現(xiàn)下的中國(guó)，全面推廣寵物科學(xué)喂養(yǎng)顯得尤為重要。由于許多家庭是首次養(yǎng)寵且缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致不少寵主在喂養(yǎng)方面存在誤區(qū)。隨著養(yǎng)寵家庭的持續(xù)增長(zhǎng)，因飼養(yǎng)喂食單營(yíng)養(yǎng)不均衡而引發(fā)的寵物身體疾病也日益顯現(xiàn)。據(jù)《2023年-2024中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》揭示，貓類常見疾病中，貓下泌尿道綜合征、胃腸炎、貓上呼吸道感染綜合征等位居前列。以貓下泌尿道綜合征為例，水分?jǐn)z入不足可能增加泌尿問題的風(fēng)險(xiǎn)，而超重和過度肥胖也是常被忽視的泌尿問題誘因。然而，這些健康問題均可通過科學(xué)喂養(yǎng)來預(yù)防。
在此背景下，8月20日于上海召開的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)伴侶動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)與食品分會(huì)發(fā)布會(huì)上，首部《中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)指南》應(yīng)運(yùn)而生。該指南倡導(dǎo)“全面、均衡、分階”的喂養(yǎng)理念，旨在填補(bǔ)寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知空白，推動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)科的發(fā)展，并為寵物主人提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)建議，從而為寵物的健康喂養(yǎng)提供全方位的指導(dǎo)。
普瑞納冠能以三大基石助力寵物科學(xué)飼養(yǎng)理念落地
作為中國(guó)寵物健康行業(yè)的佼佼者，雀巢普瑞納不僅積極響應(yīng)《中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)指南》的科普宣傳，更致力于推動(dòng)科學(xué)喂養(yǎng)理念的深入人心。該指南所倡導(dǎo)的“全面、均衡、分階”喂養(yǎng)理念，已成為雀巢普瑞納的行動(dòng)指南?；诖?，普瑞納冠能系列以高標(biāo)準(zhǔn)原料、科學(xué)循證配方及嚴(yán)苛生產(chǎn)工藝為基石，為中國(guó)寵物主提供科學(xué)、貼心的營(yíng)養(yǎng)支持。

在原料選擇上，冠能堅(jiān)持雀巢集團(tuán)全球一致的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，所有原料均達(dá)到人類食品安全級(jí)別，并經(jīng)過端到端的多項(xiàng)嚴(yán)格監(jiān)測(cè)。其檢測(cè)項(xiàng)數(shù)量多達(dá)460余項(xiàng)，遠(yuǎn)超AFFCO標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)與安全性。此外，產(chǎn)品批批質(zhì)檢，批批可溯源，一年質(zhì)檢次數(shù)高達(dá)30多萬(wàn)次，為寵物主提供安心保障。

同時(shí)，雀巢普瑞納還建立了“三加一”的檢測(cè)體系，確保每一款產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)。該體系包括雀巢普瑞納全球的質(zhì)檢中心、大中華大區(qū)的質(zhì)檢中心以及天津工廠的實(shí)驗(yàn)室，形成三級(jí)聯(lián)動(dòng)。此外，與權(quán)威第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)的合作，更是為這一體系增添了更多專業(yè)性與公信力。
在配方研發(fā)上，普瑞納冠能充分利用其前沿科研專利，匯聚了全球八大研發(fā)中心的超500名科學(xué)家，包括獸醫(yī)學(xué)家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家和動(dòng)物行為專家，共同致力于循證科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方研發(fā)。他們深入剖析寵物健康的種種挑戰(zhàn)，依托嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)和科學(xué)實(shí)證，持續(xù)優(yōu)化配方，以打造出核心的配方技術(shù)。得益于百余年的寵物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)積淀和強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，雀巢普瑞納已榮獲全球1700余項(xiàng)專利，這些專利覆蓋了腸胃健康、幼年健康、體重管理、老年健康等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

在生產(chǎn)工藝方面，冠能更是采用了全球領(lǐng)先的自主研發(fā)設(shè)備，結(jié)合原肉直灌工藝、真空負(fù)壓技術(shù)以及全鏈路智能精準(zhǔn)控制，確保產(chǎn)品達(dá)到卓越的營(yíng)養(yǎng)水平，同時(shí)嚴(yán)格控制配方營(yíng)養(yǎng)值的波動(dòng)率，使其維持在1/100萬(wàn)以下。
雀巢三大品牌齊聚亞寵展，全方位守護(hù)寵物“一生免疫”
雀巢普瑞納深知，優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)是寵物預(yù)防疾病的關(guān)鍵。營(yíng)養(yǎng)需求不僅全面且均衡，還需根據(jù)寵物個(gè)體差異進(jìn)行精細(xì)化調(diào)配。秉承“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，一生免疫”的理念，普瑞納精心規(guī)劃了滿足寵物全生命周期不同需求的產(chǎn)品線。

借助全球頂尖科學(xué)家團(tuán)隊(duì)和深入的市場(chǎng)洞察，普瑞納不斷創(chuàng)新，提升寵物食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和品質(zhì)。此次亞寵展上，雀巢普瑞納攜冠能、珍致、喜躍三大品牌亮相，以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足中國(guó)市場(chǎng)的多樣化需求。

