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1、大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 2021 CBNData. All rights reserved. 20212021飲食習(xí)慣與飲食習(xí)慣與 口腔微損傷報(bào)告口腔微損傷報(bào)告 口腔微損傷健康 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 TABLE OF CONTENTS 目錄目錄 01 02 03 線上口腔微損傷線上口腔微損傷 消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)趨勢(shì) 口腔微損傷口腔微損傷 防治小貼士防治小貼士 國民口腔微損傷國民口腔微損傷 健康現(xiàn)狀健康現(xiàn)狀 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 PART 國民口腔微損傷 健康現(xiàn)狀 01 01 TABLE OF CONTENTS 目錄目錄

2、 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 4 我國口腔患者人數(shù)人數(shù)逐年增長，口腔問題成為國民一大健康困擾 自2010年來，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话?；丁香醫(yī)生2021年的國民 健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的 問題。 情緒問題 皮膚狀態(tài)不好 身材不好 TOP4TOP4 TOP5TOP5 TOP6TOP6 TOP7TOP7 TOP8TOP8 睡眠不好 口腔問題口腔問題 腸胃不好 眼睛問題 骨關(guān)節(jié)問題 TOP10TOP10 婦科問題 TOP1TOP1 TOP2TOP2 T

3、OP3TOP3 脫發(fā) TOP9TOP9 數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)生部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 國民健康困擾 Top10 數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2021國民健康洞察報(bào)告 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 5 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 口腔微損傷為最常見口腔問題，口腔黏膜與口腔健康息息相關(guān)口腔微損傷為最常見口腔問題，口腔黏膜與口腔健康息息相關(guān) 口腔微損傷作為覆蓋率最為廣泛的口腔問題，極易被人們忽視，口腔黏膜是人體健康的第一道防線，具備重要的屏 障保護(hù)功能及感覺功能，口腔的護(hù)理不僅是硬組織的牙齒護(hù)理，口腔黏膜軟組織的護(hù)理更是至關(guān)重要。 口腔微損傷，是由不良口腔衛(wèi)生習(xí)慣與生 活習(xí)慣等多種因素

4、導(dǎo)致的口腔組織微小損 傷及口腔黏膜破損，隨即引發(fā)牙齦出血、 牙齦腫脹、口腔潰瘍、口腔異味、牙齒敏 感等口腔問題。 口腔微損傷 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 口腔黏膜的 第一道屏障 完整的黏膜能夠阻止 異物、微生物入侵 能產(chǎn)生淋巴因子 發(fā)揮免疫功能 口腔黏膜口腔黏膜健康的第一道防線健康的第一道防線 口腔黏膜對(duì)痛覺痛覺、觸覺觸覺和溫度溫度均具有敏銳的感覺功能，同時(shí)還具有味覺味覺功能 唾液屏障上皮屏障免疫屏障 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 6 牙齦出血、口氣異味為最常見口腔微損傷病癥牙齦出血、口氣異味為最常見口腔微損傷病癥 口腔微損傷問題分布情況來看，牙齦出血和口氣異味

5、是位列前二位的癥狀，覆蓋率均超過50%；除此之外，牙齦腫 脹、口腔潰瘍、牙疼、牙敏感等癥狀也是人們較為多發(fā)的口腔微損傷問題。 數(shù)據(jù)來源：CBNData飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書 數(shù)據(jù)說明：您平時(shí)有以下口腔問題困擾嗎？N=2139 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 7 飲食習(xí)慣及生活習(xí)慣是導(dǎo)致口腔微損傷的主要原因飲食習(xí)慣及生活習(xí)慣是導(dǎo)致口腔微損傷的主要原因 俗話說“病從口入”，口腔病癥的形成同樣很大程度是因?yàn)椴粔蚪】档娘嬍沉?xí)慣所導(dǎo)致，麻辣、熱燙、高鹽、甜食、 硬冷及煙酒是口腔微損傷問題的六大“罪魁禍?zhǔn)住?；除了飲食?xí)慣，當(dāng)代人常見的牙齒正畸及加班熬夜的生活習(xí)慣 也是口腔微損傷病癥的一

