首頁(yè) 資訊持續(xù)加碼健康賽道奈雪的茶5月店均訂單量同比增長(zhǎng)35%

持續(xù)加碼健康賽道奈雪的茶5月店均訂單量同比增長(zhǎng)35%

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月08日 22:18

6月25日，奈雪的茶(02150.HK)“2025健康升級(jí)發(fā)布會(huì)”在京舉辦。會(huì)上，奈雪的茶聯(lián)合新華網(wǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所及百位專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師共同發(fā)起鮮果茶“不加糖天然營(yíng)養(yǎng)＋”計(jì)劃。同時(shí)，奈雪的茶宣布推出系列輕飲輕食產(chǎn)品，每款產(chǎn)品選用至少3種綠色食材，這也被視為奈雪的茶加碼健康賽道的最新動(dòng)作。

據(jù)奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年底以來(lái)，奈雪積極布局健康超級(jí)食材，并持續(xù)更新“每日500蔬果瓶”、“當(dāng)季Green”系列產(chǎn)品矩陣。此外，奈雪的茶還開(kāi)啟了新店型探索，旗下全球首家輕飲輕食“green店”于今年年初在深圳亮相，基于健康食材的產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)建起了茶飲+烘焙+輕食的健康產(chǎn)品矩陣。截至目前，奈雪Green輕食店已經(jīng)在北上廣深落地30余家，提供全時(shí)段健康飲食。

一系列健康升級(jí)的動(dòng)作，也得到了市場(chǎng)的積極反饋。上述負(fù)責(zé)人透露，奈雪的茶5月店均訂單量同比增長(zhǎng)35%，同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28%?！拔逡弧奔倨?，奈雪部分門(mén)店訂單量環(huán)比激增超300%，與外賣(mài)平臺(tái)合作的“閃購(gòu)”活動(dòng)上線(xiàn)24小時(shí)訂單量同比暴漲超200%。“端午”“六一”雙節(jié)期間，奈雪全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售額持續(xù)攀升，多家門(mén)店訂單量環(huán)比暴漲480%。

“近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視度提高，富含營(yíng)養(yǎng)、低熱量的超級(jí)食材茶飲成為市場(chǎng)的新寵。這些食材如羽衣甘藍(lán)、小麥草等，富含維生素、礦物質(zhì)和抗氧化劑等有益健康成分，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。超級(jí)食材茶飲的推出，為品牌提供了獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。”北京市社會(huì)科學(xué)研究院研究員王鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

同時(shí)，王鵬還認(rèn)為，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，超級(jí)食材茶飲受到消費(fèi)者歡迎，具有較大的市場(chǎng)潛力。“不過(guò)，超級(jí)食材茶飲的推出對(duì)于新茶飲公司的研發(fā)和供應(yīng)鏈能力提出了較高的要求。只有具備強(qiáng)大的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈能力和創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞?！?/p>

實(shí)際上，今年以來(lái)，新茶飲健康化已成趨勢(shì)，頭部品牌爭(zhēng)相推出以羽衣甘藍(lán)等健康植物作為原料的新品，加碼健康賽道成為當(dāng)下行業(yè)一大特點(diǎn)。

6月7日，喜茶宣布已實(shí)現(xiàn)羽衣甘藍(lán)原料的零農(nóng)殘種植，相關(guān)產(chǎn)品將陸續(xù)進(jìn)入全國(guó)門(mén)店。據(jù)悉，喜茶的零農(nóng)殘羽衣甘藍(lán)在種植過(guò)程中不使用化學(xué)農(nóng)藥、化學(xué)肥料及化學(xué)激素，并通過(guò)第三方超過(guò)800項(xiàng)農(nóng)殘檢測(cè)，確保各項(xiàng)結(jié)果均為未檢出。去年7月，喜茶推出以羽衣甘藍(lán)為核心原料的“羽衣纖體瓶”，單月銷(xiāo)量達(dá)350萬(wàn)杯。其率先使得羽衣甘藍(lán)成為新茶飲行業(yè)的熱門(mén)原料，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額從5%躍升至55%。

4月16日，茶百道推出“鮮紫蘇多肉葡萄”和“玫瑰葡萄”兩款新品，其中，“鮮紫蘇多肉葡萄”上線(xiàn)首日便賣(mài)出15萬(wàn)杯，5天內(nèi)全國(guó)銷(xiāo)量突破180萬(wàn)杯。這也是茶百道加碼健康茶飲的一大動(dòng)作。茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)繼續(xù)挖掘新的產(chǎn)品搭配，如紫蘇桃子等新品已在規(guī)劃中。此外，茶百道還將探索更多具有東方基因的草本植物，如洛神花和木姜子，進(jìn)一步豐富“東方植物鮮養(yǎng)果茶”品類(lèi)。

5月18日，滬上阿姨發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)制茶飲膳食營(yíng)養(yǎng)升級(jí)白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者對(duì)于茶飲除了在意口感，也更加關(guān)注原料本身的健康價(jià)值，茶飲已從滿(mǎn)足味覺(jué)和精神愉悅需求，向健康功能轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者選擇現(xiàn)制茶飲的核心因素是口感和風(fēng)味，占比達(dá)63.0%，而重要因素中原料或成分的健康度，占比達(dá)到了35.3%。同時(shí)，在以女性職場(chǎng)人士為代表的消費(fèi)群體中，產(chǎn)品的健康和功能屬性逐漸成為其對(duì)現(xiàn)制茶飲選擇的主要需求。

在新茶飲市場(chǎng)規(guī)模方面，《白皮書(shū)》預(yù)計(jì)到2028年，現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模將按照17.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率進(jìn)一步增加至5732億元。據(jù)測(cè)算2024年全國(guó)茶飲門(mén)店總數(shù)超過(guò)66萬(wàn)家，國(guó)民人均現(xiàn)制茶飲的年消費(fèi)量預(yù)計(jì)從2023年的約11杯提升至2028年的約26杯。

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