原標(biāo)題：2020游戲公益典型案例——科普教育 探索產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)

科學(xué)普及是全民科學(xué)素質(zhì)提升工作的核心。我國(guó)公民通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例遠(yuǎn)超于除電視外的其他傳統(tǒng)媒體，而游戲憑借其豐富的表現(xiàn)形式和較強(qiáng)的互動(dòng)性，更易于民眾特別是少年兒童接受自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)。

樂元素——探索“健康+游戲”公益，好玩又科普

1.“健康行走，開心生活”創(chuàng)意新聯(lián)動(dòng)

近年來，“大健康”“提升健康素養(yǎng)”是熱議話題，為響應(yīng)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，2020年11月，樂元素聯(lián)合人民網(wǎng)人民健康，在旗下游戲《開心消消樂》內(nèi)上線為期7天的“健康行走，開心生活”公益活動(dòng)，以“健康+游戲+科普”的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，助力第二屆“互聯(lián)網(wǎng)+健康中國(guó)”科普大賽。

游戲圍繞秋冬防治、飲食健康、心理健康、健康生活、身體奧秘、慢病預(yù)防六大領(lǐng)域，展開健康科普話題，首創(chuàng)推出“健康計(jì)步挑戰(zhàn)賽”方式。玩家憑借游戲內(nèi)主線闖關(guān)步數(shù)加現(xiàn)實(shí)中行走步數(shù)，可以解鎖六大主題的健康科普寶典。此次活動(dòng)的科普內(nèi)容選自全國(guó)三甲醫(yī)院主任醫(yī)生投稿，在保持游戲趣味性的同時(shí)，為玩家?guī)砀?、更?quán)威的健康知識(shí)。活動(dòng)最大程度打通“線上+線下”的聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，助力傳播權(quán)威科普知識(shí)，提高公眾健康素養(yǎng)。在7天的活動(dòng)中，累計(jì)參與人次超7000萬，貢獻(xiàn)現(xiàn)實(shí)行走步數(shù)超過4000億步。

為更進(jìn)一步帶動(dòng)提升用戶參與健康科普互動(dòng)的積極性和新鮮感，鼓勵(lì)更多人運(yùn)動(dòng)起來，樂元素圍繞活動(dòng)制作了5只創(chuàng)意短視頻，講述了各個(gè)用戶圈層為了步數(shù)值而“走起來”的小故事，視頻播放量三天內(nèi)達(dá)到100萬次播放量。同時(shí)，樂元素在抖音發(fā)起#健康生活開心行走#話題，總曝光突破800萬；微博#開心每一步，步步都算數(shù)#互動(dòng)話題閱讀量超過1000萬。

2.長(zhǎng)線公益在行動(dòng)

樂元素長(zhǎng)期探索“游戲+公益+科普”的效果最大化，持續(xù)挖掘游戲的社會(huì)價(jià)值潛能。2016年，為吸引公眾關(guān)注瀕危的大象與犀牛，樂元素?cái)y手國(guó)際公益組織野生救援WildAid，在游戲《開心消消樂》中開啟科普活動(dòng)。

2018年，樂元素?cái)y手大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）在游戲中開展“微笑不消失，‘救’在消消樂”公益活動(dòng)，7天活動(dòng)期內(nèi)，累計(jì)參與人次超2.59億，自發(fā)將相關(guān)科普知識(shí)分享至朋友圈人次累計(jì)超過1048萬。