6、大誘因。 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 牙齒正畸 熱燙麻辣高鹽 飲食習(xí)慣生活習(xí)慣 甜食硬冷煙酒 加班熬夜 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 8 麻和辣是川菜、湘菜、麻辣香鍋等菜肴的精髓所在，麻辣會(huì)給口腔黏膜帶來刺激，我們平日里所說的吃辣容易“上 火”，也就是因?yàn)槔苯匪刂械膲A成分刺激牙齦及牙周環(huán)境，從而導(dǎo)致口腔潰瘍、口燥不適、牙齦出血等癥狀；不同 人群中，女性及90后年輕一代“嗜辣”屬性更為突出。 麻辣飲食對(duì)于口腔健康的影響 麻麻帶來的震顫，更容易感染病菌， 產(chǎn)生口腔異味、口燥不適等癥狀產(chǎn)生口腔異味、口燥不適等癥狀 辣椒素堿辣椒素堿可直接刺激口腔黏膜， 導(dǎo)致黏膜充血，從

7、而引起口腔潰口腔潰 瘍、牙齦紅腫、牙齦炎等問題瘍、牙齦紅腫、牙齦炎等問題 口腔潰瘍1 1 口燥不適2 2 牙齦出血3 3 牙敏感4 4 牙齦腫脹/牙周炎5 5 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 麻辣麻辣 | | 口腔潰瘍、口燥不適、牙齦出血等口腔微損傷問題是麻辣飲食愛好者常見癥狀口腔潰瘍、口燥不適、牙齦出血等口腔微損傷問題是麻辣飲食愛好者常見癥狀 麻辣飲食習(xí)慣者易患的 口腔微損傷問題 數(shù)據(jù)來源：CBNData飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書 數(shù)據(jù)說明：您是否習(xí)慣吃麻辣香鍋、火鍋等辣食？N=2300 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食

8、習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 9 口腔內(nèi)組織表面覆蓋柔軟的黏膜，只能耐受50度左右的溫度刺激，過燙的食物會(huì)損傷黏膜表面細(xì)胞；熱燙飲食習(xí)慣 者更會(huì)受口燥不適、牙齒敏感、牙齦腫脹等困擾；男性相對(duì)于女性對(duì)于熱燙飲食的偏好度更高。 熱燙飲食對(duì)于口腔健康的影響 經(jīng)常使用過燙的食物，會(huì)導(dǎo)致口會(huì)導(dǎo)致口 腔黏膜燙傷、剝落、細(xì)胞增生、腔黏膜燙傷、剝落、細(xì)胞增生、 牙齦黏膜紅腫，牙齦黏膜紅腫，使口腔黏膜的免 疫防疫功能降低 人體口腔可耐熱的溫度為50- 60，長期飲用65以上熱飲易 增加患癌風(fēng)險(xiǎn) 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心數(shù)據(jù)來源：CBNData飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書 數(shù)據(jù)說明：您是否有吃燙飯、喝燙水、飲熱

9、茶的習(xí)慣？ N=2300 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 熱燙熱燙 | | 長期燙食熱飲，易罹患口燥不適、牙敏感、牙齦腫脹等口腔癥狀長期燙食熱飲，易罹患口燥不適、牙敏感、牙齦腫脹等口腔癥狀 口燥不適1 1 牙敏感2 2 牙齦腫脹/牙周炎3 3 口腔潰瘍4 4 牙齦出血5 5 熱燙飲食習(xí)慣者易患的 口腔微損傷問題 常見的熱燙飲食 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 生滾 粥 關(guān)東 煮 小籠 包 熱湯 面 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 10 高鹽高鹽 | | 高鹽易降低口腔黏膜防御力，誘發(fā)口腔微損傷高鹽易降低口腔黏膜防御力，誘發(fā)口腔微損傷 “口重”也是口腔微損傷相關(guān)病癥的一

