“新戰(zhàn)場”

近日，在CBE杭州國際美容博覽會（下稱杭州CBE）上出現(xiàn)了一個“新面孔”——杰士邦，其展位上各類女性情趣用品成為眾多觀眾關(guān)注的焦點。

作為全球兩性健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，杰士邦為何會跨界參展美妝行業(yè)的展會？兩性健康與美妝領(lǐng)域又有哪些共通之處？

瞄準(zhǔn)美妝渠道，杰士邦參展杭州CBE

9月11—12日，杭州CBE在杭州國際博覽中心舉辦。這也是CBE首次揮師杭州。據(jù)了解，此次杭州CBE的展出面積為4000平方米，設(shè)置了潮流國貨、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品、供應(yīng)鏈、紅人機構(gòu)、潮流渠道等多領(lǐng)域的主題展區(qū)，參展企業(yè)約1000家，觀眾人數(shù)約50000人。

在本屆杭州CBE上，杰士邦不僅以創(chuàng)意滿分的展位設(shè)計吸引了現(xiàn)場觀眾，還通過新品發(fā)布和互動活動讓參觀者近距離體驗到杰士邦的產(chǎn)品理念。此次亮相的杰士邦情趣玩具產(chǎn)品，更是打破了傳統(tǒng)行業(yè)界限，激發(fā)了參展觀眾的廣泛興趣。

譬如杰士邦此次展出了“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”“桃你歡心” “貝嘻歡”等多款女性情趣用品。其中“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”是杰士邦的首款貓咪IP爆品，該品上市一周即售罄，深受女性消費者喜愛。

對于此次跨界參展杭州CBE的緣由，杰士邦品牌方向青眼表示，首先，美妝領(lǐng)域的消費群體主要是女性，與杰士邦旗下女性情趣玩具的目標(biāo)受眾高度契合。其次，美妝集合店等渠道也有望成為情趣玩具類目的新增量，為品牌提供新的市場機遇。在杰士邦看來，情趣玩具、私處洗護(hù)產(chǎn)品、潤滑劑以及玻尿酸安全套等產(chǎn)品可以激發(fā)美妝渠道的客群需求。

此外，杭州CBE的參展人員結(jié)構(gòu)豐富，擁有達(dá)人、淘店、美妝集合店、新零售業(yè)態(tài)及普通消費者等人群分類，是杰士邦在渠道及消費者側(cè)推廣產(chǎn)品的較為優(yōu)質(zhì)的平臺。

有美妝行業(yè)人士表示，杰士邦亮相美妝展會，不僅是對其長期專注于兩性健康用品領(lǐng)域的一次大膽突破，也是該品牌向更廣闊市場領(lǐng)域進(jìn)軍的明確信號。

可以看到的是，從安全套到情趣玩具，杰士邦正逐步擴(kuò)展其產(chǎn)品線，力圖為消費者提供更全面的健康保護(hù)。

情趣用品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)

公開信息顯示，樂福思品牌源于1905年由EricAnsell在澳大利亞創(chuàng)辦的天然膠乳制造企業(yè)Ansell，目前，樂福思(Lifestyles)品牌的兩性健康產(chǎn)品在全球等60多個國家和地區(qū)都處于領(lǐng)導(dǎo)或領(lǐng)先的市場地位。旗下“杰士邦”、“第6感”品牌均為兩性健康頭部品牌。

樂福思健康是安全套細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，是專注于兩性健康產(chǎn)品研發(fā)于兩性健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌運營及銷售的高新技術(shù)企業(yè)。業(yè)務(wù)覆蓋兩性情趣用品、健康護(hù)理用品、兩性健康藥品、兩性診療用品等，業(yè)務(wù)線包含安全套、人體潤滑劑，男性勃起功能障礙(ED)、早泄(PE)處方藥、體外診斷試劑(IVD)、個人居家智能診斷產(chǎn)品、私處護(hù)理洗液、女性避孕藥、女性產(chǎn)后修復(fù)等兩性健康專業(yè)領(lǐng)域。

事實上，在兩性健康領(lǐng)域，杰士邦不僅僅與安全套相關(guān)聯(lián)，近年來，基于對女性用戶的充分洞察和對深刻共鳴，該品牌還不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線并深入挖掘女性消費者市場，并成為首個踏足兩性情趣用品的頭部企業(yè)。

據(jù)悉，自2018年開啟情趣玩具業(yè)務(wù)以來，杰士邦已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)線上情趣用品市場份額第一名。截至目前，該品牌在線上平臺的累計GMV已突破18億元，其情趣品類覆蓋人群已超過3億。（數(shù)據(jù)引自生意參謀與京東商智，統(tǒng)計維度為2021年-2024年H1）

值得一提的是，杰士邦不僅在情趣玩具品類銷售與市場占有率方面占據(jù)第一，更開創(chuàng)并定義了新的細(xì)分品類，成為了情趣用品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年，杰士邦情趣玩具更是全面啟動了全球業(yè)務(wù)。

