近日，美妝品牌花洛莉亞又陷入了風波。12月3日，據上海市市場監(jiān)管局消息，花洛莉亞關聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司，因其唇泥唇釉產品的命名和宣傳圖片存在性暗示，被處以2.5萬元罰款。這可不是該品牌第一次被指“擦邊”了。

早在9月，就有網友指出花洛莉亞唇釉、唇泥系列產品的宣傳海報、文案及產品名稱涉嫌“擦邊”，用詞低俗，讓人看了很不舒服。當時品牌旗艦店客服回應稱，爭議較大的那款唇泥是去年的產品，已售罄，后續(xù)上架時間還不確定，對于網友反映的問題，會提交給專員核實處理。

而這次上海市市場監(jiān)管局的調查顯示，涉事的一款唇泥部分色號命名為“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，這種命名方式存在性暗示，讓消費者感到不適，該產品已于去年12月27日下架。另一款唇釉則是銷售頁面的產品局部特寫圖片因拍攝角度問題引起消費者反感，目前公司已對相關頁面進行整改。上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，該公司作為廣告主，用低俗擦邊手段吸引眼球，違背公序良俗，還損害了未成年人身心健康，所以責令其停止發(fā)布廣告并罰款。

其實這已經不是花洛莉亞第一次因低俗宣傳引發(fā)爭議了。2022年5月9日，花洛莉亞在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預告，配文“這也太細了吧”，在評論區(qū)有網友不當評論后，其官方賬號回復“啊這是可以說的嗎”，這番言論遭到質疑。隨后公司發(fā)布致歉聲明，稱是新媒體部一名員工回復不當，已將其開除。

花洛莉亞多次出現這樣的問題，實在不應該。作為一個美妝品牌，本應靠產品質量和正面的品牌形象來吸引消費者，而不是靠這種低俗手段博眼球。希望這次處罰能讓他們吸取教訓，以后不要再搞這些“擦邊”行為了，踏踏實實地做好產品，樹立健康積極的品牌形象才是正道。

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花洛莉亞

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