近日，由復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院、復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所聯(lián)合主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)《數(shù)字時(shí)代中國(guó)醫(yī)生健康科普評(píng)價(jià)報(bào)告》發(fā)布。《報(bào)告》披露，醫(yī)生科普近幾年呈蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，微博認(rèn)証為醫(yī)生的賬號(hào)超過(guò)四分之一是近三年“新注冊(cè)”。從內(nèi)容來(lái)看，慢性疾病與生活方式健康科普內(nèi)容較多，隱性健康話題（如心理健康）的可見(jiàn)性與關(guān)注度仍明顯不足。

據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)有關(guān)數(shù)字時(shí)代醫(yī)生健康科普的評(píng)價(jià)報(bào)告。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫少晶教授團(tuán)隊(duì)、復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院王帆研究員團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年多，通過(guò)對(duì)抖音、微博、微信三大社交媒體平臺(tái)健康科普內(nèi)容的分析完成。《報(bào)告》瞄準(zhǔn)健康科普領(lǐng)域，聚焦醫(yī)生群體，考察數(shù)字化進(jìn)程中的健康科普特點(diǎn)及問(wèn)題。

研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪數(shù)據(jù)搜集和分析判斷，最終確定了認(rèn)証為醫(yī)生的930個(gè)抖音賬號(hào)，10346個(gè)微博賬號(hào)，以及排名前200位的微信公眾號(hào)。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：在主管部門大力支持下，平臺(tái)健康科普內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)明顯，其中微博上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)帖最高的超過(guò)10000條，抖音平臺(tái)上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)表的科普視頻數(shù)量最高超過(guò)2000個(gè)，微信平臺(tái)上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)文數(shù)量超過(guò)3000篇。

國(guó)內(nèi)醫(yī)生在數(shù)字平臺(tái)科普力量區(qū)域分布廣泛，但參與規(guī)模及影響力受地域、性別、醫(yī)院、科室、職稱、職務(wù)等多種因素影響。科普力量高度集中在北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)﹔?？漆t(yī)院在微博平臺(tái)佔(zhàn)比相對(duì)較高，綜合醫(yī)院在抖音平臺(tái)佔(zhàn)比更大﹔外科、內(nèi)科、中醫(yī)科在抖音、微信平臺(tái)上更加普遍，而整形科在微博上佔(zhàn)比較高。

從內(nèi)容來(lái)看，慢性疾病與生活方式健康科普內(nèi)容比較豐富，隱性健康話題（如心理健康）的可見(jiàn)性與關(guān)注度明顯不足。閱讀量較高的內(nèi)容中，日常保健與疾病分析佔(zhàn)比較高，癌癥、中醫(yī)藥知識(shí)內(nèi)容佔(zhàn)較大比例，心理疾病、疫苗等主題的內(nèi)容相對(duì)較少。

《報(bào)告》還指出：醫(yī)生在數(shù)字平臺(tái)上的自我介紹總體顯示較高親和力，展現(xiàn)出較好的職業(yè)形象和專業(yè)權(quán)威。但一些醫(yī)生在不同平臺(tái)上提供的個(gè)人信息存在出入和差異，有過(guò)度營(yíng)銷或虛假宣傳等隱患?？破諆?nèi)容中，出現(xiàn)一些灰色話題地帶，如所謂玄學(xué)和健康、求孕祈福等，偽健康信息夾雜其中。一些專業(yè)知識(shí)傳播話題仍存在未“出圈”現(xiàn)象，科普內(nèi)容語(yǔ)言風(fēng)格過(guò)於晦澀，甚至直接摘抄自古代藥典，解釋與“轉(zhuǎn)譯”不到位﹔部分醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)與民間流行醫(yī)療術(shù)語(yǔ)交叉混合，造成語(yǔ)義混亂。

除此之外，部分醫(yī)生在社交平臺(tái)上開(kāi)展用戶付費(fèi)的醫(yī)療服務(wù)，包括線上問(wèn)診、帶貨直播、內(nèi)容付費(fèi)等，拓展了醫(yī)療服務(wù)渠道，有利更好滿足公眾醫(yī)療需求。但一些醫(yī)學(xué)科普與廣告營(yíng)銷之間的界限模糊，可能挑戰(zhàn)健康科普的專業(yè)權(quán)威性，數(shù)字平臺(tái)健康科普與商業(yè)化醫(yī)療服務(wù)的平衡亟待重視。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)人文醫(yī)學(xué)專委會(huì)副主委、上海市健康促進(jìn)委員會(huì)辦公室副主任、上海市衛(wèi)生健康委健康促進(jìn)處王彤處長(zhǎng)表示，醫(yī)生科普內(nèi)容應(yīng)向“預(yù)防為主，關(guān)口前移”靠攏，加強(qiáng)對(duì)健康生活方式的倡導(dǎo)，引導(dǎo)醫(yī)生科普用更加通俗易懂的方式去表達(dá)。

另悉，下一步課題組還將結(jié)合專家建議，關(guān)注醫(yī)生從事科普實(shí)踐的多元空間與平臺(tái)，提供來(lái)自國(guó)際比較的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展與醫(yī)生科普實(shí)踐的深度結(jié)合，拓展研究報(bào)告在數(shù)字時(shí)代醫(yī)生科普能力提升中的指導(dǎo)作用，為健康中國(guó)與數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供智力支持。

(責(zé)編：龔莎、軒召?gòu)?qiáng))

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