10、大誘因，藏匿于日常各類食物中的鈉鹽會(huì)抑制口腔黏膜的屏障防御力，食用 過多會(huì)使外界病毒更容易流入體內(nèi)，更易誘發(fā)口腔微損傷。 高鹽飲食對(duì)于口腔健康的影響 鈉鹽滲透性高，口腔和咽喉部上口腔和咽喉部上 皮細(xì)胞的防御能力會(huì)被抑制皮細(xì)胞的防御能力會(huì)被抑制，易 使流感病毒進(jìn)入人體 健康中國行動(dòng)（2019-2030 年）建議成年人每日攝入鹽應(yīng) 5g 那些藏起來的“鹽” 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心資料來源：公開資料整理 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 調(diào)味品腌制品熱肉食品方便快餐 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 11 甜食甜食 | | 常吃甜食更易患缺牙、齲齒、牙齒松動(dòng)等口腔問題常

11、吃甜食更易患缺牙、齲齒、牙齒松動(dòng)等口腔問題 甜食例如糖和餅干都是碳水化合物，在口腔環(huán)境內(nèi)會(huì)變成菌斑黏附在牙縫和牙面上，最后形成乳酸腐蝕牙齒，造成 齲齒、嚴(yán)重者甚至導(dǎo)致缺牙；越年輕，越嗜甜，00后和90后吃甜食的人數(shù)比例相對(duì)更高。 甜食對(duì)于口腔健康的影響 口腔里的細(xì)菌和殘留的糖分在一 起，牙齒、牙縫和口腔里的酸性 增加，容易引起齲齒和口腔潰瘍?nèi)菀滓瘕x齒和口腔潰瘍 中國居民膳食指南（2016） 建議添加糖的攝入量每日50g 牙痛1 1 齲齒2 2 牙齦出血3 3 牙齒松動(dòng)4 4 缺牙5 5 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心數(shù)據(jù)來源：CBNData飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書 數(shù)據(jù)說明：您是否習(xí)

12、慣吃蛋糕、甜點(diǎn)等甜食？N=2300 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 甜食習(xí)慣者易患的 口腔微損傷問題 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 12 硬冷硬冷 | | 硬冷食物愛好者易有牙敏感、口燥不適、口腔潰瘍等微損傷癥狀硬冷食物愛好者易有牙敏感、口燥不適、口腔潰瘍等微損傷癥狀 硬食對(duì)于牙齒的損耗相對(duì)較大，尤其對(duì)于易患口腔潰瘍的人來說，在咀嚼過程中硬食會(huì)對(duì)潰面產(chǎn)生摩擦刺激，易導(dǎo) 致潰面再次受損，加重炎癥；而冰食則會(huì)刺激牙齒、牙齦、口腔黏膜等口腔生態(tài)，加重口腔微損傷問題；男性比女 性更偏好像螃蟹、堅(jiān)果之類的硬食，而對(duì)于冰激凌、冰咖啡等冷食的偏好，

13、女性則更勝一籌。 煙酒對(duì)于口腔健康的影響 長期使用牙齒啃咬堅(jiān)硬的食物， 易造成牙隱裂從而引發(fā)疼痛、敏牙隱裂從而引發(fā)疼痛、敏 感等癥狀感等癥狀 冰冷的食物容易刺激口腔生態(tài)， 尤其是牙齒本身就有炎癥的問題 口腔，進(jìn)一步誘發(fā)酸痛酸痛的癥狀 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 硬冷飲食習(xí)慣者易患的 口腔微損傷問題 牙敏感1 1 口燥不適2 2 口腔潰瘍3 3 牙齦腫脹/牙周炎4 4 口氣異味5 5 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心數(shù)據(jù)來源：CBNData飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書 數(shù)據(jù)說明：您是否有吃堅(jiān)果、螃蟹等硬食的習(xí)慣？ 您是否喜歡喝冰飲料、吃冰激凌？N=2300 飲 食 習(xí) 慣 生 活

