首頁 資訊 極光新資訊行業(yè)報告:從資訊到賣貨,百度打通電商渠道,實現(xiàn)商業(yè)邊界擴張

極光新資訊行業(yè)報告:從資訊到賣貨,百度打通電商渠道,實現(xiàn)商業(yè)邊界擴張

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2025年06月12日 17:53

高居不下的獲客成本、日漸消失殆盡的流量紅利、逐漸見頂?shù)膹V告天花板….互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長焦慮已經(jīng)擺上明面,尋找新的業(yè)務增長曲線和流量洼地,已經(jīng)成為各大巨頭們的重要命題。

據(jù)今日(2021年1月21日)極光研究院發(fā)布的《2020年新資訊行業(yè)年度盤點報告》顯示,以百度APP為代表的傳統(tǒng)的資訊類平臺也在尋找新的發(fā)展拐點,不再固守過往的存量市場,并尋找新的增長曲線。

“新資訊行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今的階段,許多頭部的資訊平臺除了廣告的收入之外,還在不斷探索其他的流量變現(xiàn)新途徑,尤其是像百度APP、今日頭條等內(nèi)容為主導的生態(tài)平臺,擁有足夠的實力來拓寬知識與信息的變現(xiàn)渠道,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效用最大化?!睒O光研究院的報告中,這樣寫道。

從報告中可以發(fā)現(xiàn),巨頭們在搶奪下一個時代的增長門票時,單一的增長方式正在不斷被摒棄,生態(tài)協(xié)同能力被提到更加關鍵的位置。

電商正成為百度新的增長曲線

對于百度而言,在移動生態(tài)服務化戰(zhàn)略依托下,發(fā)力電商可以說,百度為流量變現(xiàn)尋找到了一條新途徑。

從百度2020年公布的具體營收構成來看,百度廣告收入比重正在下降,其他收入比重正在上升。百度董事長兼CEO李彥宏也表示:“隨著許多垂直領域廣告業(yè)務迎來轉機,百度營收也實現(xiàn)正向增長。過去幾年里,百度構建了繁榮、強大的移動生態(tài),為發(fā)展非在線廣告業(yè)務奠定了堅實的基礎?!?/p>

自2020年起,百度也加速電商布局的步伐。

伴隨新移動生態(tài)中短視頻、直播的建設,百度電商重點放在了直播電商上,作出了“由資訊到帶貨”的商業(yè)布局戰(zhàn)略。

2020年4月,百度直播電商上線,年中大促618當天單場GMV一度破千萬、整體成交額環(huán)比增長571%。2020年10月14日,百度APP上線“購物”頻道,同年 11月12日,百度發(fā)布首個雙十一成績單,其雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬,單場GMV最高達到1200萬元,創(chuàng)下帶貨單場新紀錄。除此之外,百度也完成了對蓋得排行的投資,進一步打通從搜索、信息到商品的閉環(huán)。之后在雙十一期間,百度通過對App購物頻道的頁面設置調(diào)整,再次強調(diào)了自身電商直播和個性化推薦的兩大業(yè)務,再次擴大了前端引流端口;2021年1月,百度與鯨雕稀選供應鏈優(yōu)選平臺達成深度合作,借此進一步完善了自身電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在當前如火如荼開展的年貨節(jié),百度的搜索電商場景也得以最大化展現(xiàn),用戶在百度APP搜索年貨,就能進入相關專區(qū),以及年貨禮品全攻略等。

事實上,拼多多之后,電商已經(jīng)許久未有新故事。隨著中國消費行業(yè)以及移動電商生態(tài)的發(fā)展,在用戶購買商品過程中,價格對于用戶購買商品的決策權重正在降低,人們不但追求商品的高性價比,也開始關注商品的品牌、獨特性、渠道可信程度等因素。在這個行業(yè)大趨勢中,用戶的網(wǎng)購渠道不再局限于電商平臺,能夠對用戶消費產(chǎn)生影響的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,能夠通過算法實現(xiàn)精準人貨匹配,這二者共同給電商行業(yè)帶來了新的驅動力。

百度電商的不斷發(fā)力,除了為自身提供新的增長曲線的同時,或將成為電商行業(yè)的新變數(shù)。

流量、內(nèi)容、電商一體化正成為趨勢

以百度為例,大眾較為熟知的是,“搜索+推薦”的雙引擎模式是百度流量變現(xiàn)、創(chuàng)造營收的重要利器。但近兩年宏觀經(jīng)濟形勢導致廣告業(yè)整體下滑,另外百度在移動端面臨著頭條、抖音等新崛起的APP的激烈的競爭。

能夠看到,不管是尋求新的流量增長點也好,守住存量市場也好,為了滿足用戶多元化的移動服務需求,現(xiàn)如今的資訊平臺都不再局限于信息與資訊內(nèi)容的分發(fā),而是構建以資訊和信息為核心,并向休閑娛樂、健康、生活服務等多元場景拓展的一站式平臺。

據(jù)《2020年新資訊行業(yè)年度盤點報告》顯示,資訊搜索入口+內(nèi)容生態(tài)+電商所形成的商業(yè)閉環(huán),正在成為內(nèi)容創(chuàng)作者以及平臺的變現(xiàn)出口。”

2019年接手移動生態(tài)事業(yè)群組之后,百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在內(nèi)部提出了“一攻一守”戰(zhàn)略:“攻”是指百度搜索啟動垂類賽道發(fā)力,并被定義為“全新業(yè)務”;“守”是指2019年確立的以百家號、智能小程序、托管頁為支柱,形成更全面、多元化的生態(tài)布局。其中在 “攻”方面,百度則重點瞄準了服務化戰(zhàn)略下的直播、電商等新業(yè)務。

無論是此前投資凱叔講故事,還是投資蓋得排行,百度一直在致力于完善內(nèi)容生態(tài),以2020年下半年百度投資蓋得為例,這正是百度電商以內(nèi)容為根基的直接體現(xiàn),它是一個商品排行榜單,也是內(nèi)容平臺,直接影響用戶的購買決策,建立起了從搜索到指導信息再到提供服務的電商閉環(huán)。

從邏輯上看,這些通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和算法再到下單購買實現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán),對于過去以連接信息、連接內(nèi)容、洞悉用戶見長的百度,能夠輕易實現(xiàn)。

而小程序的出現(xiàn),能夠實現(xiàn)百度搜索和信息流的深度結合。背靠搜索引擎這一龐大的信息入口,百度坐擁著超過10億用戶規(guī)模的巨大的流量庫,也掌握著“千人千面”的購物需求。在過去的兩年,百度正在建立起從搜索、內(nèi)容到商品的閉環(huán),滿足用戶對資訊+消費的一站式需求。

打破信息孤島,讓信息與服務自由流動、連接暢通,無論對于百度還是其他任何互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,都勢在必行。從《報告中》可以發(fā)現(xiàn),當下的互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在努力搭建流量、內(nèi)容、電商一體化的生態(tài)模式,這也或將成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流形態(tài),而誰能夠建立足夠深的護城河,誰就能在新一輪的用戶、流量、注意力爭奪戰(zhàn)中取得長足發(fā)展。

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