2025年6月12日，繼去年首次合作反響熱烈之后，有著130年歷史的全球咖啡巨頭Lavazza拉瓦薩與蘭博基尼汽車再度攜手開啟跨界合作。這不僅是兩個傳奇品牌的基因共振，更是一場關(guān)于咖啡豆與機械美學的深度創(chuàng)新實驗。

　　Lavazza，這個名字在意大利語中，幾乎就是咖啡文化的代名詞。在意大利，每三杯咖啡中就有一杯是Lavazza，每年，全球消費者享用超過300億杯Lavazza咖啡，2020年，Lavazza更是躋身RepTrak?全球品牌價值榜第33位。這些數(shù)字背后，是對Lavazza品質(zhì)與口碑的最好詮釋。

　　蘭博基尼汽車，超跑界的傳奇品牌，則以其對速度與性能的極致追求，成為汽車工業(yè)中的佼佼者。每一輛蘭博基尼汽車超跑，都是工程師與設(shè)計師心血的結(jié)晶，它們以驚人的速度、獨特的設(shè)計和卓越的性能，詮釋著速度與激情的真諦。

　　當Lavazza的百年咖啡魂遇上蘭博基尼汽車的速度基因，一場跨界合作的精彩故事就此上演。

　　百年傳承，意式咖啡的代名詞

　　1895年，Luigi Lavazza在意大利都靈圣托馬索開設(shè)了一家雜貨店，誰也不曾料到，這家小店將開啟一段跨越三個世紀的咖啡傳奇。從最初的咖啡豆烘焙到精妙的拼配技藝，Lavazza家族四代人始終秉持著對咖啡的極致熱愛，將意式濃縮咖啡(Espresso)推向全球，成為意大利咖啡文化的代名詞。

　　作為意大利最大的咖啡公司之一，Lavazza不僅見證了意式咖啡的崛起，更以其創(chuàng)新精神不斷重塑咖啡體驗。從發(fā)明膠囊咖啡機，到與米其林星級餐廳主廚跨界合作，再到將咖啡送入太空，Lavazza始終走在行業(yè)前沿，將咖啡從日常飲品升華為生活美學的象征。

　　在中國市場，Lavazza同樣展現(xiàn)出強大的適應力與創(chuàng)新力。2020年，Lavazza與擁有肯德基、必勝客等連鎖品牌在內(nèi)的餐飲巨頭百勝中國聯(lián)手成立合資公司，在上海開出亞洲首家旗艦店，正式開啟本土化征程。短短五年間，Lavazza拉瓦薩已在中國開設(shè)超過一百家門店，覆蓋北上廣深等核心城市，并深入高校市場，以“咖啡+學術(shù)”的創(chuàng)新模式觸達Z世代群體。

　　從咖啡豆到超跑基因的味覺解碼

　　此次與蘭博基尼汽車的合作，Lavazza為蘭博基尼汽車量身打造了“意式濃縮咖啡液X蘭博基尼汽車甄藏款”。這款產(chǎn)品以118顆精選咖啡豆為靈魂，通過“慢烘焙+瞬時冷卻”工藝，將巴西日曬阿拉比卡、東南亞水洗羅布斯塔與哥倫比亞水洗阿拉比卡進行精妙比例拼配。中度烘焙下，咖啡豆釋放出濃郁榛果香與焦香巧克力的層次感，而閃冷鎖鮮技術(shù)則讓這份風味在25秒標準萃取中定格，這恰是Lavazza百年拼配哲學的體現(xiàn)。

　　更令人眼前一亮的是聯(lián)名咖啡豆的包裝設(shè)計：磨砂黑質(zhì)感罐體歷經(jīng)十二道工序打磨，食品級材質(zhì)搭配單向排氣閥，確?？Х榷乖?80天內(nèi)保持新鮮。

　　Lavazza與蘭博基尼汽車聯(lián)名推出的雪克勁搖系列，也是此次合作的重頭戲。該系列包含四款創(chuàng)新飲品：6月12日冰檸羽衣甘藍雪克勁搖與薄荷蜜瓜味雪克勁搖領(lǐng)先開搖，前者以拉瓦薩咖啡豆為基底，融合羽衣甘藍蘋果復合果汁與香水檸檬汁，帶來清新活力的夏日體驗；后者則將牛奶與薄荷蜜瓜風味糖漿巧妙結(jié)合，搭配薄荷葉的清涼，營造出層次豐富的味覺享受。