14、習(xí) 慣 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 13 煙酒煙酒 | | 煙酒均含有致癌物質(zhì)，煙酒愛好者罹患口腔癌風(fēng)險(xiǎn)更高煙酒均含有致癌物質(zhì)，煙酒愛好者罹患口腔癌風(fēng)險(xiǎn)更高 煙草煙霧中已被證實(shí)具有多種致癌物質(zhì)，其中二手煙以及新型電子煙均存在致癌風(fēng)險(xiǎn)，而酒精飲料中的乙醇也早被 列為一級(jí)致癌物；長期吸食煙草及大量飲酒極易嚴(yán)重?fù)p傷口腔，造成口氣異味、牙漬、牙周炎等口腔病癥。 煙酒對(duì)于口腔健康的影響 煙草煙霧中已被證實(shí)的可致癌物 有69種，90%90%以上的口腔癌患者以上的口腔癌患者 有吸煙史有吸煙史，二手煙也有致癌風(fēng)險(xiǎn) 世界衛(wèi)生組織（WHO）已經(jīng)把與 酒精飲料攝入有關(guān)的乙醛列為一酒精飲料攝入有

15、關(guān)的乙醛列為一 級(jí)致癌物級(jí)致癌物 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心數(shù)據(jù)來源：中國吸煙危害健康報(bào)告2020； 中國疾病控制中心 資料來源：公開資料整理 煙酒習(xí)慣者易患的 口腔微損傷問題 口氣異味1 1 牙漬/牙結(jié)石2 2 牙齦腫脹/牙周炎3 3 口腔黏膜白斑4 4 口腔癌5 5 我國煙酒人群分布現(xiàn)狀 2018年，我國吸煙人數(shù)超過 3 3億億 15歲以上人群吸煙率超 26.6%26.6% 其中男性吸煙率為 50%50% 中國飲酒人數(shù)一直呈上升趨勢(shì) 2012年，整體飲酒人群已超過 5 5億億 男性飲酒率為 39.6%39.6%，女性為 4.5%4.5% 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 大數(shù)據(jù)

16、全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 14 當(dāng)代人“顏值即正義”的理念下，越來越多人愿意為了顏值選擇牙齒正畸，而堅(jiān)硬的牙套極易造成口腔黏膜的破損， 牙齒正畸者更需要注意口腔的治愈及修復(fù)；加班熬夜也是當(dāng)代人的一大生活常態(tài)，長期的高壓狀態(tài)及熬夜會(huì)削弱口 腔黏膜的保護(hù)力，使得口腔生態(tài)愈發(fā)脆弱，更易誘發(fā)多種口腔病癥。 牙齒正畸與加班熬夜極易破壞口腔黏膜保護(hù)力，引發(fā)多種口腔問題牙齒正畸與加班熬夜極易破壞口腔黏膜保護(hù)力，引發(fā)多種口腔問題 飲 食 習(xí) 慣 生 活 習(xí) 慣 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心 矯正牙套的硬質(zhì)地長期與口腔黏 膜接觸，易導(dǎo)致口腔黏膜破損， 造成口腔微損傷。 長期處于高壓狀態(tài)

17、或熬夜，會(huì)降 低口腔黏膜敏感性，削弱其應(yīng)有 的保護(hù)力。 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 PART 線上口腔微損傷線上口腔微損傷 消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)趨勢(shì) 01 02 TABLE OF CONTENTS 目錄目錄 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 16 資料來源：公開資料整理數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生計(jì)生委第四次全國口腔健康流行病學(xué) 調(diào)查 政策利好之下，國民口腔保健意識(shí)顯著提升，口腔治愈修復(fù)功效備受關(guān)注政策利好之下，國民口腔保健意識(shí)顯著提升，口腔治愈修復(fù)功效備受關(guān)注 我國高度重視民眾口腔健康的發(fā)展，多項(xiàng)政策持續(xù)加強(qiáng)國民口腔保健心智，據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查， 國民對(duì)于口

