8月30日，寵物營養(yǎng)專家品牌RedDog紅狗聯(lián)合國內領先的數據調研公司艾瑞咨詢，共同發(fā)布了寵物行業(yè)首個《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》，基于大量詳實的調研數據，對國內寵物主在寵物保健品的認知程度和使用情況進行深度的分析和洞察。

《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》已全網上線

該份白皮書的調研對象覆蓋全國一線、新一線和二線城市中20-45歲的犬貓寵物主人群，通過用戶座談會和定量調研相結合的方式，對寵物主養(yǎng)寵特征，寵物保健品認知和使用情況，以及對膏劑保健品現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進行了詳盡的分析。該白皮書為寵物行業(yè)的品牌、廠商及從業(yè)者提供了有價值的調研數據和趨勢判斷。

1-2線城市寵物主養(yǎng)寵特征

據《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》顯示，95后和90后已經成為1-2線城市養(yǎng)寵的主力軍，其中95后占比高達35%，城市中的養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)年輕化趨勢。同時，近兩年養(yǎng)寵人數快速提升，養(yǎng)寵新手（養(yǎng)寵2年及以下）占比45%。

在對于產品原產地的考量方面，國產和進口寵物品牌的偏好并不明顯，有超過4成寵物主表示更愿意支持國產品牌。性價比高和供貨穩(wěn)定已成為國產品牌主要的優(yōu)勢。

寵物保健品認知及使用情況

根據《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》顯示，去年寵物保健品市場滲透率達到62%，并且有51%的寵物主認為需要日常定期為犬貓補充保健品。寵物保健品已經獲得越來越多養(yǎng)寵人群的認可。

在寵物保健品劑型優(yōu)勢對比方面，相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優(yōu)勢更為明顯， 獲得更多的90后和95后消費者認可。

膏劑保健品相對于片劑的優(yōu)勢更為明顯

寵物營養(yǎng)保健需求分析

《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》顯示，寵物主會通過食補自制、營養(yǎng)膏、營養(yǎng)配方糧和營養(yǎng)粉等多種方式給寵物補充營養(yǎng)，而營養(yǎng)膏相較于其他三種方式在易喂食、營養(yǎng)科學配比和易吸收等方面有諸多優(yōu)勢。

同時，寵物主在選擇營養(yǎng)膏時，首先會考慮產品的適口性，即寵物愛吃；除此之外，營養(yǎng)成分豐富、產品效果和品牌知名度也是影響他們選擇產品的重要因素。

在寵物營養(yǎng)膏品類中，作為頭部品牌的紅狗營養(yǎng)膏的產品滿意度評分達到4.74分，高于行業(yè)的平均值（4.5分）。受訪消費者認為，紅狗營養(yǎng)膏的“成分天然、安全性高”、“產品效果好”和“適口性好”是滿意度最高的三點。

紅狗營養(yǎng)膏在成分天然、效果好和適口性方面更受消費者滿意

寵物化毛保健需求分析

根據《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》，寵物去毛球是養(yǎng)寵難以避免的問題，其中養(yǎng)貓的去毛球需求占主要。而在去除毛球的解決方案中，以貓草、化毛膏、化毛功效主糧和化毛片為主。而化毛膏相對于其他三種化毛方式，有著“易喂食”、“溫和排毛，保護腸胃”、“化毛效果好”等諸多優(yōu)勢。

化毛效果好，不易嘔吐是寵物主最為看重的

而 “化毛效果好，不易吐”、“品牌專業(yè)性強”以及“適口性好”成為寵物主挑選化毛膏的重要驅動因素。根據調研數據顯示，紅狗化毛膏的消費者滿意度分數為4.52分，高于行業(yè)平均值（4.43分）。

紅狗化毛膏的產品滿意度高于行業(yè)平均水平

膏劑保健品現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

艾瑞咨詢與紅狗寵物營養(yǎng)研究院聯(lián)合調研發(fā)現(xiàn)，毛發(fā)保健、補充營養(yǎng)、保護腸胃和預防病癥是寵物主最期待的保健品功能。

同時，寵物的安全健康是寵物主更為關心的要素，因此也成為寵物膏劑保健品未來的發(fā)展的重要方向。包括不含有害添加劑、人工誘食劑和致敏成分，降低熱量減少負擔等。而膏劑產品的精細化細分也是養(yǎng)寵人群關注和期待的品類優(yōu)化方向，包括分年齡段、分品種和分功效的產品細分。

據了解，RedDog紅狗是紅瑞生物旗下聚焦于寵物營養(yǎng)品和功能食品的品牌，主力產品紅狗營養(yǎng)膏、紅狗化毛膏連續(xù)多年在寵物營養(yǎng)品行業(yè)名列前茅。

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