首頁資訊美妝觀察

美妝觀察

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月27日 01:04

在推出護(hù)膚品牌“Stella”一年多后，Stella McCartney帶來了一款讓人意想不到的新品——名為“Alter-Care”的抗老護(hù)膚補(bǔ)劑，在許多奢侈時尚品牌仍在彩妝、香水市場鏖戰(zhàn)時，這一與LVMH合作打造的品牌卻選擇押注口服美容產(chǎn)品，在美妝與健康的交匯點(diǎn)，更多機(jī)遇正在顯現(xiàn)。

Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2022年全球女性健康和美容保健品市場價值534億美元，預(yù)計2023年至2030年的復(fù)合年增長率將達(dá)到5.1%，其中，亞太地區(qū)的市場份額最大，占銷售額的38.8%。

Stella的“Alter-Care”抗老護(hù)膚補(bǔ)劑

對大集團(tuán)而言，借力美容護(hù)膚品市場來掘金補(bǔ)劑領(lǐng)域似乎已漸成一條品類拓展的必經(jīng)之路。在近幾年，聯(lián)合利華進(jìn)行了一系列健康領(lǐng)域的收購，而這一業(yè)務(wù)連續(xù)的高增長也為其帶來了切實(shí)的回報，聯(lián)合利華健康與福祉部門首席執(zhí)行官Jostein Solheim表示：“市場已經(jīng)反彈，并顯示出強(qiáng)勁增長，這一勢頭之所以能夠持續(xù)下去，是因?yàn)槿藗儗ψ约旱慕】狄约敖】到鉀Q方案的興趣不斷增加?！比ツ?月，聯(lián)合利華收購的護(hù)發(fā)保健品牌Nutrafol通過天貓國際進(jìn)入中國市場，入駐3個月，月成交連續(xù)破百萬元。

Nutrafol

資生堂集團(tuán)也表示口服美容將是集團(tuán)新的業(yè)務(wù)增長機(jī)會，并將自身定位為個人皮膚美容與保健公司，其專為亞洲女性研發(fā)的科技口服美容品牌Inryu也于2022年入駐天貓。

Sephora護(hù)膚商品副總裁Cindy Deily曾表示：”我們正處于這樣一個過渡時期，人們開始了解美容與整體健康之間的關(guān)系，因此他們正在重新考慮哪些類型的產(chǎn)品可以滿足健康需求，并在新的、也許是非傳統(tǒng)的地方尋找能夠滿足這些需求的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

要掘金健康市場，美妝品牌往往會首先將目光投向口服美容產(chǎn)品，除去過去十年流行的膠原蛋白及維生素成分外，更多新的熱點(diǎn)成分正在掀起消費(fèi)熱潮，推動這一市場的增長。

Spate的數(shù)據(jù)顯示，NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）每月平均搜索量達(dá)到了9萬次，這種細(xì)胞必需的酶在人類健康與衰老中扮演著重要角色。

紐約健康診所Modern Age的首席醫(yī)療官Anant Vinjamoor博士表示：“眾所周知，隨著年齡的增長，我們的NAD+水平會下降，許多與衰老相關(guān)的疾病似乎也與NAD+的下降有關(guān)，因此理論上，如果我們能夠補(bǔ)充和提高NAD+水平，就可以預(yù)防衰老的一些后果?！?/p>

Thorne的ResveraCel補(bǔ)劑采用了NAD+前體

不過值得注意的是，雖然這一成分已被許多健康品牌所用，但其益處主要是來自臨床經(jīng)驗(yàn)與使用者的反饋，尚未被關(guān)鍵性的研究證實(shí)。

經(jīng)常在日常飲用水中被過濾的微量礦物質(zhì)也重新受到關(guān)注，搜索量同比增長18.5%，TikTok上的相關(guān)話題有1160萬次瀏覽。由于足量的微量礦物質(zhì)能夠支持整體細(xì)胞功能，這些物質(zhì)也被認(rèn)為可以增強(qiáng)免疫系統(tǒng)和護(hù)理頭發(fā)、皮膚和指甲。

