《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出要開展“健康骨骼”專項(xiàng)行動，提高全民健康素養(yǎng)，這不僅標(biāo)志著全民關(guān)注骨骼健康，更意味著鈣劑市場將迎來新的增長。數(shù)據(jù)顯示，全國鈣劑市場將會在2020年達(dá)到200億，聚焦到進(jìn)口鈣領(lǐng)域，市場規(guī)模持續(xù)增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年4月9日，世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際向美國迪巧頒發(fā)“連續(xù)四年國內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場第一”的認(rèn)證。深耕中國二十年的美國迪巧以專業(yè)產(chǎn)品力突圍進(jìn)口鈣市場，從上百個(gè)進(jìn)口鈣品牌中脫穎而出。銷量可喜的同時(shí)，也收獲了微博女王姚晨的實(shí)力推薦。
“美國迪巧連續(xù)四年進(jìn)口鈣市場第一”頒發(fā)儀式
在國家利好政策的推動下，伴隨著“消費(fèi)升級”、“養(yǎng)生熱”、“全民健康”等多重因素的影響，鈣補(bǔ)充劑產(chǎn)品的需求將持續(xù)穩(wěn)定增長，尤其是進(jìn)口鈣市場即將迎來爆發(fā)。
全民關(guān)注骨健康 鈣劑市場需求激增
根據(jù)《2019年中國大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示，2019年中國骨骼健康產(chǎn)品消費(fèi)位居營養(yǎng)健康類保健品（包含保健食品、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑等）第二，這類產(chǎn)品是群體消費(fèi)共性，深受各年齡段消費(fèi)者的關(guān)注。
巨大的需求孕育了巨大的市場。中老年人、孕期／哺乳期女性、兒童是補(bǔ)鈣市場消費(fèi)的三大主力軍，隨著人口老齡化、“二孩”政策的放開，鈣劑市場規(guī)模也進(jìn)一步快速增長，具有十分廣闊的發(fā)展前景。
同時(shí)，鈣劑市場也在發(fā)生變化，三四線城市將成為主力。盡管三四線城市收入相對較低，但消費(fèi)者的購買欲和購買力一點(diǎn)也不比一二線城市差。他們有著消費(fèi)升級的需求，獲取進(jìn)口消費(fèi)的渠道更可及。下沉市場的消費(fèi)者釋放了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。
其次，鈣劑產(chǎn)品分化趨勢明顯。在消費(fèi)需求的變化催生下，包括兒童鈣、成人鈣、孕婦鈣等細(xì)分品類層出不窮，不但豐富了產(chǎn)品類別，最大化滿足消費(fèi)者需求，也構(gòu)成了激發(fā)市場的源動力。
進(jìn)口鈣品類快速發(fā)展 市場份額將占半壁江山
擁有龐大消費(fèi)群體和旺盛消費(fèi)需求的中國鈣劑市場，得到了越來越多海外品牌的青睞，來自全球的進(jìn)口鈣劑品牌紛紛布局中國市場。根據(jù)歐睿國際進(jìn)口鈣銷量市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年，國內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑品牌數(shù)量也在持續(xù)增長。
這與主流消費(fèi)群體年輕化有著必然聯(lián)系。如今，年輕人已成為營養(yǎng)健康品消費(fèi)的“主流力量”。根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，在天貓國際進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)中，80后年輕人占比高達(dá)60%，90后的占比也接近40%。相比國產(chǎn)營養(yǎng)品，年輕人更傾向進(jìn)口產(chǎn)品。
“一方面，新生代消費(fèi)者對進(jìn)口鈣產(chǎn)品的青睞刺激了市場增長；與此同時(shí)，消費(fèi)市場下沉也將進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口鈣市場?！卑傺筢t(yī)藥股份有限公司副總裁張圓女士在分析進(jìn)口鈣市場趨勢時(shí)表示：“我國進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑的市場滲透率將快速提升，市場占有率增長幅度將趕超整體鈣劑市場，有望占領(lǐng)半壁江山。”
美國迪巧脫穎而出 連續(xù)四年進(jìn)口鈣市場第一
盡管進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，但其發(fā)展仍較為分散。進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑品牌數(shù)量過百，頭部品牌卻很少。2020年4月9日，美國迪巧獲得由世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）頒發(fā)的“連續(xù)四年國內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場第一”的認(rèn)證。根據(jù)歐睿國際進(jìn)口鈣銷量市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，按2016至2019年每單年零售額計(jì)，美國迪巧連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)進(jìn)口鈣市場第一。
美國迪巧榮獲歐睿國際認(rèn)證“連續(xù)四年國內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場第一”
談及為何美國迪巧能從上百個(gè)進(jìn)口鈣品牌中脫穎而出，張圓認(rèn)為“產(chǎn)品力是根本”。美國迪巧堅(jiān)持所有產(chǎn)品都按FDA標(biāo)準(zhǔn)在美國研發(fā)和生產(chǎn)，始終致力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安心的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，且針對不同人群的需求，提供針對性補(bǔ)鈣產(chǎn)品。
聚焦到營銷層面，美國迪巧依托百洋醫(yī)藥的商業(yè)化平臺，制定了符合中國市場的營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者；結(jié)合醫(yī)生科普，開展骨健康教育，拉近品牌與消費(fèi)者的距離；塑造品牌認(rèn)知，踐行社會責(zé)任，助力品牌真正走入中國的千家萬戶。
中國鈣劑市場強(qiáng)勁的消費(fèi)力吸引了各路品牌紛紛入局。在“消費(fèi)需求升級”的背景下，中國鈣劑市場每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會爆發(fā)巨大潛力，尤其是進(jìn)口鈣品類。美國迪巧深耕中國市場二十年，從消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)、安心的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，未來仍將繼續(xù)引領(lǐng)進(jìn)口鈣劑品牌，再創(chuàng)銷量佳績。
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注：
1. 進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑是指從國外運(yùn)輸至國內(nèi)的鈣補(bǔ)充劑產(chǎn)品；鈣補(bǔ)充劑產(chǎn)品包括OTC類產(chǎn)品、保健食品及產(chǎn)品定位以補(bǔ)鈣為主導(dǎo)的普通食品。
2. 零售渠道包括線上及線下的零售渠道，例如社會藥房、電商平臺等。返回搜狐，查看更多
