原標(biāo)題：淘寶逛逛穿搭研究所：《絲襪消費(fèi)流行趨勢(shì)報(bào)告》

隨著氣溫的回升，絲襪進(jìn)入了銷售的旺季，3、4兩個(gè)月的銷量可占到全年1/3以上。4月14日，淘寶發(fā)布《絲襪消費(fèi)流行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)絲襪個(gè)性化需求愈加明顯，絲襪的種類比過(guò)去翻了一倍。蹦迪絲襪、二次元絲襪、土味絲襪、液體絲襪等小眾絲襪同比出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);此外，靜脈曲張絲襪、足底按摩絲襪、發(fā)熱絲襪、分趾襪等保健類絲襪銷量同比超過(guò)10倍。

今年，各地比往年提前7天至15天不等“入春”。報(bào)告顯示，3月，淘寶搜索達(dá)到2.4億人次，絲襪的訂單數(shù)同比去年增加133%。購(gòu)買群體中，90后、95后和00后占半壁江山。

近兩年，絲襪消費(fèi)群體年輕化，緣于產(chǎn)業(yè)帶工廠和商家注重產(chǎn)品創(chuàng)新。浙江義烏寶娜斯襪業(yè)工廠的電商總監(jiān)吳同告訴記者，他們最新研發(fā)了一款“蹦迪襪”深受年輕人喜愛，一個(gè)月賣了3萬(wàn)雙。根據(jù)消費(fèi)流行趨勢(shì)，還打造了小個(gè)子襪、菠蘿襪、腳型襪等各種爆款，一年在淘寶上能賣2000萬(wàn)雙。

報(bào)告顯示，個(gè)性化需求的爆發(fā)，引發(fā)小眾絲襪銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，除蹦迪絲襪外，動(dòng)漫題材的“二次元絲襪”，“老虎上山”等色彩絢麗的“土味絲襪”，以及噴霧式的“液體絲襪”等深受年輕女性消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)表明，兩年來(lái)，淘寶上絲襪的種類比過(guò)去增加了一倍。

今年還有一個(gè)明顯變化是：穿起來(lái)顯瘦、束縛緊的“重壓絲襪”，不再消費(fèi)者的首選，取而代之的是寬松舒適的“輕壓絲襪”。報(bào)告顯示，淘寶上絲襪賣得最多的絲襪中，小腿部分的壓力值平均為12帕(hpa)，比8年前下降了三成。

這屆年輕女性除了注重舒適度外，對(duì)健康格外重視。報(bào)告稱，靜脈曲張絲襪、足底按摩絲襪、保暖的“發(fā)熱絲襪”，以及避免腳氣交叉感染的“分趾絲襪”等保健類絲襪，銷量同比出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“從現(xiàn)在女性消費(fèi)者絲襪的消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，由過(guò)去的‘悅?cè)恕?，轉(zhuǎn)變?yōu)椤異偧骸??！闭憬m業(yè)有限公司總經(jīng)理趙笳兵分析，在他的帶領(lǐng)下，這個(gè)30多年生產(chǎn)絲襪的老廠，快速迭代研發(fā)新品，迎合年輕的消費(fèi)者。

6年前，國(guó)內(nèi)媒體曝出中國(guó)白領(lǐng)在日本搶購(gòu)絲襪。趙笳兵告訴記者，當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶一些頭部工廠已經(jīng)擁有成熟的生產(chǎn)線，很多為日本高端絲襪品牌代工和貼牌生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)絲襪沒(méi)有形成消費(fèi)者心智?！疤詫毺熵埖入娚唐脚_(tái)培育出許多絲襪國(guó)貨品牌，滿足了年輕人群的個(gè)性化的消費(fèi)需求，時(shí)尚又實(shí)惠，目前在消費(fèi)者中形成了良好的心智。如今的國(guó)產(chǎn)品牌絲襪，承載國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的使命，還出口到世界各地。

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