01中國(guó)汽水市場(chǎng)概述

2024年，中國(guó)汽水市場(chǎng)依舊保持熱鬧態(tài)勢(shì)，其中“百事黨”與“可口黨”的爭(zhēng)執(zhí)持續(xù)不斷，而國(guó)產(chǎn)汽水則悄然嶄露頭角，成為了不容忽視的第三種選擇。

▲ 市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽水市場(chǎng)在2024年呈現(xiàn)出活躍的態(tài)勢(shì)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈。

▲ 巨頭公司財(cái)報(bào)解讀

近日，兩大碳酸飲料巨頭可口可樂(lè)與百事可樂(lè)相繼公布了其2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。可口可樂(lè)公司在2024年取得了營(yíng)收增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大?？煽诳蓸?lè)在第四季度及全年的含氣飲料銷(xiāo)量均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。百事可樂(lè)則在中國(guó)市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)份額略有下降。具體來(lái)看，可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額增加了0.42個(gè)百分點(diǎn)，而百事可樂(lè)則減少了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

02碳酸飲料市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2024年碳酸飲料市場(chǎng)面臨著不小的變化和挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著一些機(jī)遇。

▲ 健康養(yǎng)生與市場(chǎng)變化

近年來(lái)，隨著健康養(yǎng)生理念的興起，碳酸飲料市場(chǎng)受到一定沖擊，但依然占據(jù)著飲料行業(yè)的重要地位。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，碳酸飲料市場(chǎng)依然擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)和旺盛的市場(chǎng)活力，發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

▲ 無(wú)糖產(chǎn)品的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，碳酸飲料品牌紛紛推出了無(wú)糖產(chǎn)品。例如，可口可樂(lè)的零度可口可樂(lè)在2024年第四季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)了13%，全年更是實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)。百事可樂(lè)也在2023年推出了首款“百事無(wú)糖生可樂(lè)”。這些創(chuàng)新舉措為品牌贏得了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但也面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

03國(guó)產(chǎn)汽水的崛起與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)同度的提高，國(guó)產(chǎn)汽水在市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。

▲ 大窯汽水的增長(zhǎng)故事

在這個(gè)市場(chǎng)中，大窯汽水的表現(xiàn)值得關(guān)注。大窯汽水通過(guò)價(jià)格與渠道優(yōu)勢(shì)，在2024年取得了顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)馬上贏提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大窯汽水在2024年2月至2025年1月期間，通過(guò)線下零售渠道的銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)了近30%。

▲ 小型汽水企業(yè)的困境

盡管如此，國(guó)產(chǎn)汽水行業(yè)中依然存在著一些困難。許多小型國(guó)產(chǎn)汽水企業(yè)面臨困境，例如，漢口二廠和武漢二廠汽水在過(guò)去一年中遭遇了重大挫折，面臨著實(shí)控人問(wèn)題和財(cái)務(wù)困境。這些企業(yè)急需找到突破路徑，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，碳酸飲料市場(chǎng)無(wú)論在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際巨頭需要應(yīng)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)和國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，而國(guó)產(chǎn)汽水品牌則需借助其自身的文化特色和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，尋找屬于自己的突破之路。

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