夏天快到了，走進(jìn)便利店買冰凍汽水的時(shí)候，我們能夠很方便地從罐子的顏色弄清楚自己拿到的是什么品牌和口味，紅色當(dāng)然是可口可樂，黑色是它旗下的零度……而現(xiàn)在，可口可樂出了新包裝，下次買可樂的時(shí)候可要好好分辨一下了。

新推出的包裝是為了配合最近的 One Brand 策略，用一體化的新包裝來統(tǒng)一整個(gè)可口可樂家族的整體形象。新包裝還是沿用最經(jīng)典的紅色包裝，但在罐頂用不同顏色來進(jìn)行的區(qū)分，原味當(dāng)然代表的是經(jīng)典口味；黑色罐頂?shù)氖遣缓堑?Zero 零度可樂；一度進(jìn)軍過中國市場但美能順利突圍的無卡可樂 Light/Diet 健怡依舊沿用銀色罐頂元素；少糖、含甜菊萃取物的 Life 生活系列則用到了綠色。包裝正面還會(huì)對(duì)產(chǎn)品的保健益處進(jìn)行標(biāo)注，以方便消費(fèi)者在知情的情況下做出選擇。

過去的可口可樂擁有的是多個(gè)子品牌和不同定位的消費(fèi)者。像上文提到的健怡可樂，就是可口可樂在上世紀(jì) 80 年代推出的健康飲品，因?yàn)橹鞔?0 卡路里的無負(fù)擔(dān)享用，受到了很多追求健康的愛美人士青睞。盡管在海外銷量不佳，但健怡在美國擁有固定的粉絲，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的品牌了?，F(xiàn)在可口可樂想用這種統(tǒng)一化包裝把這種認(rèn)知再改回來，品牌只有一個(gè)，是可口可樂，產(chǎn)品可以很多樣，但它們都是可口可樂品牌下的不同產(chǎn)品。

紅色圓盤包裝是可口可樂最經(jīng)典的視覺元素，人們看到紅色就會(huì)想到可口可樂，這會(huì)給人清爽和充滿活力的感覺。繼續(xù)沿用它，這是可口可樂為了挽回流失掉的顧客而做的努力。品牌的廣告語也趁著這個(gè)趨勢(shì)換掉了，曾經(jīng)的“Open Happiness” 變成了現(xiàn)在的“Taste the Feeling”，重新強(qiáng)調(diào)品味的重要性，并用統(tǒng)一的廣告語和廣告片來推廣所有產(chǎn)品。

新包裝將于 5 月開始在墨西哥先行推出，之后會(huì)陸續(xù)在海內(nèi)外多個(gè)國家慢慢推進(jìn)?？煽诳蓸窌?huì)不會(huì)借此重獲生機(jī)，我們還不清楚，但可以確定的是，會(huì)一直回購可口可樂的用戶最在意的還是口味本身。

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