12月3日，記者從上海市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，美妝品牌花洛莉亞（FLORTTE）關(guān)聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司，因產(chǎn)品命名以及宣傳圖片中存在一定的性暗示被罰款2.5萬(wàn)。據(jù)此前報(bào)道，9月，花洛莉亞唇泥和唇釉名稱(chēng)、宣傳海報(bào)以及文案被指涉嫌“擦邊”。品牌旗艦店曾回應(yīng)稱(chēng)，其中一款受爭(zhēng)議產(chǎn)品已下架，相關(guān)問(wèn)題會(huì)提交專(zhuān)員核實(shí)處理。

▲圖源都市現(xiàn)場(chǎng)

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳引起消費(fèi)者不適

彩妝品牌花洛莉亞成立于2019年，此前曾一年賣(mài)出超1000萬(wàn)支單價(jià)9塊9元的眉筆，主打“平價(jià)”“少女心”“可愛(ài)”，以及鮮明的色彩標(biāo)簽。

今年9月，有博主發(fā)文稱(chēng)：“花洛莉亞新款唇蜜設(shè)計(jì)和宣傳片被指擦邊，色號(hào)取名也被網(wǎng)友吐槽了?！彪S后，#花洛莉亞 擦邊#等話(huà)題沖上熱搜。

引起討論的是花洛莉亞9月推出的一款命名為“小蝴蝶結(jié)系列”的唇蜜，宣傳片展示了其獨(dú)特的成膜技術(shù)和水潤(rùn)不沾杯的特點(diǎn)。乍一看沒(méi)有太大問(wèn)題，但仔細(xì)查看新款唇蜜的外觀(guān)設(shè)計(jì)、宣傳片拍攝角度以及色號(hào)文案都透露著一股過(guò)于曖昧感。在花洛莉亞新款唇蜜的宣傳海報(bào)中，有女性模特雙腿跪地，高舉雙手帶著綁有蝴蝶結(jié)的蕾絲手套；也有放大的新款唇蜜刷頭形狀，令人難以忽視；還有容易引發(fā)誤解的唇蜜色號(hào)命名，如“親親neinei”“親親阿咪”“親親小居居”等。

▲圖源正觀(guān)新聞

10月5日，花洛莉亞官方微博發(fā)布一則說(shuō)明，稱(chēng)性暗示廣告為員工自行設(shè)計(jì)，表示已經(jīng)整改相關(guān)產(chǎn)品，永不再使用存在問(wèn)題的相關(guān)設(shè)計(jì)、名稱(chēng)及圖片。

▲圖源花洛莉亞品牌官方微博

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不止一次被指認(rèn)為“不尊重女性”

年輕女性是花洛莉亞的主要目標(biāo)客群，花洛莉亞品牌創(chuàng)始人朱振宇曾說(shuō)，希望帶給年輕女孩們“玩妝自由”。而就是這樣將目標(biāo)客群定位年輕女性的彩妝品牌，不止一次被指認(rèn)為“不尊重女性”。

2022年5月，花洛莉亞在社交平臺(tái)發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告時(shí)配文稱(chēng)“這也太細(xì)了吧”。在評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友進(jìn)行不當(dāng)評(píng)論后，該官方賬號(hào)回復(fù)該評(píng)論“啊這是可以說(shuō)的嗎”。相關(guān)言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言認(rèn)為，“作為女生真的有感覺(jué)到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對(duì)涉事員工進(jìn)行了開(kāi)除處理。

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網(wǎng)友評(píng)論

本次處罰消息一出

有網(wǎng)友表示處罰“干得漂亮”

但也有網(wǎng)友認(rèn)為

罰款2.5萬(wàn)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)金額太低

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觀(guān)點(diǎn)：

花洛莉亞被罰，性暗示不可作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

無(wú)論是命名問(wèn)題，還是拍攝角度問(wèn)題，花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素，以此作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，最終只能是砸了自己的招牌，被相關(guān)部門(mén)罰款，也屬咎由自取。

“為什么在取名、宣傳時(shí)非得往性暗示上靠？”網(wǎng)友的質(zhì)疑，揭示了一些商家的小心思。

檢索發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的案例并不少。今年11月，某網(wǎng)紅酸奶發(fā)布擦邊色情廣告被罰40萬(wàn)元，引發(fā)關(guān)注；再早前，在某品牌汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直播間里，一位身穿超短裙的女主播在講解產(chǎn)品時(shí)竟然使用一些暗示性的語(yǔ)言，最終涉事賬號(hào)被無(wú)限期封禁……

殷鑒不遠(yuǎn)，依然有商家在宣傳自家產(chǎn)品時(shí)，前赴后繼，不是突出品質(zhì)、性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特性，而是在吸引顧客眼球上動(dòng)起了歪心思，把性暗示當(dāng)成產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，在廣告用語(yǔ)、圖片選擇等方面摻入色情因素。

梳理這類(lèi)商家的操作路徑，先是靠含性暗示廣告上熱搜，涉事品牌再出來(lái)道歉，最后收獲低成本的廣告宣傳效果。低俗廣告屢禁不止，一些商家無(wú)非就是打的這般如意算盤(pán)，通過(guò)博人眼球的廣告吸引顧客，以提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，商家如此“攬客”實(shí)在得不償失，最終損害的是品牌聲譽(yù)，影響消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。此次花洛莉亞就受到輿論場(chǎng)“一邊賺女性的錢(qián)一邊背刺女性”的質(zhì)疑。

或許在一些商家看來(lái)，廣告就得玩出創(chuàng)意和新意，偶爾越越界，無(wú)傷大雅。殊不知，商家用性暗示、色情內(nèi)容去越界，玩所謂的“創(chuàng)意”，不僅有違公序良俗，更涉嫌違法違規(guī)。

在《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》中，明確禁止使用庸俗或消費(fèi)者不易理解的詞匯。而根據(jù)廣告法等相關(guān)規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情的內(nèi)容，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。

此次花洛莉亞被罰，正是對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的再一次宣示，也是對(duì)一些商家的警示：別總想著靠越規(guī)逾矩來(lái)吸引眼球，別以為出了事，道個(gè)歉，順便還能增加曝光率。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)品牌的成長(zhǎng)和出圈都經(jīng)歷了市場(chǎng)淘洗，如此，更應(yīng)該珍惜自身的品牌聲譽(yù)，至少別讓一些低俗宣傳內(nèi)容拉低了自身水位。

撰稿 / 流水（媒體人） 編輯 / 何睿 校對(duì) / 張彥君

綜合自中國(guó)婦女報(bào)、新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)、都市現(xiàn)場(chǎng)、正觀(guān)新聞、網(wǎng)友評(píng)論等

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