可以說，杰士邦將關(guān)注女性作為長期發(fā)展戰(zhàn)略，不僅使其在“兩性健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者”企業(yè)品牌戰(zhàn)略上邁出了重要一步，也為行業(yè)與產(chǎn)業(yè)帶來了更多示范與借鑒。而這一點與美妝行業(yè)滿足女性追求美麗的初心，殊途同歸。

值得關(guān)注的是，在產(chǎn)品設(shè)計上，杰士邦不僅僅是在原有產(chǎn)品線上追加“女性專享”標(biāo)簽，而是真正從女性的健康和愉悅需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。例如，該公司研發(fā)的“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)情趣玩具的設(shè)計，將萌寵外觀與產(chǎn)品功能充分融合，滿足為女性提供情緒價值與愉悅感受的雙重需求。

據(jù)杰士邦介紹，該品牌始終注重將核心技術(shù)與優(yōu)質(zhì)設(shè)計相結(jié)合，將消費者體驗與產(chǎn)品品質(zhì)放在首位。通過引入新材料、新設(shè)計，其不斷提升產(chǎn)品的舒適性和功能性，同時也將健康理念融入產(chǎn)品開發(fā)的每一個環(huán)節(jié)。

2022年，杰士邦成立深圳研發(fā)中心，成為首家擁有獨立研發(fā)中心的情趣用品品牌。2024年，杰士邦與國家級權(quán)威檢測中心CTI成立合作實驗室，是行業(yè)首家擁有CMA與CNAS雙資質(zhì)級別自主檢測能力的品牌商。據(jù)品牌方介紹，2020年以來，杰士邦累計完成自主ID&MD設(shè)計100款以上，對所有產(chǎn)品擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)。

此外，在產(chǎn)品推廣上，杰士邦也使用了更細(xì)膩、貼心的宣傳方式來呼應(yīng)女性消費者的情感和審美，通過建立積極、健康的性話題討論，減輕消費時的心理負(fù)擔(dān)，增強女性在這一領(lǐng)域的主動權(quán)和話語權(quán)，致力于成為女性性健康和快樂的倡導(dǎo)者和守護(hù)者。

品牌多元化戰(zhàn)略升級

隨著兩性健康觀念的改變和消費人群的整體升級，大健康產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生全新的增長機遇，在此背景下利用新場景、新渠道積極蓄積品牌聲勢，可以更好地觸發(fā)更廣泛人群，深度傳達(dá)品牌理念，形成品牌與用戶的良性互動。

在杰士邦看來，健康和愉悅不僅是男性的權(quán)益，女性同樣渴望得到關(guān)注和滿足。這種思維的轉(zhuǎn)變也催生杰士邦研發(fā)了一系列針對女性的產(chǎn)品，除情趣玩具外，近年來杰士邦還大力推出玻尿酸全品類解決方案，包含玻尿酸安全套、械字號玻尿酸潤滑劑、私處護(hù)理洗液等，從女性體驗出發(fā)，呵護(hù)女性健康。

值得一提的是，在兩性健康領(lǐng)域布局多年后，杰士邦早已將產(chǎn)品線擴(kuò)展到兩性情趣用品、兩性健康藥品、兩性診斷產(chǎn)品、健康護(hù)理用品等四大領(lǐng)域。

當(dāng)前兩性健康用品市場正處于快速發(fā)展期，杰士邦此次參展杭州CBE，也有助于品牌進(jìn)一步拓寬品牌影響力，尤其是在女性消費者中樹立更積極和全面的健康理念，夯實其在兩性健康領(lǐng)域的頭部地位。

毋庸置疑，對于任何品牌而言，想要抓住戰(zhàn)略機遇，就需要積極參與布局新興場景和媒介渠道，通過占據(jù)新興領(lǐng)域搶占用戶心智，從而更好地實現(xiàn)多層圈滲透和觸達(dá)，實現(xiàn)品牌對人群的深層次覆蓋。顯然，作為全球兩性健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，杰士邦深諳其道。

可以預(yù)見的是，隨著兩性健康用品市場的持續(xù)擴(kuò)張和消費者需求的不斷升級，杰士邦將與美妝行業(yè)產(chǎn)生更多“關(guān)聯(lián)”。

相關(guān)知識

兩款化妝品被國家藥監(jiān)局叫停經(jīng)營 解析化妝品監(jiān)督管理條例
女性孕期不宜用哪些化妝品
王明利博士再次受邀央視CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道，聚焦先鋒榜欄目專題報道！
哪些化妝品會傷害皮膚
你知道怎么正確卸妝呢？
復(fù)旦營養(yǎng)研究院高翔榮獲美國塔夫茨大學(xué)"校友杰出成就獎"
京東健康舉辦“拜拜偏頭痛”行業(yè)大會，攜手贊邦共話全民健康
護(hù)膚品這樣使用 美容=毀容
化妝品易引發(fā)哪些疾病
37 臺手術(shù) 33 臺事故：雙博士醫(yī)生為何變成手術(shù)臺殺手？

網(wǎng)址: 兩性用品“專家”杰士邦要進(jìn)美妝渠道了！ http://m.u1s5d6.cn/newsview15628.html