Stella推出的護(hù)膚補(bǔ)劑也包含一種名為Ceramosides的專利復(fù)合物成分，可防止膠原蛋白被破壞并有助于防止過早衰老。

與護(hù)膚、彩妝市場一樣，個性化在健康領(lǐng)域同樣是一個不可忽視的趨勢。尤其是消費(fèi)者面臨太多選擇感到困惑時，量身定制的產(chǎn)品更有助于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

Goodonya Hydrate電解質(zhì)補(bǔ)劑

Neutrogena就推出了3D打印的維生素軟糖，通過算法來評估消費(fèi)者的皮膚指標(biāo)，為消費(fèi)者量身定制補(bǔ)劑，并以訂閱模式進(jìn)行銷售。激素測試、基因測試也被越來越多的品牌應(yīng)用到產(chǎn)品定制中。

在中國市場，華熙生物作為全球最大的玻尿酸原料供應(yīng)商也早已瞄準(zhǔn)了健康產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力，在2021年推出美容保健食品品牌“黑零”，主打含有玻尿酸的飲品和食品，“吃出水光肌”成為玻尿酸食品的賣點(diǎn)。

然而中國市場也存在一定的特殊性，相較于世界其他國家和地區(qū)，中國市場早有將燕窩及花膠作為改善皮膚健康及氣色的美容品的傳統(tǒng)。Innova Market Insights報告顯示，在中國市場62.34%的女性消費(fèi)者首選食療保養(yǎng)改善皮膚問題，隨著以燕窩、桃膠為代表的中式養(yǎng)顏品類規(guī)模不斷增長，對于本土品牌來說，結(jié)合中國傳統(tǒng)食療觀念也是一個值得關(guān)注的機(jī)會點(diǎn)。

對可食用美容補(bǔ)劑而言，長期以來面臨的最大問題即是功效的真實(shí)性，過去多年，人們一直質(zhì)疑營養(yǎng)補(bǔ)劑是否有數(shù)據(jù)和證據(jù)來證明其功效和表現(xiàn)。

因此在獲取市場增量的過程中，加大對于功效背書和消費(fèi)者教育的投入對品牌來說尤為重要。去年5月，維生素品牌Ritual推出首款護(hù)膚補(bǔ)劑HyaCera，其中含有神經(jīng)酰胺和透明質(zhì)酸，可為皮膚補(bǔ)充水分，該品牌就對HyaCera進(jìn)行了臨床試驗(yàn)，而臨床試驗(yàn)費(fèi)用可以達(dá)到10萬美元到100多萬美元不等。

Ritual護(hù)膚補(bǔ)劑HyaCera

Ritual的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kat Schneider表示：“目前市場的缺口是需要大量的教育工作，我們的工作主要圍繞如何更好地教育消費(fèi)者，不僅要讓他們了解產(chǎn)品的益處，還要讓他們知道應(yīng)該如何將這種產(chǎn)品納入日常護(hù)膚程序?！?/p>

與此同時，美容補(bǔ)劑市場有如此多的新入局者，消費(fèi)者在識別產(chǎn)品時會感到不知所措，因此對美容零售商的另一大挑戰(zhàn)就是以簡明易懂的信息進(jìn)行品牌和產(chǎn)品傳播，用簡化的信息降低消費(fèi)者的時間成本。

品牌以清晰標(biāo)識說明產(chǎn)品成分及功效

但要注意的是，在消費(fèi)者對于健康產(chǎn)品了解程度有限且尚存疑慮時，品牌不應(yīng)對產(chǎn)品功效“過度承諾”，否則容易失去消費(fèi)者的信任。

毫無疑問，美妝與健康的結(jié)合將成為接下來市場矚目的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對健康的關(guān)注并不是疫情后的一個短暫趨勢，隨著消費(fèi)者對于健康知識的了解更加深入，品牌也需要以更硬核的研發(fā)實(shí)力、更新穎的產(chǎn)品形式以及更清晰的品牌傳播抓住消費(fèi)者的目光。BINC

撰文：Lucy Geng

編輯：Lee

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)