn)也稱體育旅游小鎮(zhèn)，以特色運(yùn)動(dòng)目的地、體育賽事或體育文化為核心資源，聚集地產(chǎn)企業(yè)或投資機(jī)構(gòu)注入資本，又吸引來體育企業(yè)、旅游企業(yè)參與運(yùn)營。運(yùn)動(dòng)節(jié)事運(yùn)營通過策劃觀賞型或參與型的大眾業(yè)余運(yùn)動(dòng)賽事等，吸引大眾消費(fèi)者參與，塑造運(yùn)動(dòng)節(jié)事品牌，從而通過與各類贊助商、轉(zhuǎn)播方合作獲取盈利，如北上廣等一線城市的馬拉松比賽、泥濘跑或觀賞娛樂性較強(qiáng)的哈爾濱冰雪節(jié)等。

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