18、腔意識(shí)的知曉率及對(duì)于保健態(tài)度的積極性較往年均有顯著提升；隨者國民口腔保健心智的建立，面對(duì)口 腔微損傷帶來的多種問題，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的治愈修復(fù)功效愈發(fā)關(guān)注。 國家政策利好口腔護(hù)理行業(yè) “十三五”健康中國規(guī)劃 將口腔健康檢查納入常規(guī)體檢，加強(qiáng)重 點(diǎn)人群口腔綜合疾病干預(yù) 中國防治慢性病中長期規(guī)劃 全面加強(qiáng)口腔保健疾病的預(yù)防工作 健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025） 立足全人群、全生命周期的口腔健康管 理，不同生命階段的主要口腔健康問題； 孕婦產(chǎn)婦、兒童青少年、職業(yè)人群、老 年人等重點(diǎn)人群，進(jìn)行分類指導(dǎo) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 1

19、7 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)包含具有修復(fù)治療口腔微損傷相關(guān)病癥的口腔護(hù)理產(chǎn)品，下文同 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 線上口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)者擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)成主要驅(qū)動(dòng)因素線上口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)者擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)成主要驅(qū)動(dòng)因素 MAT2021線上口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)增長驅(qū)動(dòng)拆解 電商的快速發(fā)展加快了口腔護(hù)理行業(yè)的渠道融合，線上渠道成為日?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品重要的消費(fèi)平臺(tái)；隨著消費(fèi)者對(duì) 于口腔“治愈修復(fù)”功效的日益關(guān)注，線上口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)快速發(fā)展，增速高于整體口腔護(hù)理市場(chǎng)；其中購買 人數(shù)的增長及消費(fèi)升級(jí)成為主要的增長驅(qū)動(dòng)因素。 消費(fèi)

20、消費(fèi) 頻次頻次 消費(fèi)消費(fèi) 規(guī)模規(guī)模 消費(fèi)消費(fèi) 人數(shù)人數(shù) 人均人均 消費(fèi)消費(fèi) 筆單價(jià)筆單價(jià) 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 18 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：為方便圖表顯示，購買1次的人數(shù)占比縮放為原本的2/3 老客成為市場(chǎng)增長主要老客成為市場(chǎng)增長主要“推手推手”，消費(fèi)者多品類全面護(hù)理心智進(jìn)階，消費(fèi)者多品類全面護(hù)理心智進(jìn)階 口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)老客的留存比重進(jìn)一步提升，整體占比已超過新客，已經(jīng)成為市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量；與此同時(shí)， 消費(fèi)者不再僅僅滿足于單項(xiàng)的口腔修復(fù)護(hù)理，多品類購買心智顯現(xiàn)，其中年均購買3種以上的人數(shù)增長最快。 大數(shù)

21、據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 19 “她力量她力量”、Z Z世代及都市消費(fèi)者口腔微損傷修復(fù)心智更勝一籌世代及都市消費(fèi)者口腔微損傷修復(fù)心智更勝一籌 女性消費(fèi)者是口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，消費(fèi)占比超7成；95后Z世代的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，成為驅(qū)動(dòng) 口腔微損傷大盤增長的增量人群；來自一二線城市的都市一族消費(fèi)占比更高，亦是口腔微損傷修復(fù)的主要消費(fèi)力量。 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 驅(qū)動(dòng)力量驅(qū)動(dòng)力量 高消費(fèi)人群高消費(fèi)人群 潛力人群潛力人群 20 數(shù)據(jù)來源：