其中，冠能作為超高端寵物食品的佼佼者，更是帶來了日常營(yíng)養(yǎng)、疾病治療及親密愛寵的全套飲食方案。與亞寵展官方合作的“一生免疫，生命奇跡”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將展現(xiàn)寵主與愛寵的溫馨故事，凸顯冠能在寵物每個(gè)生命階段的重要作用。通過精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，冠能幫助寵主和愛寵實(shí)現(xiàn)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，一生免疫”的美好愿景。
雀巢普瑞納旗下的珍致，作為全球超高端貓濕糧的佼佼者，率先提出“米其林”星級(jí)美食料理概念，穩(wěn)坐全球貓濕糧市場(chǎng)的頭把交椅。此次亞寵展，珍致帶來多款新品，如鵝肝醬般絲滑的慕斯主食罐、日料刺身罐等，均采用頂級(jí)原料，結(jié)合匠心獨(dú)運(yùn)的烹飪工藝，為貓咪帶來前所未有的味蕾盛宴。

針對(duì)年輕且追求性價(jià)比的Z世代寵主，雀巢普瑞納在亞寵展上推出了其貓糧品牌喜躍，為這一群體提供了高品質(zhì)且放心的選擇。喜躍，作為雀巢普瑞納旗下全球貓罐頭銷量領(lǐng)先的品牌之一，憑借其深厚的全球產(chǎn)品積淀，此次帶來了其國(guó)內(nèi)首款濕糧產(chǎn)品——全價(jià)貓主食罐喜躍罐?，該產(chǎn)品將在亞寵展上首次亮相。

多市場(chǎng)層級(jí)、多品類賽道的市場(chǎng)布局策略，進(jìn)一步豐富了雀巢普瑞納的產(chǎn)品組合，同時(shí)也擴(kuò)大了其目標(biāo)客戶群。這種全面的產(chǎn)品矩陣，得益于雀巢普瑞納長(zhǎng)期的研發(fā)投入以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的深刻理解。雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東表示：“在中國(guó)的20余年里，普瑞納一直專注于寵物營(yíng)養(yǎng)的研發(fā)。憑借全球的科研實(shí)力和全面的服務(wù)體系，我們致力于為中國(guó)寵主提供科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)的解決方案。”
此外，雀巢普瑞納在構(gòu)建寵物生態(tài)價(jià)值鏈方面也取得了顯著進(jìn)展。在最新發(fā)布的2024上半年財(cái)報(bào)中，大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這得益于普瑞納冠能新品的推出以及在電商渠道的出色表現(xiàn)，使得普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品方面，普瑞納已經(jīng)成功完善了本土市場(chǎng)的“三大主賽道”布局，包括高端科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、高端濕糧以及平價(jià)大眾等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這使得普瑞納能夠?yàn)榭蛻籼峁└尤婧图?xì)致的產(chǎn)品選擇。

在銷售策略上，雀巢普瑞納堅(jiān)持全域分銷0的理念，不僅在線上線下都進(jìn)行了持續(xù)投入，還根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行了專業(yè)化管理。線上方面，普瑞納不僅關(guān)注傳統(tǒng)電商，還積極拓展新型電商市場(chǎng)；線下方面，通過區(qū)域和渠道的專業(yè)化管理，打造了更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，在營(yíng)銷方面，雀巢普瑞納充分利用新媒體平臺(tái)，圍繞其科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的品牌定位，講述產(chǎn)品背后的理念和故事。例如，近期推出的CEO講冠能欄目，便以新穎的內(nèi)容形式吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。這種直接、生動(dòng)的溝通方式，有助于消費(fèi)者更深入地了解普瑞納的產(chǎn)品和品牌。
在接受白皮書團(tuán)隊(duì)采訪時(shí)，雀巢普瑞納大中華大區(qū)寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東透露：“我們希望與消費(fèi)者進(jìn)行真誠(chéng)且詳盡的溝通，通過直觀且可視化的方式，展示我們的原料、配方和工藝?；趯?duì)產(chǎn)品與技術(shù)的深厚底蘊(yùn)和充分了解，我們致力于成為一個(gè)務(wù)實(shí)的企業(yè)。同時(shí)，我們也希望通過CEO親自出鏡分享的形式，來增強(qiáng)內(nèi)容的說服力。未來，更多一線的專家將加入到這一系列內(nèi)容的創(chuàng)作中，與大家分享產(chǎn)品背后不為人知的故事?！?/p>

此次《中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)指南》的發(fā)布，不僅為寵物主人提供了科學(xué)的喂養(yǎng)建議，也為獸醫(yī)和寵物食品行業(yè)設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)。這標(biāo)志著中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的一大飛躍，預(yù)示著中國(guó)寵物市場(chǎng)即將邁入一個(gè)更加科學(xué)、細(xì)致、人性化的喂養(yǎng)新時(shí)代。通過各方的共同努力，中國(guó)寵物行業(yè)必將朝著更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展，為寵物提供更加健康、快樂的生活環(huán)境。

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