陽(yáng)春三月，天氣漸暖，正是開展戶外活動(dòng)的好時(shí)節(jié)，人們紛紛走出家門，享受春天和運(yùn)動(dòng)的快樂。根據(jù)在線旅游平臺(tái)馬蜂窩發(fā)布的最新報(bào)告，溫暖宜人的南方率先進(jìn)入春季戶外模式，徒步、騎行、登山、露營(yíng)成為游客踏青賞春的主要形式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高鐵游、自駕游、騎行游等成為清明假期最受歡迎的出游方式，其中騎行游、徒步游等商品預(yù)訂量同比翻倍增長(zhǎng)。

戶外裝備市場(chǎng)火熱

天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）顯示，騎行、水上運(yùn)動(dòng)、徒步是消費(fèi)者春夏季戶外運(yùn)動(dòng)的首選。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增長(zhǎng)70%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，天貓整車成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公路車持續(xù)熱銷。這也意味著，越來越多的騎行愛好者正從入門階段進(jìn)階為專業(yè)愛好者。

白皮書還揭示了2024年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)人群的三大趨勢(shì)——人群年輕化、消費(fèi)進(jìn)階化、場(chǎng)景多元化。可以看到，在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)發(fā)展等條件下，戶外消費(fèi)展現(xiàn)出巨大的潛力，也讓戶外裝備持續(xù)熱銷，細(xì)分品類的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，推動(dòng)著市場(chǎng)向更多元、更專業(yè)的方向發(fā)展。

快手平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷量也很可觀。快手公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月—3月，戶外沖鋒衣褲銷量同比增長(zhǎng)超140%，戶外防曬衣銷量同比增長(zhǎng)超160%，戶外休閑衣褲銷量同比增長(zhǎng)超200%，羽毛球用品銷量同比增長(zhǎng)超270%，越野跑鞋銷量同比增長(zhǎng)近10倍。

值得關(guān)注的是，近期，全國(guó)各地商場(chǎng)戶外裝備區(qū)人流激增，“輕便露營(yíng)”嶄露頭角，相關(guān)裝備包括快開式帳篷、露營(yíng)桌椅、野餐墊以及防曬帽、防曬服等熱賣。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，各地露營(yíng)熱度高漲，“廣東露營(yíng)”熱度上漲150%，“深圳露營(yíng)”熱度上漲225%，“露營(yíng)+賞花”成為時(shí)下大灣區(qū)年輕人最青睞的露營(yíng)玩法。

隨著露營(yíng)的普及，露營(yíng)裝備也在逐年豐富。從帳篷、睡袋、野餐用具、露營(yíng)車等基礎(chǔ)裝備，到戶外燈具、爐具、音響、垂釣等進(jìn)階設(shè)備，各類新穎的露營(yíng)裝備層出不窮，不僅滿足了不同游客的消費(fèi)需求，讓露營(yíng)活動(dòng)更加便利、舒適，也為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

什么值得買App運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近些年來，越來越多品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術(shù)到品質(zhì)再到性價(jià)比，贏得了更多的消費(fèi)者?！?/p>

專家預(yù)計(jì)，隨著春季出游旺季的到來，徒步、騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)將持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備和防曬服等產(chǎn)品銷售的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)賽事帶動(dòng)消費(fèi)

3月15日，“2024熊貓蜀道山超級(jí)越野賽”開跑；3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽吸引約1萬名選手參賽；3月24日，無錫馬拉松鳴槍開跑……近期，路跑、越野跑等一批戶外運(yùn)動(dòng)賽事競(jìng)相登場(chǎng)，助燃戶外經(jīng)濟(jì)。

馬拉松賽事不僅能夠引流，更能帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，激活“賽事+文旅”的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。專家表示，馬拉松是帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推進(jìn)劑，不僅有利于地方城市品牌營(yíng)銷，對(duì)支持比賽的本地贊助商品牌及銷售作用會(huì)更加明顯，有利于實(shí)現(xiàn)多贏。