　　雪克杯的加入，則讓人人都能體驗更具儀式與驚喜的咖啡調(diào)制體驗。通過搖晃，將咖啡的醇厚與果汁的清新進行融合，釋放出令人驚喜的味覺層次。

　　“這不僅是品牌聯(lián)名，更是兩個世紀工匠精神的對話。”百勝中國首席顧客官、Lavazza中國總經(jīng)理陳琦表示。此次合作中，購買雪克勁搖雙杯套餐，聯(lián)名咖啡豆或兩盒咖啡液，消費者將獲贈限量蘭博基尼汽車聯(lián)名款馬克杯——綠色、黑色、黃色三款配色靈感源自蘭博基尼汽車經(jīng)典配色，而黑色保溫杯則以啞光質(zhì)感呼應超跑內(nèi)飾。這些細節(jié)，正是Lavazza“將奢華融入日?！崩砟畹木呦蠡磉_。

　　值得一提的是，Lavazza以百年匠心推出兩款蘭博基尼汽車聯(lián)名的限定甄藏款咖啡產(chǎn)品：意式甄選咖啡豆和柑橘茉莉意式濃縮咖啡液。意式甄選咖啡豆杯選用門店同款精品咖啡豆，由SCA 認證的意大利咖啡大師親研親測，30天新鮮烘焙，180天長效鎖鮮。

　　獨特的柑橘茉莉咖啡液意式濃縮咖啡液，是品牌專門為中國年輕消費定制，全球首發(fā)。它選用門店同款咖啡豆，118顆濃萃成一杯，隨時隨地還原門店現(xiàn)磨風味；一杯入口，順滑濃郁口感伴隨茉莉清香和熱烈柑橘風味，讓味蕾如同在意大利的海邊飛馳,心曠神怡。

　　與此同時，還有驚喜蘭博基尼汽車聯(lián)名咖啡杯及磨豆機等周邊禮品，及珍藏聯(lián)名禮盒，極速奢享，領(lǐng)先開搖。

　　“真正的奢侈，是時間與匠心的共鳴”

　　《2025中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，2024年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3133億元，同比增長18.1%，預計2025年將達3693億元，全國人均咖啡消費達22.24杯，且增長潛力巨大。

　　面對消費場景從“提神剛需”向“品質(zhì)社交”的躍遷，品牌前瞻性地進行了立體布局：商圈地標——上海又又中心店將意式美學嵌入中山公園商圈，北京新辰匯店以開放式吧臺強化社交屬性，廣州高德冬店則通過AR技術(shù)讓消費者“穿越”到都靈咖啡博物館；高校切口——上海復旦管院店的開業(yè)，標志著品牌正式進軍Z世代市場；產(chǎn)品創(chuàng)新—— Lavazza與全球多位米其林星級餐廳大廚合作，推出與米其林星級餐廳主廚合作的美食，將美食設(shè)計與咖啡相結(jié)合，創(chuàng)造真正創(chuàng)新的咖啡體驗。這些場景革命的底層支撐，是百勝中國覆蓋2200城的強大供應鏈網(wǎng)絡。

　　Lavazza中國總經(jīng)理陳琦特別提到過一個細節(jié)：Lavazza的咖啡師都要經(jīng)過3個月“意大利咖啡學院”培訓，考核手沖技法、咖啡歷史等。這種對專業(yè)主義的堅持，恰是不斷變化的市場中最珍貴的定力。當行業(yè)追逐網(wǎng)紅效應時，Lavazza用百年積淀證明：真正的品牌資產(chǎn)，永遠生長在時間與匠心的交匯處。

　　“真正的奢侈，是時間與匠心的共鳴?！标愮倪@句話，或許能解釋Lavazza為何能在全球每年賣出300億杯咖啡。當蘭博基尼汽車的引擎聲與咖啡機的轟鳴聲交織，這場跨界對話已經(jīng)成為兩個傳奇品牌對“創(chuàng)新”和“匠心”的共同注解。而那杯蘊含118顆咖啡豆的濃縮咖啡，正是這場對話最醇厚的見證。

(責任編輯：王晨曦)

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