2024年春節(jié)檔電影的爆梗，注定屬于賈玲。

為了自導自演的新作《熱辣滾燙》，賈玲暴瘦100斤，徹底顛覆熒幕形象。

這也成為2024年刷屏朋友圈的第一起“正能量”。

專業(yè)機構預測，《熱辣滾燙》總票房將沖上30億。

一個不太禮貌的換算方式是，賈玲為了新電影瘦下的100斤，每一斤或將價值3000萬！

電影里，上一次借助減肥獲取巨額資本回報的，還是西紅市首富王多魚的“人瘦保險”。

刷屏朋友圈的同時，電影影評出現(xiàn)了巨大的割裂，好惡參半。

差評之中，代表性的觀點認為電影過于放大“賈玲減肥”的營銷噱頭，而實際影片的藝術價值差強人意。

郭德綱說過，商演是證明相聲演員成功的標準。

對于電影導演，同樣如此：票房是證明導演成功的標準。

對于一部電影的評價，藝術價值上的陽春白雪，與商業(yè)價值上的下里巴人，是兩個不同的評價維度。

作為影評人，固然需要激勵導演們做到“既叫好，又叫座”。

但是對于導演而言，只有先實現(xiàn)“叫座”，保證投資回本，才能有動力實現(xiàn)“叫好”，追求更高的藝術成就。

下里巴人是陽春白雪的基礎，商業(yè)價值是藝術價值的基礎。

作為品牌評論媒體，從品牌營銷視角來看，《熱辣滾燙》的營銷無疑是非常成功的。

尤其是在《你好，李煥英》將賈玲的導演首秀推上一個高處不勝寒的地位后，第二部電影如何保證票房，難度極大。

《熱辣滾燙》如今的搶眼表現(xiàn)，不得不讓人懷疑，賈玲背后有高人指點。

今天，我們不去討論電影的藝術價值，單從品牌營銷視角總結一下《熱辣滾燙》大火背后的原因。

第一點，后發(fā)策略

《熱辣滾燙》的劇本并非原創(chuàng)，而是翻拍自日本電影《百元之戀》。

當年這部電影在日本拿獎無數(shù)，彼時還未成名的電影女主，也憑此拿到了日本奧斯卡影后。

翻拍這件事，對電影的藝術價值會大打折扣，但對電影的商業(yè)價值卻能實現(xiàn)事半功倍。

曾經90年代的華語樂壇，也是靠翻唱日本名曲，成就了一批歌手。

從商業(yè)策略來看，這種叫“后發(fā)策略”。跟隨成功者，能夠最大限度避免試錯成本。諸如小米的商業(yè)模式就是采取這種策略。

此外，日本的社會發(fā)展，經常會被拿來與中國社會進行類比，不少日本成功的商業(yè)模式也會被引進國內。

作為現(xiàn)實主義題材的電影，在能引發(fā)日本觀眾共鳴的同時，能引發(fā)中國觀眾共鳴也會是大概率事件。

做過媒體的都知道，一篇報道，選題方向比寫作技巧更加重要。選題成功了，作品就成功了一半。

因此，從電影選題開始，《熱辣滾燙》就為票房奠定下了一個相對保障的基礎。

第二點，定位策略

翻拍成功電影，雖然可以取巧保障基礎熱度，卻也容易陷入被翻拍電影的影子里，無法走出。

與此同時，翻拍原電影《百元之戀》，還存在一個巨大的隱性風險，那就是原電影對社會底層人物的刻畫過于“喪”，一不小心就會再現(xiàn)當年《小丑》無法在國內上映的情形。

《熱辣滾燙》劇本改編的高明之處，就在于除了人物性格逆襲這條線外，增加了外形逆襲的人物線，借助“外形+性格”雙重逆襲，以“視覺+情感”的雙重沖擊，來平衡和支撐改編后的劇情。

這樣的改編，不僅成功讓《熱辣滾燙》形成了獨創(chuàng)的鮮明風格，賈玲顛覆性的形象變化，也成為電影宣發(fā)最為有力的話題。

更為難得的是，我們懷疑賈玲背后的“高人”是懂品牌定位理論的，因為“賈玲暴瘦100斤”幾乎成為貫穿電影宣發(fā)的主要話題。

華與華曾總結，企業(yè)要學會守住品牌資產：人好不容易記得你長那個樣，你重新?lián)Q一個就不對了。

對于電影宣發(fā)來說，要學會守住“話題資產”：堅持圍繞一個核心話題進行宣發(fā)，直至深入人心。

第三點，借勢策略

《熱辣滾燙》的借勢體現(xiàn)在兩個方面。

首先，主動借了賈玲的“勢”。

看完電影后，不少人或許會產生這樣的錯亂：暴瘦100斤的那個女孩，到底是賈玲還是樂瑩？

賈玲出道13年，長久以來，都是胖女孩的形象，展現(xiàn)在大眾面前。

這13年的熒幕形象積累，從營銷的角度來看，是一種積累13年的“勢能”，一旦對形象做出極致相反的顛覆，就會釋放出這一“勢能”，成為電影營銷最大的動力。

不過這種借勢營銷，是一次性的，這次用了，下次就不再生效。

其次，被動借了健身行業(yè)的“勢”。

優(yōu)秀的營銷一定是開放和利他的。

無心插柳柳成蔭，此次電影對健身行業(yè)的利好是無意識的，但卻切切實實帶動了健身行業(yè)。

電影上映之后，無數(shù)健身機構反向借勢電影營銷，雙方聯(lián)動，健身行業(yè)也成為《熱辣滾燙》再傳播最為堅實的一波助推力量。

第四點，情感策略

2023年，董宇輝的爆火，在營銷界傳達了一個強烈信號：情感價值，已經成為主導消費市場極為重要的要素。

此次《熱辣滾燙》人氣值的飆升，就在于精準地抓住了女性群體情感價值的需求，以“勵志”為核心，在“一年之計在于春”這個新年伊始節(jié)點，喂下大家2024年的第一口“雞湯”。

盡管當下大家對“毒雞湯”異常敏感，但是賈玲用親身行動暴瘦100斤，聯(lián)動電影角色，讓“成為更好的自己”不只是輕飄飄的一句口號。

尤其是當看到在對電影進行二次創(chuàng)作時，對樂瑩也是對賈玲配的下面這段文案，情緒價值簡直直接拉爆：

她開始熱愛生活

她開始相信自己

她開始逐步遞進

她開始救贖自己

她接受了所有的事與愿違

接受了所有的分道揚鑣

接受了所有的世事無常

她開始把一切都看得無所畏懼

她開始拒絕任何讓自己內耗的事情

她漸漸的開始不懼怕孤獨

她學會了一個人扛下了所有事情

她不會因為別人的一句話而限入自我懷疑

她正在向好的方向前行

她正在越來越厲害，越來越勇敢

她一定會是我

《熱辣滾燙》能否沖上30億票房？歡迎在評論區(qū)寫下你的觀點。

最后，祝大家在2024年都能成為更好的自己。

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