數(shù)據(jù)顯示，2023年鄭州馬拉松賽事帶動(dòng)文旅體消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.46億元，間接影響和產(chǎn)生次級(jí)效益逾7.32億元；2023年無錫馬拉松賽事產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。

馬拉松賽事也深刻影響和改變著廈門。從2003年舉辦首屆廈門馬拉松至今，在賽事的帶動(dòng)下，廈門全民健身蔚然成風(fēng)，10分鐘步行可及的運(yùn)動(dòng)健身圈加速形成；體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚廈門，搶占時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新賽道。

除了“硬核”的馬拉松賽事，更加親民的“戶外親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”也人氣十足。近日，2024“天府花溪谷杯”四川省家庭戶外多項(xiàng)賽將于4月14日在成都大邑天府花溪谷景區(qū)開賽，吸引眾多報(bào)名者。該項(xiàng)賽事共分為親子體驗(yàn)組、親子挑戰(zhàn)組及個(gè)人挑戰(zhàn)組三個(gè)組別，選手年齡覆蓋4歲至50歲。

據(jù)了解，本次賽事競(jìng)賽項(xiàng)目及配套活動(dòng)豐富且極具趣味性，300多組家庭將共同參與角逐。上午將設(shè)置戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽環(huán)節(jié)，下午則設(shè)置戶外體驗(yàn)環(huán)節(jié)。本次活動(dòng)還圍繞戶外運(yùn)動(dòng)與地方特色旅游文化元素，設(shè)置戶外集市、戶外電影、戶外知識(shí)講座等配套活動(dòng)，將營(yíng)造出多元共融、熱烈的氛圍，打造體旅融合、奔放蓬勃的家庭戶外休閑旅游方式，引導(dǎo)拓展消費(fèi)新空間。

政策支持消費(fèi)升級(jí)

去年，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合國(guó)家體育總局等五部門出臺(tái)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

各地方也積極施策，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。河北計(jì)劃今年發(fā)放體育消費(fèi)券1500萬元，并強(qiáng)化消費(fèi)券適用場(chǎng)館管理，豐富補(bǔ)貼形式內(nèi)容，吸引更多群眾參與運(yùn)動(dòng)健身。湖北省武漢市于3月21日啟動(dòng)體育消費(fèi)周活動(dòng)，將通過“展會(huì)+賽事”的模式舉行2024武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)、2024武漢體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、2024武漢馬拉松+系列活動(dòng)、2024武漢體育消費(fèi)周系列賽事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、2024武漢體育線上消費(fèi)活動(dòng)，包括賽事、美食、游玩等一系列活動(dòng)。

國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹近日表示，當(dāng)前，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，飛盤、腰旗橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)也頻繁“出圈”，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展后續(xù)工作，高志丹提出，下一步，將進(jìn)一步深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，促進(jìn)體育健身休閑消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第一，要著力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。打造一批觀賞性強(qiáng)、參與度高的體育賽事。承辦更多具有國(guó)際影響力的高水平國(guó)際體育賽事，鼓勵(lì)因地制宜開展豐富多彩的民間體育賽事活動(dòng)。與有關(guān)部門繼續(xù)合作開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”和“跟著賽事去旅行”等活動(dòng)，充分發(fā)揮體育賽事的綜合效益。

第二，推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。進(jìn)一步完善相關(guān)政策，推動(dòng)體育制造業(yè)生產(chǎn)模式和組織模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)適應(yīng)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，推出國(guó)產(chǎn)體育潮牌，不斷豐富國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的供給與服務(wù)。

第三，穩(wěn)步擴(kuò)大健身休閑消費(fèi)。豐富健身休閑服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景，完善投融資促進(jìn)和消費(fèi)者保障體系。大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，打造一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，深入實(shí)施“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”行動(dòng)計(jì)劃，通過舉辦豐富多彩的體育活動(dòng)助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（悅文）

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