首頁資訊 “全民運(yùn)動(dòng)，營養(yǎng)賦能”伊利成人營養(yǎng)全場景助力國民健康生活

“全民運(yùn)動(dòng)，營養(yǎng)賦能”伊利成人營養(yǎng)全場景助力國民健康生活

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月26日 02:52

8月11日，全球體育盛會(huì)在巴黎圓滿落幕。中國體育健兒們憑借頑強(qiáng)的斗志和卓越的競技能力在多個(gè)項(xiàng)目賽事中獲得前所未有的突破。伊利旗下的成人營養(yǎng)品在為他們做好備戰(zhàn)保障的同時(shí)，更基于自身產(chǎn)品矩陣向更多人傳播了科學(xué)運(yùn)動(dòng)與精準(zhǔn)營養(yǎng)的理念。

攜手乒乓球名將許昕為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油助威，與權(quán)威媒體新華網(wǎng)合作傳遞“全民運(yùn)動(dòng)，營養(yǎng)賦能”的理念，強(qiáng)化了國人對(duì)成人營養(yǎng)與健康的認(rèn)知，不僅鞏固了國內(nèi)成人營養(yǎng)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為品牌在成人營養(yǎng)市場后續(xù)動(dòng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)把握賽事熱點(diǎn) 線上線下多維布局

在國際體育盛會(huì)期間，伊利成人營養(yǎng)品緊跟賽事熱點(diǎn)，與消費(fèi)者保持了持續(xù)有效地互動(dòng)。通過多個(gè)熱點(diǎn)的共振，成功到達(dá)了品牌傳播的高潮。線上，伊利欣活發(fā)布了“劉指導(dǎo)為乒乓球隊(duì)員加油”和“慶?；祀p奪金”的視頻，特別是混雙奪金的關(guān)鍵時(shí)刻熱點(diǎn)的把握，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱度推向了新高度。同時(shí)，伊利成人營養(yǎng)品趁熱打鐵，推出了賽事限定包裝產(chǎn)品，并及時(shí)發(fā)布了與賽事熱點(diǎn)相關(guān)物料。這一系列舉措不僅加深了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，更展示了伊利成人營養(yǎng)品在把握市場機(jī)遇和創(chuàng)新營銷策略方面的敏銳洞察力和執(zhí)行力。

7月30日是全球體育盛會(huì)乒乓球混雙決賽日，伊利欣活邀請(qǐng)品牌大使、“人民藝術(shù)家”許昕落地成都凱德廣場，與眾多體育愛好者及粉絲近距離互動(dòng)，為在巴黎奮戰(zhàn)的乒乓混雙運(yùn)動(dòng)員加油助威。不少現(xiàn)場觀眾表示，能夠面對(duì)面與許昕一起為中國乒乓健兒加油，與乒乓冠軍見證國球榮耀，感覺太棒了。不止見面會(huì)現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，成都太古里“頂峰相見，共赴第一”的大屏前更是有萬人拍照打卡，共祝乒乓健兒必勝。伊利欣活在線下活動(dòng)精準(zhǔn)拿捏爆點(diǎn)，成功地將世界冠軍與冠軍時(shí)刻緊密結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了伊利成人營養(yǎng)專業(yè)好營養(yǎng)的認(rèn)知。

洞察到體育愛好者們對(duì)乒乓健兒的喜愛，伊利欣活匠心獨(dú)運(yùn)，特別推出了乒乓冠軍限量定制版奶卡。這一舉措深受廣大消費(fèi)者及乒乓球迷的熱烈喜愛與追捧。不僅讓球迷們能夠一邊看乒乓比賽一邊體驗(yàn)欣活專業(yè)好營養(yǎng)，還能擁有收藏一張乒乓冠軍的定制周邊產(chǎn)品。通過精準(zhǔn)觸及禮贈(zèng)人群，伊利欣活實(shí)現(xiàn)了與球迷的雙贏。同時(shí)，伊利欣活也憑借專業(yè)營養(yǎng)和卓越品質(zhì)，榮獲中老年配方奶粉銷量第一，高端功能乳制品銷量第一，以及伊利集團(tuán)中國奶粉銷量第一等殊榮，站上了國內(nèi)成人營養(yǎng)品的新高度。

