近日，美妝品牌花洛莉亞又陷入了風(fēng)波。12月3日，據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局消息，花洛莉亞關(guān)聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司，因其唇泥唇釉產(chǎn)品的命名和宣傳圖片存在性暗示，被處以2.5萬(wàn)元罰款。這可不是該品牌第一次被指“擦邊”了。

早在9月，就有網(wǎng)友指出花洛莉亞唇釉、唇泥系列產(chǎn)品的宣傳海報(bào)、文案及產(chǎn)品名稱(chēng)涉嫌“擦邊”，用詞低俗，讓人看了很不舒服。當(dāng)時(shí)品牌旗艦店客服回應(yīng)稱(chēng)，爭(zhēng)議較大的那款唇泥是去年的產(chǎn)品，已售罄，后續(xù)上架時(shí)間還不確定，對(duì)于網(wǎng)友反映的問(wèn)題，會(huì)提交給專(zhuān)員核實(shí)處理。

而這次上海市市場(chǎng)監(jiān)管局的調(diào)查顯示，涉事的一款唇泥部分色號(hào)命名為“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，這種命名方式存在性暗示，讓消費(fèi)者感到不適，該產(chǎn)品已于去年12月27日下架。另一款唇釉則是銷(xiāo)售頁(yè)面的產(chǎn)品局部特寫(xiě)圖片因拍攝角度問(wèn)題引起消費(fèi)者反感，目前公司已對(duì)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行整改。上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，該公司作為廣告主，用低俗擦邊手段吸引眼球，違背公序良俗，還損害了未成年人身心健康，所以責(zé)令其停止發(fā)布廣告并罰款。

其實(shí)這已經(jīng)不是花洛莉亞第一次因低俗宣傳引發(fā)爭(zhēng)議了。2022年5月9日，花洛莉亞在社交平臺(tái)發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告，配文“這也太細(xì)了吧”，在評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友不當(dāng)評(píng)論后，其官方賬號(hào)回復(fù)“啊這是可以說(shuō)的嗎”，這番言論遭到質(zhì)疑。隨后公司發(fā)布致歉聲明，稱(chēng)是新媒體部一名員工回復(fù)不當(dāng)，已將其開(kāi)除。

花洛莉亞多次出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，實(shí)在不應(yīng)該。作為一個(gè)美妝品牌，本應(yīng)靠產(chǎn)品質(zhì)量和正面的品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者，而不是靠這種低俗手段博眼球。希望這次處罰能讓他們吸取教訓(xùn)，以后不要再搞這些“擦邊”行為了，踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品，樹(shù)立健康積極的品牌形象才是正道。

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花洛莉亞

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