隨著國內(nèi)品牌的周邊市場(chǎng)越來越成熟，眾多的IP都在將自己的商業(yè)觸角伸向更廣泛的市場(chǎng)中。近年來直播大熱的李佳琦就與知名動(dòng)畫設(shè)計(jì)方將自己家的泰迪狗制作成了一系列動(dòng)畫產(chǎn)品，同時(shí)也開發(fā)出了不少周邊。形成爆款。許多老牌動(dòng)畫IP例如小馬寶莉、變形金剛、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產(chǎn)品。

根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的消息，2019年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元左右，同時(shí)周邊衍生產(chǎn)品市場(chǎng)更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長，越來越多的動(dòng)畫IP從線上走到線下，中國的兒童娛樂消費(fèi)品市場(chǎng)正在飛速壯大和發(fā)展。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜表示，“現(xiàn)如今動(dòng)畫IP越來越豐富，如何保持活力不斷開發(fā)出孩子們喜歡的產(chǎn)品已經(jīng)是各大IP公司最關(guān)注的問題。將優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品和品牌娛樂體驗(yàn)融入大眾生活的方方面面才能夠維持一個(gè)動(dòng)畫IP旺盛的生命力。”

挖掘優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)涵形象，講出屬于自己的故事

一直以來，優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的重要性被不斷提及。講好故事才是一個(gè)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如在2015年一炮打響點(diǎn)燃中國動(dòng)畫市場(chǎng)的《大圣歸來》以及在2019年拿下超過50億票房的《哪吒之魔童降世》都是用心講好動(dòng)畫IP故事內(nèi)涵的優(yōu)秀案例，他們用全新的方式重新講述了一遍中國傳統(tǒng)動(dòng)畫故事。從國外引進(jìn)的著名動(dòng)畫IP人們也很難避開《變形金剛》系列電影帶給幾代兒童的深刻影響，讓霸天虎們一次又一次拯救地球的故事廣為流傳。除了電影產(chǎn)品，絕大部分的動(dòng)漫角色始于動(dòng)畫短片，例如常年在各個(gè)電視臺(tái)播放的《喜羊羊和灰太狼》已經(jīng)擁有33部2513集的內(nèi)容，經(jīng)久不衰。近年來爆火的小豬佩奇在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺(tái)和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視榜首。2019年至2020年全新上線的《小豬佩奇》第七季也取得了國外動(dòng)畫新片播放量第一名的優(yōu)異成績(jī)。

這些故事的共同點(diǎn)都是能夠?qū)⑸鷦?dòng)有趣的故事情節(jié)和實(shí)用新奇的小知識(shí)融合進(jìn)動(dòng)畫內(nèi)容之中，用溫暖的色彩和簡(jiǎn)單的畫風(fēng)征服對(duì)于這個(gè)世界充滿好奇心的孩子們。

拓展產(chǎn)品內(nèi)涵，帶給孩子更多收獲

一個(gè)好的動(dòng)畫IP不僅僅能講好故事，它在周邊的延伸上也應(yīng)該給予家長和孩子們更多的積極引導(dǎo)和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)家長們這方面的考慮，各大IP廠商在延伸消費(fèi)品的開發(fā)上也投入了大量的精力。

中國的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐步從單一的玩具周邊市場(chǎng)發(fā)展成為母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫IP的衍生品不僅僅圍繞著孩子們手中的玩具展開，更將觸角伸向了日常的吃穿住行等更多領(lǐng)域。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜認(rèn)為只有用心了解小朋友的需求，同時(shí)也要了解最終購買者——媽媽的需求，打動(dòng)她們的心，和她們對(duì)話，比如用故事中的友誼、正直，包括滿足寶寶的第一次產(chǎn)品使用的體驗(yàn)，和媽媽對(duì)話，讓她們?yōu)槠放瀑I單。

為此作為動(dòng)漫巨頭的孩之寶在收購?qiáng)蕵芬脊竞蟪浞职l(fā)揮品牌矩陣優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同的品牌定制不同策略、方向。每個(gè)品牌的基因不一樣，打造的品牌活動(dòng)也不一樣。比如說小馬寶莉，品牌會(huì)從展現(xiàn)小朋友的真我風(fēng)采，以及和時(shí)尚相關(guān)的維度去打造。變形金剛，抓住男孩子動(dòng)手力和想象力，以“變形”這個(gè)核心概念去打造。小豬佩奇，會(huì)以一家人團(tuán)團(tuán)圓圓的家庭紐帶為核心，與母嬰項(xiàng)目的品類、母嬰向的消費(fèi)者進(jìn)行情感連接。

抓住市場(chǎng)特點(diǎn)，深度開發(fā)周邊產(chǎn)品

今年因?yàn)橐咔榈脑颍S多品牌方都將一部分開發(fā)重心放到了與健康衛(wèi)生和居家生活相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)上。例如因?yàn)橐咔榈脑颍蠹也荒艹鲩T下館子都在家里做菜，都學(xué)著在家施展自己的廚藝，于是九陽電器和小熊電器與一些動(dòng)漫IP開發(fā)出的廚房用品一下成了網(wǎng)絡(luò)爆款，一鍋難求。最著名的兩個(gè)例子就是九陽電器和韓國某動(dòng)漫IP推出的小家電以及孩之寶旗下小馬寶莉和小熊電器推出的具有少女心的小家電雙雙在銷量榜上名列前茅

另外，消毒液、洗手液、兒童消毒濕巾等等的開發(fā)也在今年因?yàn)橐咔榈脑虻玫搅丝焖侔l(fā)展。孩子們?cè)诮】瞪畹耐瑫r(shí)也與自己喜愛的動(dòng)漫IP有著千絲萬縷的聯(lián)系，家長們也樂于見到孩子們十分積極地用著自己喜愛的動(dòng)漫消毒產(chǎn)品保持自己的潔凈和健康。

隨著家長們?cè)絹碓缴岬脼樽约旱暮⒆油顿Y，隨著越來越多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品被開發(fā)出來，中國兒童文教娛樂消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變得舉足輕重。依托各種深度拓展的產(chǎn)品條線和豐富的故事內(nèi)容，近年來孩之寶的消費(fèi)品業(yè)務(wù)取得了不俗的成績(jī)，消費(fèi)品營收在過去7年里增長接近100%，而中國市場(chǎng)一直是核心增長區(qū)域之一。

如今，中國消費(fèi)者日益注重消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，線上線下，熒屏內(nèi)外，家長和孩子們有了更多樣化的需求。在理性消費(fèi)和感性選擇之間，家長們會(huì)更多考慮到產(chǎn)品IP背后對(duì)于孩子的教育意義。每個(gè)廠商都在不斷豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)大線下娛樂體驗(yàn)版圖，不斷創(chuàng)新，為更多的孩子和家長提供更優(yōu)質(zhì)的快樂體驗(yàn)。

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