22、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) GenZGenZ口腔微損傷修復(fù)心智突出，成為市場(chǎng)核心消費(fèi)力量口腔微損傷修復(fù)心智突出，成為市場(chǎng)核心消費(fèi)力量 GenZ人群消費(fèi)規(guī)模占比及增速均顯著領(lǐng)先，是線上口腔微損傷修復(fù)市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量且驅(qū)動(dòng)了整體市場(chǎng)的進(jìn)一步 發(fā)展；小鎮(zhèn)青年及新銳白領(lǐng)修復(fù)需求顯現(xiàn)，成為市場(chǎng)高潛力人群；精致媽媽及資深中產(chǎn)客單價(jià)較高，具有堅(jiān)實(shí)消費(fèi) 實(shí)力的他們更舍得為口腔健康“氪金”。 消費(fèi)規(guī)模占比 消 費(fèi) 規(guī) 模 增 速 圓形大小：客單價(jià) 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 21 由個(gè)人到家庭觀念進(jìn)階，功效細(xì)分呵護(hù)全家健康由個(gè)人到家庭觀念進(jìn)階，功效細(xì)分呵護(hù)全家健康 隨著當(dāng)代消費(fèi)者家庭觀念的

23、提升，消費(fèi)者口腔微損傷修復(fù)心智亦逐漸由個(gè)人獨(dú)自護(hù)理進(jìn)階至全家共同護(hù)理，具有人 群針對(duì)性的兒童及老人細(xì)分市場(chǎng)均呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長；口腔市場(chǎng)產(chǎn)品功效亦進(jìn)一步全面化細(xì)分化，以滿足全家上下不同 護(hù)理修復(fù)需求。 個(gè)人護(hù)理 全家護(hù)理 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 整體市場(chǎng) 增速 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 功效細(xì)分，呵護(hù)全家健康功效細(xì)分，呵護(hù)全家健康 防蛀固齒 兒童 口氣清新牙周護(hù)理 成人 抗敏感清火消炎 老人 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 22 細(xì)分品類中，基礎(chǔ)品類電動(dòng)牙刷、牙膏占比領(lǐng)先，但市場(chǎng)相對(duì)成熟，增速有所放緩；隨著消費(fèi)者口腔保健心智的進(jìn) 階，更為進(jìn)階的水牙線、漱口水等

24、新品類崛起，增速領(lǐng)漲市場(chǎng)。 電動(dòng)牙刷、牙膏為基礎(chǔ)品類，漱口水、水牙線等進(jìn)階品類趨勢(shì)突出電動(dòng)牙刷、牙膏為基礎(chǔ)品類，漱口水、水牙線等進(jìn)階品類趨勢(shì)突出 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 23 牙膏也要牙膏也要“對(duì)癥下藥對(duì)癥下藥”，口腔異味困擾下，口氣清新功效成為剛需，口腔異味困擾下，口氣清新功效成為剛需 牙膏功效進(jìn)一步細(xì)分以針對(duì)性解決消費(fèi)者不同口腔問題，去除口腔異味，清新口氣成為消費(fèi)者最主流訴求，與此同 時(shí)，抗菌/牙齦護(hù)理也愈發(fā)受到關(guān)注，增速突出。 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 代際代際偏好牙膏功效偏好牙膏功

25、效 80前抗菌/牙齦護(hù)理、清火、抗敏感 80后防蛀/固齒、清火、抗敏感 85后防蛀/固齒、健齦、口氣清新 90后健齦、口氣清新、牙周護(hù)理 95后牙周護(hù)理、口氣清新 不同代際對(duì)牙膏不同功效偏好牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 24 科技賦能口腔護(hù)理，智能電動(dòng)牙刷成為發(fā)展趨勢(shì)科技賦能口腔護(hù)理，智能電動(dòng)牙刷成為發(fā)展趨勢(shì) 電動(dòng)牙刷能更好呵護(hù)口腔，逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)牙刷成為市場(chǎng)主流，其中年輕的90、95后對(duì)于電動(dòng)牙刷的偏好度更高；電 動(dòng)牙刷亦進(jìn)一步向智能化進(jìn)階，進(jìn)階智能功能愈發(fā)多樣化，藍(lán)牙、無線充電逐漸成為“標(biāo)配”，語音、Wi-Fi等新功 能亦呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增

