□高行者

近年來(lái)，包括健身鍛煉、體育知識(shí)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健康餐等維度在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)直播維度越來(lái)越豐富，大眾通過(guò)在直播間搜索、觀看、收藏，逐漸構(gòu)建自己的健康知識(shí)圖譜。真實(shí)可感的健康生活，正在通過(guò)運(yùn)動(dòng)直播成為新風(fēng)尚。

從底層邏輯看，在直播間觀看并進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身的實(shí)踐之所以成為時(shí)髦，是因?yàn)槠湓诒举|(zhì)上觀照著人類(lèi)真實(shí)需求，比如對(duì)健康生活的向往，比如對(duì)個(gè)體價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)的追求。如果置于更大的背景看，頂層設(shè)計(jì)層面不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)全民健身，更是在2022年推出《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，讓致力于推廣運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)作者有了大有可為的空間。

從媒介生態(tài)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)直播的熱潮又源于互聯(lián)網(wǎng)背景下“媒介即生活”的大勢(shì)。根據(jù)傳播學(xué)的研究，過(guò)去是生活中有媒介，現(xiàn)在是生活在媒介中。在這個(gè)“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，直播間的健康生活，打通了虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的界限，在媒介和生活之間，進(jìn)行著生動(dòng)的勾連。每一個(gè)熱愛(ài)健康生活的人都可將虛擬的直播間作為工具，編輯屬于自己的健康生活“大百科”。

以抖音直播為例，2021年以來(lái)，該平臺(tái)相繼推出“DOU動(dòng)計(jì)劃”“抖音全民健身計(jì)劃”等，幫助用戶(hù)以趣味、科學(xué)的方式參與體育鍛煉，打造個(gè)性化健康生活。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布的《大眾運(yùn)動(dòng)“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報(bào)告》顯示，隨著運(yùn)動(dòng)知識(shí)在直播間得到科普，大眾運(yùn)動(dòng)健身熱情高漲。用短視頻和直播分享運(yùn)動(dòng)，已成為大眾生活常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，相較于2021年，2022年抖音平臺(tái)的體育類(lèi)直播用戶(hù)增長(zhǎng)又上一個(gè)梯度，體育直播開(kāi)播數(shù)增長(zhǎng)達(dá)50％以上，觀看人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了49％的迅猛提升。

從創(chuàng)作主體看，運(yùn)動(dòng)主播既包含尋常的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，也有世界冠軍、體育從業(yè)者等群體入駐分享，一方面通過(guò)名人效應(yīng)，吸引更多用戶(hù)的關(guān)注和參加，另一方面通過(guò)邀請(qǐng)普通健身博主的創(chuàng)作，更好地激勵(lì)普通人參與到健身以及創(chuàng)作中來(lái)，讓健身直播不成為個(gè)別人的“專(zhuān)利”，每一個(gè)人都可以在健身創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)個(gè)人的夢(mèng)想，每一個(gè)熱愛(ài)健康生活的人，都可以便捷地在直播間獲取專(zhuān)業(yè)的教程指導(dǎo)。德國(guó)知名健身博主帕梅拉2022年4月入駐抖音后，5月份上線(xiàn)首場(chǎng)《帕梅拉抖音健身課》節(jié)目，單場(chǎng)看播人數(shù)突破216萬(wàn)，之后每周保持5次開(kāi)播，許多人在她的直播間輕松找到心儀的運(yùn)動(dòng)課程。

同時(shí)，直播健康生活，也是體育愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的新路徑，普通人對(duì)健康生活的追求，也可以激勵(lì)無(wú)數(shù)人效仿，提升生活的質(zhì)量。曾從事模特工作的@張小瑩要獨(dú)立 一度把自我認(rèn)同與身材圍度掛鉤，是運(yùn)動(dòng)讓她停止了身材焦慮，也意識(shí)到健康才能帶來(lái)真正的美。目前，她的抖音賬號(hào)已吸引260萬(wàn)人關(guān)注，她經(jīng)常在直播間和觀眾一起練習(xí)瑜伽、普拉提，感受揮灑汗水帶來(lái)的滿(mǎn)足。

對(duì)健康的熱切追求，對(duì)夢(mèng)想的努力擁抱，對(duì)個(gè)體價(jià)值的立體呈現(xiàn)，這正是健康生活的新時(shí)尚，而在直播間里，這樣的新時(shí)尚，已然成為潮流。

來(lái)源： 紅網(wǎng)

作者：高行者

編輯：田德政

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