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內(nèi)衣行業(yè)市場發(fā)展分析：新品牌強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月24日 01:02

隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢。

內(nèi)衣行業(yè)概述

內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內(nèi)褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。從目標(biāo)客群來分，一般分為女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣三大類。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個環(huán)節(jié)。以女士內(nèi)衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層級較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場、大型賣場以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

內(nèi)衣行業(yè)市場發(fā)展分析

隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會。

公開資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2015年至2021年，內(nèi)外共獲得8輪融資，最近一次(2021年7月)的融資金額高達(dá)1億美元;2018年至2021年，ubras共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元;2016年至2021年，蕉內(nèi)共獲得3輪融資，單輪融資金額高達(dá)數(shù)億元。

在新品牌強(qiáng)勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭取獲得更多年輕消費(fèi)者。服裝行業(yè)專家楊大筠認(rèn)為，在未來很長的一段時間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規(guī)模，而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。

中國內(nèi)衣行業(yè)國產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場，中高端品牌由國外品牌占據(jù)。維密等國際品牌入駐中國令中國內(nèi)衣品牌競爭賽道更為激烈，同時，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內(nèi)衣市場的格局。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價(jià)格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進(jìn)步，同時，產(chǎn)品類型也愈加細(xì)分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。

目前傳統(tǒng)品牌也在不斷煥新來面對正在變化中的市場。都市麗人財(cái)報(bào)顯示，在產(chǎn)品上，2021年推出柔心杯文胸、無尺碼內(nèi)衣及無尺碼內(nèi)褲，2022年將推出按摩杯內(nèi)衣。此外，都市麗人還聘請著名市場定位咨詢公司明確新的市場定位。

愛慕股份在財(cái)報(bào)中表示，公司只有不斷滿足動態(tài)變化中的消費(fèi)者需求，并爭取超標(biāo)準(zhǔn)滿足與引領(lǐng)，才能確保長期可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，愛慕進(jìn)行店鋪形象升級，比如愛慕設(shè)計(jì)師產(chǎn)品線AIMER·CHUANG推出全新形象，從可持續(xù)理念出發(fā)，運(yùn)用光影打造成衣化展示空間。

內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內(nèi)衣消費(fèi)規(guī)模呈增長趨勢。同時，內(nèi)衣消費(fèi)需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費(fèi)理念由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發(fā)和設(shè)計(jì)，開創(chuàng)了大胸專屬的分胸型內(nèi)衣設(shè)計(jì)和7項(xiàng)數(shù)據(jù)文胸尺碼測算法。目前，品牌連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投的近億元B輪融資。

內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了內(nèi)衣行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、生產(chǎn)分析、競爭分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、內(nèi)衣行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國內(nèi)衣行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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