26、長。 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 25 消費(fèi)者選購漱口水的主要原因 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)資料來源：茹依倫漱口水的應(yīng)用及對(duì)口腔保健的意義 漱口水有效輔助治愈口腔微損傷，一刷一漱進(jìn)一步助力口腔健康漱口水有效輔助治愈口腔微損傷，一刷一漱進(jìn)一步助力口腔健康 深層清潔、使用方便、修復(fù)力等成為消費(fèi)者選擇漱口水的主要原因；漱口水能夠清除刷牙不能完全清潔的牙縫中的 殘?jiān)以谇宄谇划愇?、減少口腔細(xì)菌等方面都有良好效果，尤其含漱液更

27、是口腔微損傷類疾病的輔助治療藥品， 日常刷牙配合漱口水的使用能更好幫助修復(fù)口腔微損傷，重塑口腔健康生態(tài)。 口腔微損傷修復(fù)漱口水舉例 漱口水使用起來很方便，特別有時(shí)候 中午在公司來不及刷牙，用漱口水漱 一遍就能保證清潔 感覺光刷牙并不能足夠清潔口腔，漱 口水能更進(jìn)一步做好深層清潔 自己很愛干凈，口腔有異味都不敢 與人說話，現(xiàn)在隨身攜帶漱口水， 不會(huì)再有這樣的尷尬 口腔經(jīng)常有炎癥，刷牙太 頻繁會(huì)出血，會(huì)用漱口水 來替代 剛拔了牙不能刷 牙，只能用漱口 水了 資料來源：公開資料整理 牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 漱口水能有效減少口腔內(nèi)致病微生物的數(shù) 量，補(bǔ)充了機(jī)械性控制菌斑方法的不足。 含

28、漱液在清除口腔異味、減少口腔細(xì)菌、 防止齲齒、抗炎鎮(zhèn)痛方面有很好的效果， 常作為牙周炎、牙齦炎、冠周炎、口腔黏 膜疾病等口腔疾病的輔助治療藥品。 在進(jìn)食后，漱口水對(duì)清理口腔中的食物殘 渣和消除口腔異味 有 明顯的作用。 幫助修復(fù)口腔粘膜損傷 維護(hù)牙齒、牙周組織健康 云南白藥云南白藥 口腔修護(hù)含漱口腔修護(hù)含漱液液 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 26 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 消費(fèi)升級(jí)之下，消費(fèi)者對(duì)于味蕾的體驗(yàn)愈發(fā)看重，口味創(chuàng)新亦成為漱口水的發(fā)展新趨勢(shì)；各類新口味橫空出世，除 了果味、植萃等主流口味，莫吉托、可樂等新奇口味也迅速吸引消費(fèi)者眼球。 MAT2021線上漱口

29、水熱門新口味漱口水消費(fèi)者主要痛點(diǎn) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 口感口感 不佳不佳 口味口味 單一單一 “漱口水還是很方便的，唯一 缺點(diǎn)就是太難喝了，每次都是 強(qiáng)忍著喝下去?！?消費(fèi)者評(píng)價(jià) “市面上的漱口水都用了，感 覺味道有些單一，如果能像牙 膏一樣出一些新口味就好了。” 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 繽紛口味，帶來口腔微損傷修復(fù)新體驗(yàn)繽紛口味，帶來口腔微損傷修復(fù)新體驗(yàn) 牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 27 資料來源：上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)便攜式?jīng)_牙器對(duì)牙齦炎癥患 者口腔衛(wèi)生維護(hù)效果的研究 口腔進(jìn)階修復(fù)心智下水牙線用戶激增，口腔進(jìn)階修復(fù)心智下水牙線用戶

