在今年《新說唱2024》中，選手圳南的一句調侃“你的脖子才是我的絕味”迅速走紅，范丞丞的“天鵝頸”引發(fā)了網友們的熱烈討論和創(chuàng)意調侃。網友們的力量是巨大的，他們的創(chuàng)意和熱情讓這個梗迅速傳播開來，不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書各大平臺榜單熱搜，更在絕味鴨脖的官方賬號下踴躍評論，號召品牌簽約范丞丞代言。而更令人驚喜的是，絕味鴨脖迅速傾聽了消費者的聲音，以行動回應消費者的期望。

2024年7月23日，由絕味品牌主辦的“2024絕味品牌升級發(fā)布會”在長沙市舉行。在發(fā)布會上，絕味集團首席數(shù)智增長官諶鵬飛先生隆重宣布了品牌的全新升級，并正式揭曉范丞丞將擔任絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人，同時官宣了范丞丞主演的品牌廣告大片。同時，全國各地的絕味鴨脖門店也將同步進行煥新升級。

范丞丞的脖子和絕味鴨脖的結合，不僅幽默感十足，更是一次完美的網絡互動案例。范丞丞作為一名年輕有活力的明星，擁有廣泛的粉絲基礎和較強的市場號召力。他的形象和風格與絕味鴨脖主打的年輕、熱辣、時尚的品牌形象非常契合。粉絲們在絕味鴨脖官方賬號下踴躍評論，呼吁品牌簽約范丞丞，這種強烈的互動和呼應使得品牌和代言人之間的結合變得更加自然和順理成章。絕味鴨脖迅速回應粉絲的呼聲，通過雙向互動實現(xiàn)品牌與消費者的深度連接。

同時，此次發(fā)布會上，絕味鴨脖全方位的品牌煥新。絕味推出了一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系，包括超級符號“絕”字LOGO、全新品牌IP小火鴨、品牌Slogan“敢辣，才絕味”以及全新英文口號“DareSpicy”。

“敢辣，才絕味”這一新的Slogan，不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點燃了消費者敢于挑戰(zhàn)自我、嘗試新鮮事物的冒險精神。敢，是年輕的態(tài)度；辣，味蕾的狂歡?！案依薄?，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。超級符號“絕”字標的升級則是本次煥新的重要一環(huán)。從一個字“絕”膾炙人口，到“絕”字標升級為帶火焰品牌超級符號的發(fā)布，舞動的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的消費體驗。絕味鴨脖以其獨特的辣味而聞名，火焰符號直觀地傳達了這種產品屬性，讓消費者一看到符號就能聯(lián)想到絕味的熱辣美味。火焰更象征著熱情與活力，進一步強化了絕味品牌敢于挑戰(zhàn)的基因。

全新的品牌IP小火鴨也在此次發(fā)布會上亮相。小火鴨的設計延續(xù)了品牌火焰的元素，視覺上具有非常鮮明的沖擊力。絕味品牌以小火鴨卡通IP形象作為鏈接年輕消費者的紐帶，走進消費者的生活，未來將推出小火鴨系列的形象及周邊產品，為消費者帶來產品+情緒的愉悅消費體驗。

發(fā)布會還展示了與沙利文團隊及青年志團隊等專業(yè)機構合作進行的鹵制食品數(shù)據調研結果。沙利文代表介紹，超過六成的消費者表示喜愛辣味食品。數(shù)據顯示：全球食辣人口達30億，其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費者中，45歲以下群體里，超過60%的人喜愛吃辣，90后更敢吃辣，占比達49%。在喜辣群體中，女性占比57%，男生占比43%。由此可見辣味已成為當代年輕人飲食的潮流。#無辣不歡#這一話題在抖音平臺話題數(shù)據，累計播放量達477億次+。

專業(yè)調研機構青年志代表現(xiàn)場分享的吃辣人群畫像顯示，辣不僅僅是味蕾的刺激，更是年輕人壓力的釋放的情緒價值需要。小紅書平臺數(shù)據，辣還具體極強的社交分享屬性，可以給消費者很好的松弛快樂。美團平臺數(shù)據，在聚會、下午茶、晚餐和夜宵場景上，尤為得到年輕人歡迎。三方機構統(tǒng)計數(shù)據，2023年零食市場規(guī)模15000億元，其中重口味休閑零食近4500億市場規(guī)模，絕味鴨脖的辣味產品在整體銷售中也占據主導地位。

基于對“辣”感的深入研究與分析，絕味鴨脖才推出了這一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系。品牌煥新不僅僅是形象上的改變，更是產品創(chuàng)新的驅動力。絕味鴨脖能夠在國內休閑鹵味市場占據主導地位，正是由于其對消費者需求和市場動向的高度重視。絕味鴨脖通過不斷增加與年輕消費者的情感鏈接，為其提供更有趣、更互動、更個性的產品和體驗，不斷搶占年輕消費市場。絕味鴨脖將繼續(xù)以消費者為中心，不斷創(chuàng)新，不斷前行，為廣大消費者帶來更多驚喜和美味體驗。

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