文|美商研究

春生夏長，秋收冬藏。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們褪去冬日厚重的棉服，換上更為輕薄的春裝。

如何瘦下來，成為很多人在這個(gè)季節(jié)面臨的重要課題。

3月8日，新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合醫(yī)美查發(fā)布《2022春季醫(yī)美消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，進(jìn)入春季瘦身訴求高漲，2月美體塑形下單量同比增長超14%。與此同時(shí)，輕醫(yī)美瘦身成風(fēng)向標(biāo)，2月冷凍溶脂消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長超46%。

瘦身所帶來的花銷，是瘦身路上最大的痛點(diǎn)之一。高達(dá)50%的用戶認(rèn)為，想要快速瘦身，最大的問題是資金問題。

冬季養(yǎng)膘，春季減肥，已經(jīng)成為大多數(shù)人的普遍認(rèn)知。新氧數(shù)據(jù)顏究院&醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年2月，醫(yī)美消費(fèi)訂單量同比增速最快的項(xiàng)目是注射美容、美體塑形、私密整形。其中注射美容同比增長35.52%，美體塑形則以14.26%的同比增幅，緊隨其后。

由于注射美容屬于醫(yī)美抗衰項(xiàng)目，消費(fèi)者需定期開展以保持預(yù)期的效果，其消費(fèi)頻次和復(fù)購率都很高，訂單量常年居于高位，增速最快也在意料之中。美體塑形則不然，其季節(jié)性消費(fèi)特征尤為明顯。

天暖塑形忙，享“瘦”正當(dāng)時(shí)。新氧數(shù)據(jù)顏究院&醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，年初，人們對瘦身的關(guān)注度急劇上漲，2022年1月“瘦身”、“變瘦”搜索次數(shù)環(huán)比增長130.61%。

進(jìn)入春季和夏季，人們對瘦身的關(guān)注就會轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，瘦身消費(fèi)也會隨之迎來一年之中的高峰期。新氧數(shù)據(jù)顏究院&醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，2021年，以瘦身訴求為主的美體塑形需求，在3月、6月集中爆發(fā)，消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增速分別高達(dá)112.21%、99.39%。

與幾年前手術(shù)類重醫(yī)美占據(jù)行業(yè)主流不同，當(dāng)前整個(gè)醫(yī)美行業(yè)最火熱的關(guān)鍵詞是“輕醫(yī)美”，越來越多消費(fèi)者開始接受并嘗試輕醫(yī)美瘦身項(xiàng)目。

新氧數(shù)據(jù)顏究院&醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，輕醫(yī)美減脂消費(fèi)熱度不斷攀升。2022年2月，通過冷凍技術(shù)來消耗多余脂肪的塑形項(xiàng)目冷凍溶脂，消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長了46.86%，同比增長30.53%。

輕醫(yī)美減脂方式的興起，正在逐漸影響傳統(tǒng)的手術(shù)吸脂市場，報(bào)告指出，今年2月，吸脂項(xiàng)目消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增速3.11%，同比下降14.16%。

今年3月，新氧免費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院面向醫(yī)美用戶發(fā)起的調(diào)研顯示，高達(dá)94.44%的用戶有瘦身需求。

在瘦身需求高漲的同時(shí)，技術(shù)和服務(wù)的革新，使得人們可以自由選擇更多樣的方式進(jìn)行瘦身。無論是醫(yī)美、健身、節(jié)食等，都可以在不同程度上達(dá)到瘦身目的。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為健身、醫(yī)美是瘦身最有效手段的用戶占比分別是48.53%、30.88%，在所有選項(xiàng)中位列前兩位。

不過，想要輕松變瘦，絕對不是一件容易的事。80.88%的用戶認(rèn)為，個(gè)人毅力是瘦身過程中面臨的最大問題。除此之外，高達(dá)50%的用戶認(rèn)為，最大的問題是資金問題。而生活條件的改善和朋友親人的鼓勵(lì)是另外兩個(gè)重要因素，占比分別為27.94%和13.24%。由此可見，成功瘦身與否不單單取決于主觀努力，也需要一些客觀條件的加持。

隨著消費(fèi)者對消費(fèi)品質(zhì)要求的提升，醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都在“提速加檔”，推動(dòng)市場從粗放式發(fā)展向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，醫(yī)美瘦身領(lǐng)域亦是如此，構(gòu)建合法合規(guī)的醫(yī)美瘦身服務(wù)生態(tài)，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)、高效、安全且高性價(jià)比的醫(yī)美服務(wù)，將是行業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵議題。

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