30、激增，9090后后“沖牙沖牙”意識(shí)最為超前意識(shí)最為超前 相比于傳統(tǒng)牙線和牙線棒，水牙線能通過多噴頭360度觸達(dá)牙齦盲區(qū)解決口腔深層次清潔問題，隨著消費(fèi)者口腔微損 傷修復(fù)心智的進(jìn)階，水牙線用戶呈爆發(fā)式增長，尤其在90后一代中滲透率最高。 牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 沖牙器作為一種較新式的口腔衛(wèi)生清潔輔 助工具，聯(lián)合傳統(tǒng)刷牙法，可以在牙周治 療和維護(hù)期間輔助患者實(shí)現(xiàn)更好的口腔衛(wèi) 生，從而幫助患者達(dá)到并維持牙周健康的 目的。 水牙線能有效解決深層次口腔清潔問題， 如牙齦盲區(qū)、舌苔、正畸部位清潔， 針對(duì)不同口腔部位配備

31、不 同噴頭，深入牙齦和 縫隙， 并針對(duì)不同人群 和牙齒敏 感程度， 配置多檔水 流強(qiáng)度。 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 28 資料來源：公開資料整理 多重功效，呵護(hù)備至，多功能水牙線愈發(fā)受到青睞多重功效，呵護(hù)備至，多功能水牙線愈發(fā)受到青睞 消費(fèi)升級(jí)之下，具有多種功能的水牙線愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)提升，其中水壓調(diào)節(jié)、UV殺菌等新功能 尤其受到消費(fèi)者關(guān)注。 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 多功能水牙線產(chǎn)品舉例 兩箱分離：兩箱分離：搭載獨(dú)立水箱、漱口水箱 3 3模式實(shí)時(shí)切換：模式實(shí)時(shí)切換：清水、漱口水、按摩SPA 加熱加熱4040：口腔適宜溫度，全新舒適體驗(yàn) 101

32、0檔調(diào)壓：檔調(diào)壓：水壓范圍10-100psi 動(dòng)線引導(dǎo)：動(dòng)線引導(dǎo)：呵護(hù)口腔每個(gè)角落 UVUV殺菌：殺菌：快速殺菌，全家共享 活氧抑菌：活氧抑菌：水氣結(jié)合，活氧氣泡，抑制口 腔細(xì)菌 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 牙 膏 牙 刷 漱 口 水 水 牙 線 云南白藥云南白藥 智護(hù)沖牙器智護(hù)沖牙器 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 PART 口腔微損傷口腔微損傷 防治小貼士防治小貼士 01 03 TABLE OF CONTENTS 目錄目錄 大數(shù)據(jù) 全洞察 2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告 30 防止口腔微損傷，早晚刷牙，飯后漱口，格外重要。 每天至少需要刷牙2-3次，要采用正確的刷牙方式，提倡用水平顫動(dòng)拂刷法刷牙。 飯后先漱口清除食物殘?jiān)?0-20分鐘后再刷牙。 正確選擇和使用漱口液，不同口腔健康需求可使用不同針對(duì)性功效的漱口液含漱。 日?？墒褂霉π缘目谇磺鍧嵁a(chǎn)品，清潔口腔同時(shí)，改善口腔微生態(tài)，治愈口腔微損傷。 定期進(jìn)行口腔健康檢查，定期洗牙潔治。 出現(xiàn)口腔問題，及時(shí)就醫(yī)。 口腔微損傷防治小貼士口腔微損傷防治小貼士 資料來源：云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心

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網(wǎng)址: 阿里健康：2021飲食習(xí)慣與口腔微損傷報(bào)告（30頁）.pdf http://m.u1s5d6.cn/newsview940566.html