剛剛過去的2024年，被譽為“體育大年”，奧運會、歐洲杯以及馬拉松賽事的熱潮洶涌澎湃，運動品牌在其中搶盡風頭。特步國際（01368.HK）作為一家創(chuàng)立38年的中國品牌，憑借在這些賽事中的表現(xiàn)，成功打造了自己的輝煌業(yè)績。根據(jù)3月18日發(fā)布的信息，特步2024年度集團營收達到了135.77億元，同比增長6.5%，凈利潤更是以12.38億元的成績創(chuàng)下歷史新高，增長幅度達20.2%。

特步的成功與其從“中國制造”轉(zhuǎn)型為“中國質(zhì)造”密切相關(guān)。通過專注跑步領(lǐng)域、加大產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新品牌文化，特步進一步證明了中國品牌不僅可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還具備引領(lǐng)全球運動潮流的潛力。這一路走來，從代工到自有品牌，從自主研發(fā)到收購國際知名品牌如索康尼、邁樂，特步不斷回歸產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)新，成就了如今的輝煌。

2024年3月24日，無錫的全國馬拉松錦標賽暨巴黎奧運會馬拉松選拔賽揭開帷幕。特步運動員何杰腳踏特步160X3.0PRO，經(jīng)過穩(wěn)定的節(jié)奏與強大耐力的配合，最終以2小時06分57秒刷新了全國男子馬拉松紀錄，成為首位跑進“206時代”的中國選手。這一佳績不僅為個人職業(yè)生涯添加了濃墨重彩的一筆，也證明了特步在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域的卓越性能。

特步的表現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)，2024廈門馬拉松中，董國建穿著“160X5.0PRO”奪得中國籍冠軍并打破了歷史紀錄，而在巴黎奧運會上，楊家玉則憑借穿著“160X”系列競走鞋獲得20公里競走金牌。這些成功的背后，是特步多年來持續(xù)加大研發(fā)投入的結(jié)果，自2008年上市以來，特步累計投入研發(fā)費用超過20億元。

特步在產(chǎn)品線設(shè)計上采取精準的“專業(yè)+大眾”分層策略，既鞏固了技術(shù)壁壘，又廣泛覆蓋消費市場。專業(yè)級的160X系列跑鞋強調(diào)競速性能，成為運動員的熱門之選，而大眾級的360X、2000公里二代等產(chǎn)品則兼顧舒適性和輕便性，受到廣大消費者的青睞。2024年推出的初代360X1.0便成為年銷量超過80萬雙的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

特步通過市場滲透與社群運營，形成了“賽事贊助+俱樂部運營+產(chǎn)品創(chuàng)新”的跑步生態(tài)圈，截至2024年，他們已經(jīng)擁有72家跑步俱樂部，會員數(shù)量達到220萬，形成了不可小覷的規(guī)模。通過活動如“特步321”跑步節(jié)，該品牌年年向千萬跑者傳遞運動的樂趣。

隨著全民健康意識的覺醒，特步在2019年收購國際品牌索康尼、邁樂，進一步增強了市場競爭力。一方面，特步主品牌聚焦大眾市場，主打高性價比產(chǎn)品；另一方面，索康尼則定位于中高端專業(yè)市場，成功吸引了高凈值人群。索康尼在繼續(xù)傳承品牌積累的高端技術(shù)，如GRID緩震和PWRRUN中底的同時，還與當紅偶像合作，全面提升品牌形象。

索康尼通過本土化改良，深入分析中國跑者的腳部數(shù)據(jù)，優(yōu)化設(shè)計，確保產(chǎn)品更適合中國市場。此外，雙方通過賽事贊助，以及特步的強大零售網(wǎng)絡(luò)，進一步拓寬了品牌的影響力，形成協(xié)同效應(yīng)。

特步在2024年積極探索DTC模式，迅速擴展索康尼的直營店，多渠道觸達消費者，并減少中間環(huán)節(jié)，從而提升了運營效率。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，覽索康尼、邁樂的專業(yè)運動毛利率從40%提升至57.2%，遠超主品牌特步的41.8%，實現(xiàn)了品牌價值的進一步提升。

未來，特步將繼續(xù)推動主品牌與索康尼的協(xié)作，在專業(yè)技術(shù)研發(fā)、市場拓展、品牌塑造等方面齊心發(fā)力，力求在運動裝備市場邁出更穩(wěn)健的步伐。返回搜狐，查看更多