近日，記者來到位于長沙市雨花區(qū)的一家醫(yī)療美容醫(yī)院。雖然是工作日，大廳里依然人流熙攘，許多顧客進(jìn)出往來：有的咨詢醫(yī)美項(xiàng)目，有的進(jìn)行療程中的皮膚護(hù)理。

已經(jīng)到來的暑假是傳統(tǒng)的醫(yī)美市場“小高峰”——很多學(xué)生會選擇在這個時間段祛痘、祛斑、做雙眼皮等等。

以雙眼皮手術(shù)為例，不同于以往恢復(fù)期長、審美單一，現(xiàn)在雙眼皮手術(shù)最短只需5天就能恢復(fù)正常，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也不再只一味推崇“歐式大雙”，而是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行整體判斷，個性化設(shè)計(jì)。

騰訊2024輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢白皮書顯示，醫(yī)美市場正在穩(wěn)健發(fā)展。其中，輕醫(yī)美市場已經(jīng)成為醫(yī)美市場中的重要構(gòu)成，未來五年將以20%-30%的速度復(fù)合增長。

瀟湘晨報·晨視頻記者走訪了長沙市數(shù)家醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院。多年來，無數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)出行業(yè)，而這些醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)始終居于市場頭部。他們客源眾多、業(yè)務(wù)穩(wěn)定的原因，不僅是服務(wù)周到、效果良好，也在于堅(jiān)持研發(fā)新技術(shù)、新材料。在他們看來，醫(yī)美已經(jīng)逐漸拋卻了曾經(jīng)的“污名”，回歸醫(yī)療本質(zhì)。

輕醫(yī)美受到歡迎，審美轉(zhuǎn)變帶動打法進(jìn)步

亞韓醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院皮膚科運(yùn)營管理主任黃馨怡告訴記者，一直以來雙眼皮術(shù)、隆鼻術(shù)、隆下頜術(shù)、祛眼袋術(shù)、光子嫩膚、玻尿酸注射等都非常受歡迎。

熱門項(xiàng)目常年受追捧的背后，是技術(shù)的不斷更迭：例如亞韓目前使用的超光子儀器，已經(jīng)發(fā)展到了第七代，可以一次性解決皮膚的多種問題，如祛紅、美白、嫩膚、修復(fù)、祛痘等。手術(shù)方面更加追求微創(chuàng)，創(chuàng)傷小、恢復(fù)時間更短。其中，雙眼皮手術(shù)最短的恢復(fù)期只有5天。

除了技術(shù)進(jìn)步，還有所使用材料的不斷更新?！拔覀儸F(xiàn)在使用的填充材料，融合性更好了。縫線使用的材料，恢復(fù)之后看起來也更加自然?！秉S馨怡介紹。

△位于長沙市韶山路上的亞韓醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院

長沙雅美醫(yī)療美容醫(yī)院現(xiàn)場總監(jiān)劉小花認(rèn)為，在光電項(xiàng)目等輕醫(yī)美受熱捧之外，“更加自然”是如今絕大多數(shù)“求美者”們選擇醫(yī)美項(xiàng)目時的要求。

“以前我們的做法可能是，哪里缺容積量我們就往哪里進(jìn)行填充，但現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣了。”劉小花發(fā)現(xiàn)，目前許多人追求“輕薄”，放棄從前的高蘋果肌、飽滿太陽穴等，轉(zhuǎn)而更青睞更加自然的效果。而醫(yī)生這邊，也在不斷接收人們新的審美觀念和流行趨勢，從“求美者”面部整體情況出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)和建議。

“比如正中面部的提升，現(xiàn)在的打法并不是直接給正中面部進(jìn)行注射，而是通過發(fā)際線或者面部外圍的注射來實(shí)現(xiàn)。這是打法的進(jìn)步?！?/p>

7月7日下午，記者見到長沙美萊醫(yī)療美容醫(yī)院院長、副主任醫(yī)師、抗衰博士劉翔時，他剛剛親身體驗(yàn)完醫(yī)院最新推出的線雕項(xiàng)目。

劉翔告訴記者，通過行業(yè)交流、經(jīng)驗(yàn)積累，近年來中國醫(yī)美醫(yī)生的能力在迅速進(jìn)步。

在美萊醫(yī)療美容醫(yī)院，醫(yī)生中高級職稱的比例很高?！搬t(yī)生不僅是科班出身、受過規(guī)范化的培訓(xùn)，而且在學(xué)術(shù)上也有追求。例如刊發(fā)論文，在協(xié)會任職等等?！?/p>

△劉翔博士正在為求美者操作超瑪吉 圖/受訪者提供

醫(yī)美機(jī)構(gòu)分級，機(jī)構(gòu)數(shù)量處于動態(tài)平衡中

記者檢索發(fā)現(xiàn)，湖南省衛(wèi)生健康委員會2022年3月印發(fā)的《湖南省醫(yī)療美容項(xiàng)目分級管理目錄》顯示，美容外科項(xiàng)目實(shí)行分級管理，美容牙科、美容皮膚科和美容中醫(yī)科項(xiàng)目暫不實(shí)行分級管理。

申請美容外科主診醫(yī)師資格認(rèn)定的執(zhí)業(yè)醫(yī)師，所申請的項(xiàng)目不得超出所注冊醫(yī)療機(jī)構(gòu)相對應(yīng)的級別項(xiàng)目范圍。

《目錄》對美容外科項(xiàng)目及其分級做了嚴(yán)格的說明。依據(jù)手術(shù)難度和復(fù)雜程度以及可能出現(xiàn)的醫(yī)療意外和風(fēng)險大小，將美容外科項(xiàng)目分為四級。

