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從捏捏樂到“卡皮巴拉”，年輕人想要“松弛感”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年07月10日 14:18

來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報報道記者丁雅梔】捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭、“禁止蕉綠”擺件、“去班味”T恤……打開這屆年輕人的線上購物車，會發(fā)現(xiàn)多了一些新奇玩意兒。這些看似無用卻能緩解壓力的小產(chǎn)品，帶動“松弛經(jīng)濟”大爆發(fā)，成為商家的新機會。伴隨著越來越多年輕人為“松弛感”買單，一些服務也開始打上“松弛”標簽，吸引年輕人。

購物車里的“情緒松弛劑”

“松弛感”從去年開始成為年輕人搜索熱度最高的網(wǎng)絡流行語之一。在剛剛過去的電商購物節(jié)，松弛消費增長明顯。淘寶天貓向《環(huán)球時報》提供的數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)期間，“捏捏樂”搜索量同比增長超過125%。文化衫中印有“問題不大”“事已至此，先吃飯吧”等文案的款式暢銷?！盁o邊寵物抱枕”“佛系卡皮巴拉”更是情緒價值拉滿。

捏捏樂

“現(xiàn)在生活和工作節(jié)奏都挺快的，需要一些排解壓力、讓我可以放松下來的小物件?！痹诒本┮患医鹑诠竟ぷ鞯男『k公桌上幾乎擺滿了“捏捏樂”“小木魚”等玩具，她對《環(huán)球時報》記者說，“這些小玩意兒雖然不能解決煩惱，但是很有趣，對于平復心態(tài)有些作用，而且價格不算貴?！?

“中國年輕員工又找到一種緩解工作壓力的新方法?！毕愀邸赌先A早報》近日報道說，這個新方法就是在辦公室種香蕉，他們把這種水果的成熟過程稱為“禁止蕉綠”，聽著就像是“禁止焦慮”的諧音?！八沙诟小边€體現(xiàn)在當代年輕人的養(yǎng)寵方式上。因為外表呆萌、行動緩慢、充滿松弛感，被戲稱“精神狀態(tài)領先”的“卡皮巴拉”（水豚）成為年輕人新寵。水豚雨傘、鑰匙扣、玩偶等周邊產(chǎn)品在電商平臺上的銷量激增。

“這些小物件讓人們在忙碌的生活中找到一絲輕松和樂趣。”北京大學中文系教授張頤武向《環(huán)球時報》記者表示，“松弛經(jīng)濟”已經(jīng)流行了一段時間。人們通過這些小物件來表達自己的生活態(tài)度，尋找與自己情感共鳴的元素，實現(xiàn)一種精神上的自我認同和滿足。

從咖啡店到鄉(xiāng)間田野

《2023松弛經(jīng)濟報告》稱，在經(jīng)濟“三期疊加”背景下，“松弛感”既是一種時代特征、社會心態(tài)的集中體現(xiàn)，也反映了人們的內(nèi)在需求。從街邊咖啡店到田園民宿、親子農(nóng)場，從手工藝品制作到農(nóng)耕文化學習，每一種業(yè)態(tài)都在為滿足時下年輕人消費需求做“功課”。

在辦公室種植的“禁止蕉綠”。

連民村是鄉(xiāng)村振興示范村，“慢節(jié)奏”“松弛感”是這里的特色；西塞山，藏在詩詞里的“松弛感”如何煉成？諸多鄉(xiāng)村旅游都將“松弛感”作為宣傳重點，吸引更多年輕游客。攜程度假農(nóng)莊經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，當下來自一二線城市的00后人群，在鄉(xiāng)村旅游中成為增速最快的年齡客群，增幅是90后的1.68倍。田園的“松弛感”已成為城市青年緩解焦慮和壓力的特效藥。

張頤武表示，上述鄉(xiāng)村放松的方式是從“松弛經(jīng)濟”中衍生出來的部分。它不僅是一種休閑方式，更是一種生活態(tài)度?？梢灶A見，鄉(xiāng)村會出現(xiàn)更多元、更豐富的業(yè)態(tài)，為人們提供更多選擇。

或成為長期消費趨勢

市場研究公司英敏特在《2023全球消費者趨勢》報告中預測了未來5年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一是“松弛生活”?！?023松弛經(jīng)濟報告》也顯示，睡眠健康、運動健身等“松弛經(jīng)濟”相關行業(yè)近年來復合增長率顯著，從18.5%的冥想市場到44.42%的睡眠市場，都顯示持續(xù)增長潛力。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林認為，并非所有松弛產(chǎn)品都能帶來“松弛感”，因為這些產(chǎn)品不能解決生活和工作的實際問題，它只是一種精神代償，有效卻不持久。然而這不代表著“松弛經(jīng)濟”是曇花一現(xiàn)，壓力增大是社會發(fā)展的大趨勢，普通人避無可避，相關產(chǎn)品的需求只會繼續(xù)提升。

張頤武也表示，這些“松弛感”產(chǎn)品不僅僅是一時的流行，它們可能代表了一種長期的生活態(tài)度和消費趨勢：人們越來越重視生活質(zhì)量，追求精神上的愉悅和滿足。