百+搜索投放|視頻流量提升必看規(guī)則與技巧(限醫(yī)療健康內(nèi)容)
百+繼百度APP推薦流場景之外,為了讓醫(yī)療健康作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,被更多有需求的用戶看到,又上線了【百度APP搜索】投放功能。
在百+搜索場景下,歷史內(nèi)容可投放,之前停止投放的內(nèi)容也可以重復(fù)投放,大大降低了內(nèi)容投放門檻。
搜索場景規(guī)則不同于推薦場景,以下技巧一定要注意哦!
01 標(biāo)題須含醫(yī)療關(guān)鍵詞
百+搜索場景的分發(fā)邏輯,是通過用戶搜索醫(yī)療關(guān)鍵詞觸發(fā)所投放的內(nèi)容??杀挥|發(fā)的關(guān)鍵詞包括但不限于疾病名稱、癥狀、病理、指標(biāo)、藥物等疾病健康相關(guān)詞匯,如膜性腎病、胃痛、肌酐、胰島素。
在標(biāo)題中直接體現(xiàn)醫(yī)療關(guān)鍵詞,不僅可通過百+觸發(fā)搜索人群的精準(zhǔn)流量,也更容易戳中有相應(yīng)需求的用戶,從而提升內(nèi)容閱讀量。
搜索觸發(fā)后,如何提升內(nèi)容點擊率呢?我們應(yīng)當(dāng)以用戶視角來思考。
在搜索的場景里,用戶往往帶著針對某一疾病或癥狀的需求而來,渴望找到解答。所以,在標(biāo)題的撰寫上,應(yīng)該有更加清晰的意圖指向,如“某病癥+怎么辦/原因是/關(guān)鍵因素/解決步驟/應(yīng)不應(yīng)該”,簡明扼要即可,避免包裝、夸大效果、標(biāo)題黨。
在選題上可更多傾向患者高頻的實際問題,如《惡性甲狀腺結(jié)節(jié)可不可以不做手術(shù)?》。泛科普型內(nèi)容更適合在推薦流投放,不適合有針對性強需求的搜索型人群,如《脂肪肝是肝損傷的元兇之一》。
下面舉例解析需要避免的高頻問題:
《醫(yī)生這番話,后悔晚知道!》——無醫(yī)療關(guān)鍵詞,分發(fā)受限
《容易得痛風(fēng)的人,有沒有你?》——懸念式標(biāo)題,不夠直接
《夏季吹空調(diào)雖爽,但要注意出現(xiàn)這些表現(xiàn)可能是空調(diào)??!》——預(yù)防角度選題,不符合已有明確病癥需求的搜索人群
《吃一次等于喝“一桶油”,29歲女子腦梗離世,只因愛吃1種水果》——事件型科普選題,不符用戶需求
以下是可學(xué)習(xí)參考的搜索場景標(biāo)題:
《子宮腺肌癥什么情況下可打閉經(jīng)針、吃閉經(jīng)藥?》
《得了甲狀腺癌還能活多久?能不能治好?》
《更換不同的甲狀腺素需要調(diào)整劑量嗎》
《慢性腎炎如何控制病情,避免發(fā)展成尿毒癥》
總結(jié)而言,可以遵循用戶對待疾病的心理、高頻問題來撰寫標(biāo)題:xx病確診指標(biāo)、能不能治好、還能活多久、治療方案是什么、關(guān)注哪些指標(biāo)、常見細(xì)節(jié)有哪些。
02 視頻封面制作需規(guī)范
當(dāng)視頻投放到搜索場景中,會顯示橫版視頻封面圖。大圖片對用戶的信息傳遞,是比標(biāo)題文字更直觀的。好的視頻封面可以高效吸引用戶點擊觀看,所以在封面圖的制作時,需注意以下問題:
小視頻封面需調(diào)整為橫版封面尺寸,避免對完整人物、事物裁切,造成畫面混亂
圖片素材可選取醫(yī)生身穿白大褂、處于整潔明亮的辦公室的照片,通過專業(yè)形象直觀提升信任感
封面圖建議加上標(biāo)題文字,直接傳遞信息,注意避免文字擋臉
掌握百+搜索場景的內(nèi)容要點,才能更高效地觸發(fā)精準(zhǔn)流量,并且?guī)幼匀煌扑]流量,成就爆款文章!
在內(nèi)容末尾,醫(yī)療健康作者可通過合理話術(shù)引導(dǎo)用戶關(guān)注、評論,如“如果你還有更多問題,可以關(guān)注我,隨時評論與我交流”。僅限完成醫(yī)療資質(zhì)認(rèn)證的醫(yī)生作者,可在文末引導(dǎo)私信,如“如果你也有這方面問題,但不方便評論里留言,可以私信我,我會在工作之余幫您解答”,從而實現(xiàn)高效的互動和漲粉。完成資質(zhì)認(rèn)證的醫(yī)生作者,還可通過視頻自動掛載問診卡掛載,實現(xiàn)用戶咨詢閉環(huán)。
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搜索內(nèi)容
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