從一級到四級，手術(shù)操作過程難度逐漸提高，風(fēng)險也越來越大。一級項(xiàng)目包括重唇修復(fù)術(shù)、招風(fēng)耳矯正術(shù)、眉修整術(shù)、唇珠美容術(shù)、隆鼻術(shù)、鼻尖成形術(shù)、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸術(shù)、毛發(fā)移植術(shù)和各種激光治療、注射、填充等。二級項(xiàng)目則包括鼻畸形矯正術(shù)、隆乳術(shù)等。三級項(xiàng)目包括眼整形修復(fù)術(shù)、鼻整形修復(fù)術(shù)等等，四級項(xiàng)目包括顴骨降低術(shù)、腹壁成形術(shù)等共六種。

三級整形外科醫(yī)院和設(shè)有醫(yī)療美容科或整形外科的三級綜合醫(yī)院可以開展一、二、三、四級項(xiàng)目。美容醫(yī)院可以開展一級、二級和三級項(xiàng)目。而設(shè)有醫(yī)療美容科或整形外科的二級綜合醫(yī)院、設(shè)有麻醉科及醫(yī)療美容科或整形外科的門診部可以開展一級、二級項(xiàng)目。最后，設(shè)有醫(yī)療美容科或整形外科的一級綜合醫(yī)院和門診部、設(shè)有醫(yī)療美容科的診所可以開展一級項(xiàng)目。

劉小花告訴記者，這些年進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)的機(jī)構(gòu)、個人很多，但也有不少機(jī)構(gòu)因?yàn)榻?jīng)營不善而離開。

劉翔認(rèn)為，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的總數(shù)基本處于動態(tài)平衡：這與醫(yī)美機(jī)構(gòu)的理念、對待“求美者”的態(tài)度有關(guān)?！叭绻惫?，很容易傷害到求美者。一旦效果交付達(dá)不到理想的效果，那么求美者就不會認(rèn)可這個機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)的經(jīng)營自然也不會長久?！?/p>

平臺推薦、打造醫(yī)生IP等……直播被叫停后，醫(yī)美營銷仍有新路

除了直接到醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行問詢，記者在美團(tuán)App搜索“醫(yī)美”，頁面推薦了距離較近的數(shù)家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。其中不光有行業(yè)內(nèi)的頭部機(jī)構(gòu)亞韓、美萊，還有較為出名的藝星醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院、麗莎醫(yī)學(xué)美容、艾麗思國際醫(yī)美、愛思特醫(yī)療美容醫(yī)院等，也有規(guī)模較小的醫(yī)美門診部。

這些機(jī)構(gòu)均被標(biāo)注具有“醫(yī)療資質(zhì)”，且根據(jù)自身特點(diǎn)推薦了機(jī)構(gòu)較為擅長的項(xiàng)目。許多機(jī)構(gòu)推出了組合制項(xiàng)目，例如“補(bǔ)水嫩膚套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以較為優(yōu)惠的價格吸引求美者。

△在美團(tuán)平臺檢索“醫(yī)美”，出現(xiàn)眾多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)

直播也是醫(yī)美市場近年來找到的新銷路。長沙一家知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)的工作人員告訴記者，他們曾經(jīng)在抖音做“24小時直播”——雖然直播間的動態(tài)人數(shù)一直維持在數(shù)十人左右，但通過直播間下單的求美者非常多，成交額甚至超過線下。這給醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來了新的機(jī)遇。

不過今年“3·15”期間，央視曝光了醫(yī)美行業(yè)直播亂象，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行直播時虛假宣傳、夸大效果、誤導(dǎo)消費(fèi)者，引起了社會的廣泛關(guān)注。隨后，抖音等平臺上的醫(yī)美直播被迅速叫停。

記者檢索發(fā)現(xiàn)，不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)開始在小紅書、抖音等社交媒體上打造醫(yī)生個人IP，發(fā)布求美者接受醫(yī)美前后的對比圖并配上文字解說，利用醫(yī)生的專業(yè)度和權(quán)威性吸引求美者。求美者可以在評論區(qū)留言或私信，獲得醫(yī)生的專業(yè)推薦。

近日騰訊發(fā)布的2024輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢白皮書顯示，當(dāng)前求美者的消費(fèi)決策考慮因素已達(dá)到人均5.4個，而影響力位居前五的決策考慮因素則分別為項(xiàng)目安全性、任職醫(yī)生相關(guān)信息、項(xiàng)目效果、機(jī)構(gòu)口碑、機(jī)構(gòu)環(huán)境衛(wèi)生等。

這意味著，消費(fèi)者在線下決策時最看重的是項(xiàng)目安全性和口碑以及整體環(huán)境服務(wù)等。只有讓用戶有了初步的機(jī)構(gòu)認(rèn)知，才會有下一步的咨詢和成交。 這也是醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇為醫(yī)生開設(shè)社媒賬號的原因之一。

騰訊2024輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢白皮書還介紹，中國醫(yī)療美容市場自2017年起，以每年17.5%的復(fù)合增長率增長至2021年的近1,900億規(guī)模。預(yù)計(jì)2023年全年市場規(guī)模將達(dá)2,666億元，預(yù)計(jì)2026年整個醫(yī)美市場將達(dá)到近4,000億的市場規(guī)模，較2021年規(guī)模翻番。中國醫(yī)美行業(yè)，整體呈現(xiàn)較為平穩(wěn)健康的增長趨勢。 

瀟湘晨報記者任彎灣

來源：瀟湘晨報
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