9月7日，由中國勁酒獨家冠名播出的保健酒溯源節(jié)目《養(yǎng)生越千年》正式開播，第一期節(jié)目從“明朝游圣徐霞客遇險”展開劇情。徐霞客正在踽踽獨行，實現(xiàn)他踏遍華夏的壯懷豪情，但途經(jīng)麻葉洞恰遇山洞塌方，慘遭被困，不得不停止了跨越山河的步伐，思顧自己的半生經(jīng)歷；節(jié)目別出心裁引入與徐霞客一樣熱愛逐夢山水的少年——祖弘，心系偶像徐霞客安危的他，在救還是不救之間艱難抉擇，從徐霞客和祖弘雙重視覺下，演繹了一場關于親情與理想是取舍或共存的探索故事。

同時，節(jié)目設置了畫外點評，資深媒體人、養(yǎng)生溯源達人六神磊磊與北京大學中文系張頤武教授圍繞節(jié)目展開對談，從發(fā)掘徐霞客人生華點，到解析80后、90后新生代的養(yǎng)生價值觀，抽絲剝繭，對中國酒文化的溯源考證，穿越千年品鑒當代養(yǎng)生酒文化。

養(yǎng)生酒文化跨越千年 一杯勁酒兩全其美

《中國勁酒健康中國行》系列節(jié)目由中國勁酒聯(lián)合網(wǎng)易新聞共同推出，旨在考證中國不同歷史文化背景、不同地理區(qū)域的養(yǎng)生生態(tài)，對養(yǎng)生酒文化追根溯源，結(jié)合當下年輕人對飲酒、養(yǎng)生表現(xiàn)出的全新態(tài)度，尋覓養(yǎng)生酒文化與現(xiàn)代健康觀交集，讓“一杯勁酒，兩全其美”。

中國養(yǎng)生酒文化源遠流長，中國最早的醫(yī)學典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》就多次記載了酒的性質(zhì)和飲用方法，孫思邈《千金方》中收錄了大量養(yǎng)生酒的配方和制法。《養(yǎng)生越千年》劇中，徐霞客被困山洞，是他隨身攜帶的母親釀制的“醒腦酒”， 祛寒除濕驅(qū)風，讓他堅持到獲救。面對滿載村民熱情的自釀酒，徐霞客如此評說：“此酒山間精華所釀，更有世間真情，便是人間最好的酒?！?/p>

事實上，養(yǎng)生酒恰是中華民族獨特智慧的結(jié)晶，不同地域，都有屬于自己特色的養(yǎng)生酒，南方氣候濕潤，養(yǎng)生酒注重祛濕；北方寒冷，養(yǎng)生酒配方以祛寒為主，用張頤武教授的話說：“一方水土養(yǎng)一方人，一方水土釀一方酒”。

斗轉(zhuǎn)星移，跨越千年，今天，人們已少見“酒逢知己千杯少”的豪情壯志，“一醉方休”不再是飲酒的至高境界。當80后、90后成為酒飲市場消費主力，個性獨立，注重自我價值實現(xiàn)的新生代，不再追求豪飲的刺激感，更注重適度飲用，慢飲小酌。劇中徐霞客人格投射少年祖弘，渴望走出舒適區(qū)，擁抱更廣闊的天地，對于飲酒，則更加青睞主打保健低度的養(yǎng)生酒，成為代表自己生活態(tài)度的符號。一句“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語，牢牢抓住了新生代年輕人，養(yǎng)生酒文化在千年之后，被賦予了更豐富的保健價值和樂飲方式，保健養(yǎng)生酒應運而生。

中國勁酒作為保健養(yǎng)生酒文化的新時代傳承者，在繼承傳統(tǒng)養(yǎng)生酒古方基礎上，對原料層層把關甄選，嚴守品質(zhì)，堅持產(chǎn)地直供，建立了超過10000余畝標準化種植基地。生產(chǎn)工藝方面，中國勁酒大膽創(chuàng)新，在生產(chǎn)中引入現(xiàn)代技術(shù)，建設釀酒智能制造工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、自動化和智能化，提升生產(chǎn)與管理水平。中國勁酒還創(chuàng)新草本科技，實現(xiàn)對原材料科學提取，去蕪存菁，持續(xù)為品質(zhì)賦能。憑借著不斷創(chuàng)新草本科技、以更好的品質(zhì)與服務，用心做好保健養(yǎng)生酒。