攜手新華網(wǎng)全場景滲透精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

現(xiàn)如今，年輕消費(fèi)者開始常態(tài)化養(yǎng)生，銀發(fā)一族更加關(guān)注日常營養(yǎng)調(diào)理及健康風(fēng)險(xiǎn)管控，國內(nèi)成人營養(yǎng)品的市場需求也隨之快速增長?！督】抵袊?030》也指出，要推進(jìn)全生命周期健康管理。健康管理離不開適時(shí)的運(yùn)動(dòng)與營養(yǎng)補(bǔ)給。

因此，在全球體育盛會(huì)召開期間伊利成人營養(yǎng)品與新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推出關(guān)于體育夢(mèng)想與堅(jiān)持的短視頻《噢，運(yùn)動(dòng)會(huì)兒》。這部短視頻以全生命周期人群的運(yùn)動(dòng)場景為藍(lán)本，展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員和普通人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和堅(jiān)持。視頻中穿插的訓(xùn)練場景與個(gè)人的運(yùn)動(dòng)瞬間，不僅讓觀眾感受到了體育的魅力，也傳遞出伊利成人營養(yǎng)品作為“國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”所承載的承諾：不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更是對(duì)國人健康與夢(mèng)想的不懈支持。

網(wǎng)友在觀看后也被點(diǎn)燃了激情，紛紛評(píng)論：“這短片也太有感覺了吧”“和伊利一起為健兒們加油”……通過這一系列的線上應(yīng)援，伊利成人營養(yǎng)全系列不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)體育精神的深刻理解，也精準(zhǔn)地傳達(dá)了其作為專業(yè)營養(yǎng)支持者的品牌形象，引爆了品牌傳播的聲量峰值。

為全球體育盛會(huì)賽事加油助威并非專屬于年輕人，伊利欣活特別策劃了一場中老年賽事來為健兒們應(yīng)援。結(jié)合老年人熱愛輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)的特性，兼顧最近代表新興健康趨勢(shì)的八段錦，伊利欣活特別在7月1日至8月11日舉辦了"中國輝煌足跡健步走大賽"，將傳統(tǒng)健身項(xiàng)目八段錦以展演形式巧妙融入，不僅提升了活動(dòng)的文化內(nèi)涵，更強(qiáng)化了品牌與中老年消費(fèi)群體的雙向選擇。為了確保中老年人能無憂無慮地享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，伊利欣活貼心地為參賽者在沿途設(shè)置了營養(yǎng)補(bǔ)給站，并安排了專業(yè)醫(yī)師進(jìn)行體檢。在我國第16個(gè)“8.8全民健身日”到來之際，以伊利欣活為代表的伊利成人營養(yǎng)品以實(shí)際行動(dòng)和精準(zhǔn)營養(yǎng)支持全民健身，展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的積極擔(dān)當(dāng)。

今夏盛大全球體育盛會(huì)已經(jīng)結(jié)束，伊利借助運(yùn)動(dòng)情懷和運(yùn)動(dòng)員賦能打出一系列精彩的品牌和營銷組合拳。借助母品牌的強(qiáng)勢(shì)賦能，伊利成人營養(yǎng)全系產(chǎn)品在傳遞全年齡周期人群健康和運(yùn)動(dòng)理念的同時(shí)，以精準(zhǔn)營銷滲透到多種運(yùn)動(dòng)場景中。在成人營養(yǎng)的細(xì)分市場充分整合資源，引領(lǐng)全民健康運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，未來伊利成人營養(yǎng)全系產(chǎn)品也將為中國健兒和消費(fèi)者提供全生命周期健康營養(yǎng)保障，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感鏈接，以創(chuàng)新的形式更好地滿足消費(fèi)者的多維需求，推動(dòng)中國成人營養(yǎng)市場邁上新臺(tái)階。