日前,碧生源發(fā)布2024年年報“報喜”,其年度持續(xù)經(jīng)營業(yè)務收入4.84億元,持續(xù)經(jīng)營業(yè)務年內(nèi)溢利1480.4萬元,同比扭虧為盈。其中,碧生源電商藥品線通過重整業(yè)務運營模式,創(chuàng)新產(chǎn)品策略和推廣方式,碧生源奧利司他膠囊6粒裝單品年銷售額突破100萬盒,成為業(yè)績增長的重要支撐。奧利司他膠囊自1999年獲FDA批準在歐美上市,2001年于中國獲批上市,憑借其獨特的減肥機制與相對可控的安全性,在減肥市場占據(jù)重要地位,被譽為“國內(nèi)唯一獲批可以吃的減肥藥”。

為提升市場競爭力,碧生源重新啟動OTC奧利司他6粒裝產(chǎn)品搶占消費市場。碧生源與淘客簽署長期合作協(xié)議,借助淘客的推廣資源與能力,快速提升奧利司他的市場知名度與銷量。據(jù)了解,奧利司他膠囊的減肥原理具有獨特性。它是一種胃腸道脂肪酶抑制劑,通過與胃腸道中的脂肪酶結(jié)合,使脂肪酶失去活性,無法將食物中的脂肪分解為可吸收的游離脂肪酸和單酰甘油,從而減少脂肪在腸道內(nèi)的吸收,使未消化的脂肪隨糞便排出體外。臨床研究數(shù)據(jù)顯示,在正常飲食情況下,奧利司他可抑制約30%的膳食脂肪吸收,這種直接作用于脂肪吸收環(huán)節(jié)的減肥方式,與其他通過促進代謝、抑制食欲等途徑減肥的產(chǎn)品形成明顯差異。

從適用人群來看,奧利司他膠囊功能主治為結(jié)合微低熱能飲食,適用于肥胖和體重超重者,特別是那些體重指數(shù)(BMI)≥24的人群。此外,對于已經(jīng)出現(xiàn)與肥胖相關危險因素,如高膽固醇血癥、2型糖尿病、高血壓等疾病的患者,奧利司他膠囊也可作為長期治療的選擇之一。其不僅能實現(xiàn)長期的體重控制,還可降低相關疾病的發(fā)病率,減少臟器中的脂肪含量,從多方面改善肥胖人群的健康狀況。例如,在一項為期1年的臨床研究中,使用奧利司他膠囊配合飲食控制的患者,平均體重下降幅度明顯高于僅采用飲食控制的患者,同時血液中的甘油三酯、膽固醇等指標也得到有效改善。

安全性方面,奧利司他膠囊在眾多減肥產(chǎn)品中具有明顯優(yōu)勢。相較于部分含有違禁成分、可能引發(fā)嚴重不良反應的減肥產(chǎn)品,奧利司他膠囊經(jīng)過嚴格的臨床試驗和審批程序,其不良反應相對可控。常見的不良反應多集中在胃腸道,如油性斑點、胃腸排氣增多、大便緊急感等,這些癥狀通常為一過性,且隨著機體對藥物的適應會逐漸減輕或消失。而且,奧利司他不作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng),不會對心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等造成嚴重影響,這使得它在安全性上更易被消費者接受,尤其適合對減肥產(chǎn)品安全性有較高要求的人群。

此外,碧生源天貓藥品線還采取多項綜合運營策略推動整體業(yè)務發(fā)展。在產(chǎn)品線優(yōu)化方面,碧生源梳理評估現(xiàn)有產(chǎn)品,保留市場表現(xiàn)良好的產(chǎn)品,升級其他產(chǎn)品,并依據(jù)市場需求和消費者反饋推出新產(chǎn)品,滿足消費者多樣化需求。在品牌建設上,碧生源加大宣傳力度,通過線上廣告、社交媒體等平臺提升品牌曝光度。在銷售渠道拓展方面,碧生源不僅依托天貓等電商平臺,還積極開拓線下渠道,與藥店、超市等合作,擴大產(chǎn)品銷售范圍,持續(xù)提高市場占有率。

圖:碧生源奧利司他膠囊

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