來源：野馬財商

匯源果汁，中國人的集體記憶。32年的品牌歷史打造了一個跌宕起伏的商業(yè)敘事。而其每一個發(fā)展節(jié)點都映射出中國消費市場的變遷與演進(jìn)。國民果汁品牌，實至名歸。

今年雙11大促，匯源果汁布局“線上+線下”全域營銷鏈路。在線上，登陸包括天貓、淘寶、京東等各大電商平臺，搶占流量紅利;在線下，霸屏59城新潮電梯智能屏，在城市主流消費群體的生活空間之中，持續(xù)傳遞“喝匯源果汁，走健康之路”品牌理念，擴大品牌聲量，實現(xiàn)“流量+品牌”雙輪驅(qū)動，引領(lǐng)健康果汁消費新潮流。

01

夯實品質(zhì)基石

打造消費者心智之中的“國民爆款”

隨著Z世代為代表的年輕群體不斷成長壯大，他們成為消費市場的主力軍，構(gòu)建了一個新的、年輕化流量中心，對消費市場的影響也在持續(xù)深化。而在果汁消費上，主打健康的果汁品牌大受歡迎，成為主流需求。

迎合年輕化的消費趨勢，匯源果汁脫穎而出。其100%系列果汁產(chǎn)品成為消費者心智之中當(dāng)仕不讓的“國民爆款”。橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、葡萄汁等，不同的口味滿足不同地域、不同偏好的消費者味蕾。每一種口味，都果香濃郁，口感出眾，令人愛不釋“口”。

匯源100%系列果汁堅持“不添加糖、不添加色素、不添加防腐劑”的三不添加原則。其水果原料皆來自優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地。憑借國內(nèi)少有的完整果汁產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，匯源果汁對果農(nóng)、果園管理進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，采收水果時對農(nóng)殘、重金屬等指標(biāo)進(jìn)行檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

在加工工藝上，匯源果汁采用UHT瞬時滅菌、無菌冷灌裝等世界先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，堅守“不添加糖、不添加色素、不添加防腐劑”三不原則，全力保留原果的營養(yǎng)價值與口感，讓消費者在享受果汁清甜口感的同時，也能得豐富的維生素和礦物質(zhì)補充，充分體現(xiàn)了“喝匯源果汁，走健康之路”的品牌理念。

匯源品牌誕生后，中國人的餐桌上有了我們屬于中國人的果汁品牌。喚醒一代人集體記憶的同時，也激發(fā)起了年輕消費者對匯源品牌的關(guān)注。而匯源果汁也由此成為國人節(jié)日禮贈的佳品，中秋、國慶、春節(jié)、情人節(jié)……都是團圓餐桌和走親訪友的優(yōu)選項，并且進(jìn)入了越來越多的年輕人的禮物清單。

新時代的匯源，同樣延續(xù)了品類引領(lǐng)者的風(fēng)范——堅持自主研發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，始終追求“健康、質(zhì)量、安全”的經(jīng)營理念，造福和普惠更多的消費大眾，為國民健康加分。選擇匯源100%果汁，就是選擇了健康、選擇了美味。

02

雙11大促，“線上+線下”全面發(fā)力

精準(zhǔn)場景營銷，撬動聲量銷量雙增長

一年一度的雙11大促，匯源果汁重磅啟動全域營銷，實現(xiàn)對消費受眾的全覆蓋。除了在線下?lián)屨级兑?、淘寶、天貓、京東等各大電商平臺外，還將營銷觸角延伸到了線下，連續(xù)三周強勢霸屏全國59城新潮電梯智能屏，以飽和攻擊的優(yōu)勢，成功地在有限的空間和時間內(nèi)，將品牌的優(yōu)勢和價值傳遞給了目標(biāo)受眾，占領(lǐng)消費者心智，引爆社區(qū)流量。

此次匯源品牌與新潮傳媒的合作，由增長動力咨詢公司提供戰(zhàn)略策劃服務(wù)，開辟了雙11大促的精準(zhǔn)傳播渠道，通過在城市主流消費群體每日必經(jīng)的生活場景——社區(qū)電梯里反復(fù)輪播品牌廣告，將匯源果汁的品質(zhì)優(yōu)勢反復(fù)高頻觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓品牌傳播更加貼近消費者，深度影響品牌的決策者、體驗者，充分發(fā)揮新潮電梯智能屏作為內(nèi)容事件強效放大器的功能，將品牌傳播效果推向最大化，助力品牌全面引爆破圈，精彩詮釋了“喝匯源果汁，走健康之路”的卓越品質(zhì)，并且形成“指名購買”效應(yīng)，即消費者一旦有購買純果汁飲料的需求，匯源就會成為他們的首選品牌。

作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺，新潮電梯智能屏具備了高頻次、強制性、高觸達(dá)等獨特媒介優(yōu)勢，精準(zhǔn)地覆蓋城市主流消費人群，幫助匯源品牌將產(chǎn)品信息有效傳遞給目標(biāo)受眾，解鎖線下場景營銷，打造雙11營銷新案例，實現(xiàn)品牌傳播新突破，夯實國貨果汁品牌領(lǐng)軍地位，引領(lǐng)中國果汁飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識

仙之寶霸屏新潮傳媒，熱銷50億杯！做更適合孩子的果凍
“中國果汁行業(yè)代表”，匯源的品牌故事
農(nóng)夫果園100%番茄汁、匯源香菜汁、果蔬汁市場邁入高速增長時代
匯源果汁：一種健康、綠色、創(chuàng)新的國民飲品
匯源果汁用健康環(huán)保的理念，造福消費者
匯源打出新品組合拳布局2017健康飲品市場
匯源果汁：純糖水還是健康選擇
英氏霸屏新潮傳媒，彰顯中國嬰幼兒輔食第一品牌實力
三元食品攜手國家舉重隊霸屏新潮傳媒，助力中國健兒征戰(zhàn)奧運
“烘焙西北風(fēng)”勁吹！新中式與健康低脂引領(lǐng)烘焙甜品新潮流

網(wǎng)址: 喝匯源果汁 走健康之路！匯源霸屏59城新潮傳媒，引領(lǐng)健康果汁新潮流 http://m.u1s5d6.cn/newsview1334762.html