五糧液健康白酒新品上市揭幕。

    本屆糖酒會一個頗為顯著的現象，就是茅臺、五糧液、洋河這些中高端白酒的實力品牌，在不斷維護傳統(tǒng)份額的同時，都在紛紛涉足健康白酒領域。五糧液昨日在首屆中國健康酒論壇上，對外宣布其健康白酒新品五糧液貴泓國蕎酒正式上市。中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦昨日指出，保健酒是國內這兩年少數能保持20%左右增速的品類，隨著民眾經濟生活水平的提高以及養(yǎng)生保健意識的覺醒，未來想像空間可期。

    消費需求推動酒品創(chuàng)新

    在白酒行業(yè)深度調整努力探索產品創(chuàng)新的時期，健康白酒脫穎而出成為了行業(yè)關注的新焦點。

    在這一輪創(chuàng)新潮中，五糧液等幾家名酒企業(yè)都不約而同地推出了健康酒品。雖然健康白酒的本質還是白酒，只是通過工藝或原料創(chuàng)新，實現對人體的滋養(yǎng)和減負，通過酒體創(chuàng)新，實現白酒健康化。但也有分析認為，功能性白酒將是新環(huán)境下品質白酒的典型代表。

    對此行業(yè)新風向，中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦就認為，白酒消費人群開始分眾化和個性化，市場需要這類個性化的產品來滿足消費者的多樣化需求?！辈贿^，他同時也指出，中國的白酒行業(yè)如何融入大健康產業(yè)，也是酒企們值得去深思的。

    而宜賓貴泓酒業(yè)有限公司董事長李明聰則對媒體坦言：“五糧液貴泓國蕎酒的推出，旨在推動和擴容中國健康酒業(yè)的大市場?！痹谒磥?，健康白酒是大眾消費的真實需求?？嗍w酒作為大健康白酒里的一個分支，已經完成了市場預熱和部分消費者的教育，五糧液貴泓國蕎酒此時順勢進入，必定會再次推動蕎酒市場的快速增長。

    健康白酒空間幾何？

    五糧液昨日披露的貴泓國蕎酒定價策略顯示，其此番推出的健康白酒新品共有五款，其中：42度紅蕎—市場零售價98元、52度紅蕎—市場零售價138元、52度貴蕎—市場零售價188元、52度水晶蕎—市場零售價268元和125m l小蕎—市場零售價20元。

    有分析就認為，從產品定位看，五糧液意在抓住目前50- 150元/瓶的升級放量的大眾酒區(qū)間，進而在健康白酒這個新熱點領域打造出一款能放量的超級單品。

    據了解，其實在名酒扎推開打“健康”牌之前，業(yè)內盛傳某健康酒上市僅3年，2015年銷售就已經近10億元，勁酒更是已經將健康白酒寫入了其“雙百億”戰(zhàn)略，來自業(yè)內數據顯示，2015年勁酒銷售已達85億元。

    在海納機構和1919大家酒評總經理呂咸遜看來，消費有需求、渠道有商機，是“健康酒品”未來爆發(fā)式增長的核心驅動力。他指出，中國酒業(yè)市場為自己買、買了自己喝的自主性消費成為主導。

    呂咸遜表示：“在渠道環(huán)節(jié)，暢銷酒不賺錢、賺錢酒不暢銷，老品萎縮、新品難尋，是中國酒商最近3-4年的現狀，特別是名優(yōu)白酒廠都在壓縮產品線、塑造大單品，甚至渠道扁平化、減少環(huán)節(jié)、減少商數；中小型酒商、弱勢酒商的出路在哪里？做進口紅酒、進口啤酒是一個選擇，但600億元的紅酒、2000億元的啤酒市場容量畢竟不能與5000億元的白酒比；因此，酒業(yè)渠道(特別是白酒渠道)到了一個缺產品、缺新品的階段。健康白酒、健康特色酒，有概念、有差異、毛利高，很可能會是這一輪渠道青睞的重點。”

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網址: 五糧液健康白酒揭開上市序幕 企業(yè)開打“健康”戰(zhàn)略 http://m.u1s5d6.cn/newsview1497046.html