日前,碧生源發(fā)布2024年年報(bào)“報(bào)喜”,其年度持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.84億元,持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)年內(nèi)溢利1480.4萬(wàn)元,同比扭虧為盈。其中,碧生源電商藥品線通過重整業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式,創(chuàng)新產(chǎn)品策略和推廣方式,碧生源奧利司他膠囊6粒裝單品年銷售額突破100萬(wàn)盒,成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐。奧利司他膠囊自1999年獲FDA批準(zhǔn)在歐美上市,2001年于中國(guó)獲批上市,憑借其獨(dú)特的減肥機(jī)制與相對(duì)可控的安全性,在減肥市場(chǎng)占據(jù)重要地位,被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)唯一獲批可以吃的減肥藥”。

為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,碧生源重新啟動(dòng)OTC奧利司他6粒裝產(chǎn)品搶占消費(fèi)市場(chǎng)。碧生源與淘客簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議,借助淘客的推廣資源與能力,快速提升奧利司他的市場(chǎng)知名度與銷量。據(jù)了解,奧利司他膠囊的減肥原理具有獨(dú)特性。它是一種胃腸道脂肪酶抑制劑,通過與胃腸道中的脂肪酶結(jié)合,使脂肪酶失去活性,無(wú)法將食物中的脂肪分解為可吸收的游離脂肪酸和單酰甘油,從而減少脂肪在腸道內(nèi)的吸收,使未消化的脂肪隨糞便排出體外。臨床研究數(shù)據(jù)顯示,在正常飲食情況下,奧利司他可抑制約30%的膳食脂肪吸收,這種直接作用于脂肪吸收環(huán)節(jié)的減肥方式,與其他通過促進(jìn)代謝、抑制食欲等途徑減肥的產(chǎn)品形成明顯差異。

從適用人群來(lái)看,奧利司他膠囊功能主治為結(jié)合微低熱能飲食,適用于肥胖和體重超重者,特別是那些體重指數(shù)(BMI)≥24的人群。此外,對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)與肥胖相關(guān)危險(xiǎn)因素,如高膽固醇血癥、2型糖尿病、高血壓等疾病的患者,奧利司他膠囊也可作為長(zhǎng)期治療的選擇之一。其不僅能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的體重控制,還可降低相關(guān)疾病的發(fā)病率,減少臟器中的脂肪含量,從多方面改善肥胖人群的健康狀況。例如,在一項(xiàng)為期1年的臨床研究中,使用奧利司他膠囊配合飲食控制的患者,平均體重下降幅度明顯高于僅采用飲食控制的患者,同時(shí)血液中的甘油三酯、膽固醇等指標(biāo)也得到有效改善。

安全性方面,奧利司他膠囊在眾多減肥產(chǎn)品中具有明顯優(yōu)勢(shì)。相較于部分含有違禁成分、可能引發(fā)嚴(yán)重不良反應(yīng)的減肥產(chǎn)品,奧利司他膠囊經(jīng)過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)和審批程序,其不良反應(yīng)相對(duì)可控。常見的不良反應(yīng)多集中在胃腸道,如油性斑點(diǎn)、胃腸排氣增多、大便緊急感等,這些癥狀通常為一過性,且隨著機(jī)體對(duì)藥物的適應(yīng)會(huì)逐漸減輕或消失。而且,奧利司他不作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng),不會(huì)對(duì)心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等造成嚴(yán)重影響,這使得它在安全性上更易被消費(fèi)者接受,尤其適合對(duì)減肥產(chǎn)品安全性有較高要求的人群。

此外,碧生源天貓藥品線還采取多項(xiàng)綜合運(yùn)營(yíng)策略推動(dòng)整體業(yè)務(wù)發(fā)展。在產(chǎn)品線優(yōu)化方面,碧生源梳理評(píng)估現(xiàn)有產(chǎn)品,保留市場(chǎng)表現(xiàn)良好的產(chǎn)品,升級(jí)其他產(chǎn)品,并依據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者反饋推出新產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣化需求。在品牌建設(shè)上,碧生源加大宣傳力度,通過線上廣告、社交媒體等平臺(tái)提升品牌曝光度。在銷售渠道拓展方面,碧生源不僅依托天貓等電商平臺(tái),還積極開拓線下渠道,與藥店、超市等合作,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍,持續(xù)提高市場(chǎng)占有率。

圖:碧生源奧利司他膠囊

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