首頁資訊【寵物】雀巢普瑞納推出高端子品牌“普瑞納甄選”

【寵物】雀巢普瑞納推出高端子品牌“普瑞納甄選”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 01:29

（快消品訊）日前，雀巢旗下的寵物食品品牌普瑞納在中國市場上推出了一個更高端的子品牌——“普瑞納甄選”，這一舉措標志著雀巢在中國寵物食品市場中的進一步深耕和本土化戰(zhàn)略的深化。

普瑞納甄選品牌的核心賣點在于其“天然糧”的產(chǎn)品理念。在寵物食品領(lǐng)域，“天然糧”通常指不含有人工合成添加劑、防腐劑或人造色素的產(chǎn)品，而是采用天然原料制成。普瑞納甄選的生肉凍干烘焙貓糧和生骨肉獵食主食罐等產(chǎn)品，通過先進的生產(chǎn)工藝，如控溫乳化等技術(shù)，無需添加淀粉和肉粉即可成型，確保了產(chǎn)品的天然和健康。

這一新品牌的推出，是普瑞納在中國寵物市場“本土化”戰(zhàn)略的一部分。所有普瑞納甄選產(chǎn)品均在雀巢位于天津的工廠生產(chǎn)，專為中國市場設(shè)計，而非簡單地引進國外現(xiàn)有品牌系列。這一戰(zhàn)略的實施，得益于雀巢早在2007年就在中國建立的寵物食品工廠，以及普瑞納品牌120多年的歷史和經(jīng)驗。

普瑞納品牌在中國已經(jīng)形成了包括冠能、珍致、喜躍等多個細分市場的品牌矩陣。其中，冠能定位為超高端寵物食品的旗艦品牌，珍致專注于高端貓濕糧市場，喜躍則主打性價比較高的貓糧產(chǎn)品。通過這樣的品牌布局，普瑞納能夠覆蓋從高端科學營養(yǎng)到平價大眾的多個市場細分領(lǐng)域。

雀巢2024年上半年的財報顯示，普瑞納寵物護理業(yè)務(wù)在大中華區(qū)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，尤其是在電商渠道的表現(xiàn)十分強勁。為了支持這一增長，雀巢在2020年對天津工廠進行了增資，增設(shè)了亞洲植物基產(chǎn)品生產(chǎn)線，并在2021年啟動了寵物食品生產(chǎn)線的兩期投資項目。2023年4月，新的生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，實現(xiàn)了寵物濕糧的本土化生產(chǎn)，使雀巢普瑞納在中國具備了完整的寵物食品生產(chǎn)能力。

普瑞納的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新，反映了中國消費者在寵物喂養(yǎng)上越來越追求科學和精細化的趨勢。例如，冠能品牌針對犬貓的不同生命階段推出了更加細分的產(chǎn)品，以滿足寵物在不同成長階段的營養(yǎng)需求。

未來，雀巢普瑞納還計劃在中國本土進一步加大研發(fā)和生產(chǎn)的投入。在天津工廠擴建了本土應(yīng)用研發(fā)團隊，并計劃在北京的研發(fā)中心設(shè)立寵物研發(fā)中心，以便快速引入美國總部及其他海外研發(fā)成果。

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