與年輕人玩在一起 開啟保健養(yǎng)生酒大事件

千年前，古人尚且深諳“酒香也怕巷子深”的樸素道理，在現(xiàn)代，8090獲取信息和生活社交模式與父輩有了翻天覆地的變化，中國勁酒順應時代，在不斷完善保健養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)布局的同時，也主動肩負起了弘揚和引領當代保健養(yǎng)生酒文化的重任。健康中國行大IP的橫空出世，是中國勁酒為弘揚當代保健養(yǎng)生酒文化啟動的鴻篇巨制，中國勁酒探索對味年輕消費者飲酒觀念的傳播和對話方式，以年輕一代愿意接受的演繹手法，實現(xiàn)了對千年養(yǎng)生酒文化的傳承發(fā)揚。

如在《養(yǎng)生越千年》中，六神磊磊與張頤武教授的訪談，詼諧幽默，真情流露，六神磊磊以古代豪俠飲酒故事借古喻今，惺惺相惜的英雄好漢不以豪飲為能，點到為止，巧妙提出了不宜過量的飲酒理念，將保健養(yǎng)生酒應當適量小飲，久久為功的道理融入節(jié)目，通俗易懂地展現(xiàn)在觀眾面前，被更多人看見、聽見。

線上《養(yǎng)生越千年》火熱開播，線下“養(yǎng)生越千年·西安奇妙游”隆重登場，“祖?zhèn)黟B(yǎng)生智慧”穿越千年，化身“好看、好玩、好嗨”的游玩體驗。中國勁酒與8090年輕消費者玩在一起，樂在一起，將養(yǎng)生智慧融入潮酷的游園、打卡、美拍活動，以“文化傳承燈塔”“云端養(yǎng)生秀”“蘇軾酒友小劇場”吸引玩家穿越時空對話詩神東坡先生，美美合影，現(xiàn)場出片；“回春堂”觀摩望聞問切，“勁酒肆”學習藥食同源……豐富的沉浸式體驗，馬不停蹄地完成七大主題闖關集郵，讓玩家感慨“長姿勢”的同時，收獲滿滿養(yǎng)生樂趣。

步履鏗鏘 引領大眾擁抱養(yǎng)生新時代

2019年6月，《關于實施健康中國行動的意見》印發(fā)，當年7月，在全國推動實施《健康中國行動（2019—2030年）》的大幕正式開啟。五年來，在15個專項行動的助推下，健康中國建設腳步更堅實，全民健康素養(yǎng)有了顯著提升。在中國勁酒的推動下，順應自然、科學養(yǎng)生、平衡調(diào)理的現(xiàn)代養(yǎng)生文化深入人心，保健養(yǎng)生酒持續(xù)提質(zhì)升級，為行業(yè)發(fā)展注入勃勃生機。

與時代潮流同行，中國勁酒以推動實現(xiàn)全民健康作為品牌愿景和奮斗目標，不斷創(chuàng)新與探索，引領現(xiàn)代養(yǎng)生新風尚。以傳播保健養(yǎng)生酒文化為己任，中國勁酒傾力打造《養(yǎng)生越千年》IP，秉持長期主義，持續(xù)產(chǎn)出豐富多彩的內(nèi)容，以新穎的視角和樂活有趣的溝通方式，中國勁酒講出了一個個精彩的保健養(yǎng)生酒文化故事。80后、90后新生代保健養(yǎng)生酒消費人群玩在其中，樂在其中，充分感受到了中國勁酒的誠意和溫度。一杯勁酒，兩全其美，賡續(xù)酒文化傳承，令健康養(yǎng)生之道深入人心。(唐浩)

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