近日，由復旦大學發(fā)展研究院、復旦大學新聞學院、復旦大學全球傳播全媒體研究院、復旦大學健康傳播研究所聯(lián)合主辦的國內首個《數(shù)字時代中國醫(yī)生健康科普評價報告》發(fā)布。《報告》披露，醫(yī)生科普近幾年呈蓬勃發(fā)展趨勢，微博認証為醫(yī)生的賬號超過四分之一是近三年“新注冊”。從內容來看，慢性疾病與生活方式健康科普內容較多，隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關注度仍明顯不足。

據(jù)悉，這是國內第一個有關數(shù)字時代醫(yī)生健康科普的評價報告。復旦大學新聞學院孫少晶教授團隊、復旦大學發(fā)展研究院王帆研究員團隊歷時半年多，通過對抖音、微博、微信三大社交媒體平臺健康科普內容的分析完成。《報告》瞄準健康科普領域，聚焦醫(yī)生群體，考察數(shù)字化進程中的健康科普特點及問題。

研究團隊經(jīng)過多輪數(shù)據(jù)搜集和分析判斷，最終確定了認証為醫(yī)生的930個抖音賬號，10346個微博賬號，以及排名前200位的微信公眾號。

《報告》發(fā)現(xiàn)：在主管部門大力支持下，平臺健康科普內容數(shù)量增長明顯，其中微博上頭部醫(yī)生賬號發(fā)帖最高的超過10000條，抖音平臺上頭部醫(yī)生賬號發(fā)表的科普視頻數(shù)量最高超過2000個，微信平臺上頭部醫(yī)生賬號發(fā)文數(shù)量超過3000篇。

國內醫(yī)生在數(shù)字平臺科普力量區(qū)域分布廣泛，但參與規(guī)模及影響力受地域、性別、醫(yī)院、科室、職稱、職務等多種因素影響?？破樟α扛叨燃性诒本?、上海、廣東等發(fā)達地區(qū)﹔?？漆t(yī)院在微博平臺佔比相對較高，綜合醫(yī)院在抖音平臺佔比更大﹔外科、內科、中醫(yī)科在抖音、微信平臺上更加普遍，而整形科在微博上佔比較高。

從內容來看，慢性疾病與生活方式健康科普內容比較豐富，隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關注度明顯不足。閱讀量較高的內容中，日常保健與疾病分析佔比較高，癌癥、中醫(yī)藥知識內容佔較大比例，心理疾病、疫苗等主題的內容相對較少。

《報告》還指出：醫(yī)生在數(shù)字平臺上的自我介紹總體顯示較高親和力，展現(xiàn)出較好的職業(yè)形象和專業(yè)權威。但一些醫(yī)生在不同平臺上提供的個人信息存在出入和差異，有過度營銷或虛假宣傳等隱患?？破諆热葜校霈F(xiàn)一些灰色話題地帶，如所謂玄學和健康、求孕祈福等，偽健康信息夾雜其中。一些專業(yè)知識傳播話題仍存在未“出圈”現(xiàn)象，科普內容語言風格過於晦澀，甚至直接摘抄自古代藥典，解釋與“轉譯”不到位﹔部分醫(yī)學專業(yè)術語與民間流行醫(yī)療術語交叉混合，造成語義混亂。

除此之外，部分醫(yī)生在社交平臺上開展用戶付費的醫(yī)療服務，包括線上問診、帶貨直播、內容付費等，拓展了醫(yī)療服務渠道，有利更好滿足公眾醫(yī)療需求。但一些醫(yī)學科普與廣告營銷之間的界限模糊，可能挑戰(zhàn)健康科普的專業(yè)權威性，數(shù)字平臺健康科普與商業(yè)化醫(yī)療服務的平衡亟待重視。

中國醫(yī)師協(xié)會人文醫(yī)學專委會副主委、上海市健康促進委員會辦公室副主任、上海市衛(wèi)生健康委健康促進處王彤處長表示，醫(yī)生科普內容應向“預防為主，關口前移”靠攏，加強對健康生活方式的倡導，引導醫(yī)生科普用更加通俗易懂的方式去表達。

另悉，下一步課題組還將結合專家建議，關注醫(yī)生從事科普實踐的多元空間與平臺，提供來自國際比較的經(jīng)驗，推動數(shù)字技術發(fā)展與醫(yī)生科普實踐的深度結合，拓展研究報告在數(shù)字時代醫(yī)生科普能力提升中的指導作用，為健康中國與數(shù)字中國建設提供智力支持。

(責編：龔莎、軒召強)

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