2019年，樂元素在國(guó)家航天局新聞宣傳中心的指導(dǎo)下，攜手天儀研究院發(fā)起“太空垃圾消除計(jì)劃”公益項(xiàng)目，積極發(fā)力航天科普。在6天活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，游戲內(nèi)科普海報(bào)累計(jì)曝光多達(dá)4567萬人次，玩家累計(jì)收集加油助力卡超過78.8億張。而讓普通人實(shí)現(xiàn)與太空“對(duì)話”的“聲音上太空”小程序，累計(jì)參與訪問人次達(dá)856萬，播放精選科普錄音超過309萬次。此外，樂元素還組織了一系列線下活動(dòng)，將知識(shí)與探索從太空拉近地面。在第三屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)上，樂元素首創(chuàng)航天+游戲的“科趣空間”，設(shè)計(jì)了聲音收集、太空艙VR體驗(yàn)、 太空垃圾消除等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，并邀請(qǐng)了國(guó)家航天局專家進(jìn)行科普講座、科普直播活動(dòng)，有助于提升公眾特別是青少年對(duì)航天的興趣，激發(fā)起青少年的求知欲和探索熱情。

四三九九——在游戲中體驗(yàn)趣味科普

四三九九秉承“以用戶體驗(yàn)為核心”的理念，為用戶提供綠色、健康的游戲內(nèi)容。目前，4399平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)游戲已超2萬款，PC端平臺(tái)每月累計(jì)頁(yè)面瀏覽量保持在平均50億次以上，手機(jī)端平臺(tái)4399游戲盒等日活躍超400萬。

四三九九積極發(fā)揮平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì)，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，提升游戲的文化價(jià)值。公司研發(fā)了多款傳播文明理念的小游戲，并結(jié)合公司自有IP“豆娃”“造夢(mèng)西游”等形象，通過自有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)觸達(dá)用戶。

隨著垃圾分類在全國(guó)各重點(diǎn)城市的逐步推進(jìn)，為幫助民眾更快了解垃圾分類相關(guān)管理?xiàng)l例，四三九九研發(fā)了《豆娃分垃圾》小游戲，以趣味科普增強(qiáng)垃圾分類宣傳推廣效果。為助力凈化社會(huì)風(fēng)氣，四三九九研發(fā)了“掃黑衛(wèi)士”小程序，加強(qiáng)民眾對(duì)傳銷、拐賣等犯罪違法行為的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，公司利用自身原創(chuàng)IP以及美術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，與廈門當(dāng)?shù)毓蚕到y(tǒng)聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)“掃黑除惡”系列主題海報(bào)，深入社區(qū)進(jìn)行科普宣傳。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，四三九九快速反應(yīng)，及時(shí)開發(fā)《抗疫大作戰(zhàn)》小游戲，向民眾傳遞更多抗疫知識(shí)和資訊?！抖雇薹掷贰犊挂叽笞鲬?zhàn)》等公益游戲，累計(jì)體驗(yàn)人次超100萬，覆蓋PC端以及手機(jī)端用戶。

此外，四三九九還制作了文明交通、文明旅游等主題的系列公益小短片近百個(gè)，助力社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

西山居——寓教于樂，科普海洋保護(hù)

2019年，西山居開啟“藍(lán)海守護(hù)俠”系列活動(dòng)，攜手環(huán)保公益組織、熱愛海洋的各界知名人士以及熱心玩家共同為保護(hù)海洋貢獻(xiàn)力量?！秳W(wǎng)3》在蓬萊地圖中融入諸多與海洋公益相關(guān)的設(shè)計(jì)，為每一位玩家科普海洋保護(hù)?！八{(lán)海守護(hù)俠”海洋公益活動(dòng)收獲到了玩家的積極響應(yīng)，共征集到130萬名俠士志愿成為“藍(lán)海守護(hù)俠”，在游戲內(nèi)點(diǎn)亮了28個(gè)凈海凈灘守護(hù)點(diǎn)。每當(dāng)點(diǎn)亮一個(gè)守護(hù)點(diǎn)，《劍網(wǎng)3》都將攜手專業(yè)環(huán)保組織在當(dāng)?shù)亻_展凈灘和凈海活動(dòng)，對(duì)沙灘垃圾以及海底垃圾進(jìn)行清理及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

(責(zé)編：楊虞波羅、初梓瑞)

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