泛娛樂化時(shí)代,每個(gè)品牌都在尋求與年輕用戶更高效的溝通,尤其對于品牌煥新而言,找到可供借勢的現(xiàn)象級“抓手”成為關(guān)鍵。最近,張凌赫的新代言消息在各大社交平臺刷屏。他這次代言的品牌正是剛剛宣布“煥新了新包裝”的0油炸健康面開創(chuàng)者今麥郎拉面范。這對“健康中國面+具有強(qiáng)大粉絲號召力的偶像演員,”的組合,究竟擦出了怎樣的火花?

當(dāng)“全能偶像”遇見“健康先鋒”

在品牌的世界里,代言人就像是品牌的一面鏡子,精準(zhǔn)映照出品牌的氣質(zhì)與理念。好的代言人,一定是和品牌氣質(zhì)、理念一致的,張凌赫和拉面范正是一對頗為契合的“搭檔”。在官宣當(dāng)日,拉面范品牌全網(wǎng)總曝光突破32億。TVC微博互動量突破300萬,微博話題#張凌赫代言拉面范#登頂熱搜榜top3,激發(fā)了粉圈討論和全網(wǎng)關(guān)注。

張凌赫作為當(dāng)下備受關(guān)注的95后年輕演員,因熱播劇《蒼蘭決》、《四海重明》和《云之羽》等優(yōu)秀作品,一躍成為年輕一代心中的 “白月光”。在微博、抖音等社交平臺上,張凌赫累計(jì)超過兩千萬粉絲,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力和號召力。今麥郎拉面范之所以選擇攜手張凌赫,正是基于他實(shí)力與形象的雙重考量。

在演藝領(lǐng)域,張凌赫勇于踏出舒適圈,以專業(yè)的態(tài)度對待每一份工作;在速食行業(yè),拉面范同樣以精益求精的理念推動產(chǎn)品創(chuàng)新。本次官宣,拉面范推出全新牛肉面系列:0油炸健康面采用自主研發(fā)蒸煮工藝,好吃又健康;配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁,豐富雙重鮮香口感;湯底采用真牛肉慢熬,濃郁高湯美味好喝;更有FD凍干蔬菜,配菜也能還原鮮菜口感與營養(yǎng)。拉面范也一度成為年輕人追劇,聚會的“健康搭子”。此番牽手張凌赫,不僅強(qiáng)化了拉面范作為健康食品的品牌形象,也拓寬了與年輕目標(biāo)群體的溝通橋梁,更釋放出一種信號:方便面行業(yè)已經(jīng)駛?cè)敫咂焚|(zhì)、健康化的新階段。

拉面范作為“新一代方便面”,之所以深受年輕人青睞,與當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢的興起密不可分。在“2030健康中國”戰(zhàn)略的推動下,“減油、減鹽、減糖”的飲食理念逐漸深入人心。拉面范秉承的健康理念,則與新興的健康飲食潮流高度契合。作為國內(nèi)“0油炸健康面品類開創(chuàng)者”,拉面范以讓全體國民吃上更健康的速食面為初心,經(jīng)過長達(dá)20年的技術(shù)攻關(guān),從中國傳統(tǒng)飲食文化中汲取靈感,以創(chuàng)新“蒸煮工藝”突破傳統(tǒng)方便面的油炸技術(shù)瓶頸,研發(fā)出了一系列健康、高品質(zhì)的新一代速食產(chǎn)品,在國內(nèi)眾多方便食品中脫穎而出,深受年輕一代消費(fèi)者喜愛。

一碗 “好” 面,窺見今麥郎的硬實(shí)力

一碗看似簡單的“好”面,實(shí)則蘊(yùn)含著今麥郎企業(yè)強(qiáng)大的硬實(shí)力。拉面范作為今麥郎的明星產(chǎn)品,成功俘獲年輕一代的味蕾,成為他們的心頭好。這背后,是今麥郎對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求,以及深植于企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)中的創(chuàng)新基因。

今麥郎作為食品行業(yè)內(nèi)少有的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),擁有強(qiáng)大的加工流通能力和產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力。自2005年起,今麥郎便前瞻性地啟動了“優(yōu)質(zhì)麥”工程,迄今為止已打造了45萬畝優(yōu)質(zhì)麥種植基地,并構(gòu)建了集種植、收購、加工、研發(fā)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。拉面范的高品質(zhì)正是源于這45萬畝優(yōu)質(zhì)麥田的底氣,有好麥才能做出好面,優(yōu)質(zhì)的麥子不僅讓今麥郎在產(chǎn)品質(zhì)量上擁有絕對的話語權(quán),更使其在市場競爭中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

在食材供應(yīng)上,今麥郎同樣下足功夫。目前今麥郎與8大蔬菜種植基地達(dá)成合作,研發(fā)人員每年都會深入花椒、辣椒等蔬菜產(chǎn)地,對番茄、玉米、高麗菜等食材逐一實(shí)地考察。2023年底,今麥郎全部實(shí)現(xiàn)蔬菜包的AI智能篩選,依托10萬張大數(shù)據(jù)庫照片,嚴(yán)格篩選每 1 粒蔬菜,從源頭保障食材的品質(zhì)和安全。

在競爭白熱化的方便速食市場,拉面范以獨(dú)樹一幟的品牌策略,從心到胃牢牢圈粉Z世代。此次拉面范官宣張凌赫為新代言人,無疑是一記與年輕人深度鏈接的破圈之舉。憑借張凌赫的超高人氣與強(qiáng)大號召力,拉面范正以"健康搭子"的角色,深度嵌入Z世代的生活圖譜——不論是熬夜加班,還是閑暇追劇,或者是露營聚會,拉面范都是不可或缺的美味擔(dān)當(dāng)。當(dāng)下,這場關(guān)于健康飲食的年輕化品牌敘事,正在以燎原之勢,引領(lǐng)行業(yè)朝著健康化、年輕化、品質(zhì)化方向大步邁進(jìn)。

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