碧生源主力產(chǎn)品陷入衰退期 減肥茶巨頭無(wú)奈“減肥瘦身”
“快給你的腸子洗洗澡吧”……還記得這句廣告語(yǔ)嗎,那個(gè)家喻戶(hù)曉、擁有常潤(rùn)茶和常菁茶的碧生源(00926,HK)如今自己也要“瘦身”了。對(duì)減肥茶巨頭碧生源來(lái)說(shuō),2018年絕對(duì)是難捱的一年,公司不僅再次陷入巨額虧損,還賣(mài)掉了總部辦公大樓。
2018年報(bào)顯示,碧生源全年實(shí)現(xiàn)收入3.78億元,同比下降22.4%,整體虧損0.93億元。兩款主力產(chǎn)品常潤(rùn)茶和常箐茶銷(xiāo)售收入同比分別下降43.8%和22.9%,只有減肥藥及其他藥品業(yè)務(wù)稍有增長(zhǎng),比2017年多賣(mài)了1100萬(wàn)元。記者梳理發(fā)現(xiàn),上述兩款產(chǎn)品已陷入衰退期,2018年,兩款產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比8年前分別下降79.86%和50.66%。
主力產(chǎn)品陷入衰退期
碧生源主力產(chǎn)品是常潤(rùn)茶和常箐茶,一直是公司業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)。2018年,常潤(rùn)茶和常箐茶分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.14億元和和1.50億元,平均售價(jià)分別為1.32元和1.27元,毛利率從2017年的76.9%降至2018年的67.5%。
記者統(tǒng)計(jì)顯示,公司登陸港股8年,常潤(rùn)茶和常箐茶分別累計(jì)為公司帶來(lái)24.79億元和21.91億元的收入。
上述兩款產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在2010年達(dá)到頂峰,常潤(rùn)茶和常箐茶分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5.66億元和3.04億元,分別占比當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的64.8%和34.8%。
此后,常潤(rùn)茶、常箐茶的銷(xiāo)售收入連年下滑,截至2018年,兩款產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比8年前分別下降79.86%和50.66%。
根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的全國(guó)零售藥房調(diào)查報(bào)告顯示,2018年,常潤(rùn)茶和常箐茶在中國(guó)零售藥店出售的通便和減肥產(chǎn)品市場(chǎng)分別占比13.82%和33.19%,同比2011年分別下降14.28%和2.51%。
記者發(fā)現(xiàn),公司投入到茶產(chǎn)品板塊的研發(fā)資金也越來(lái)越少,2015年至2018年,對(duì)茶產(chǎn)品板塊的研究及開(kāi)發(fā)成本分別為1917.9萬(wàn)元、1257萬(wàn)元、1029.7萬(wàn)元和963萬(wàn)元。
2018年底,公司更換了常潤(rùn)茶和常箐茶產(chǎn)品包裝,新包裝上添加旗袍元素,公司未在年報(bào)中披露對(duì)產(chǎn)品有否改善。
出售總部資產(chǎn)輸“血”保命
2018年12月31日,碧生源披露公告,將位于北京西四環(huán)的碧生源大廈作價(jià)5.55億元出售給吉寶置業(yè)子公司。此次出售的碧生源大廈是一棟總建筑面積為11628.21平方米的11層大樓,也是公司總部所在地。根據(jù)物業(yè)評(píng)估報(bào)告,碧生源大廈于2018年11月30日經(jīng)評(píng)估市場(chǎng)值為4.8億元。
公告披露,上述出售事項(xiàng)所得款凈額5.2億元,其中1.2億元擬作補(bǔ)充日常營(yíng)運(yùn)資金,1.5億元還債,2.5億元用于向股東派付股息,預(yù)期出售將錄得收益2.13億元。
在常年高頻率廣告投放推動(dòng)下,碧生源的業(yè)績(jī)?cè)欢容x煌,2010年上市當(dāng)年?duì)I收達(dá)到8.74億元,2018年,公司營(yíng)業(yè)收入已比8年前下降60.18%。
截至2018年期末,公司負(fù)債總額3.88億元,同比增長(zhǎng)57.09%;公司資產(chǎn)負(fù)債率從2017年的17.79%升至2018年的27%。
為保證公司在出售碧生源大廈事后能夠繼續(xù)在原有辦公地點(diǎn)辦公,公司已在股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽署當(dāng)日與購(gòu)買(mǎi)方簽署房屋租賃合同,租用碧生源大廈10層、11層作為辦公場(chǎng)所,租期3年,租金每天每平米9.5元。
碧生源出售資產(chǎn)并非一例,早在2017年3月,公司將北京碧生源食品飲料有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中航拓宏,總價(jià)7500萬(wàn)元。截至2018年末,中航拓宏僅支付600萬(wàn)元,余款支付已延期至2019年8月底。
尋求新盈利點(diǎn)能否挽救頹勢(shì)?
不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),保健品主要靠的是品牌和渠道,此前靠大面積打廣告成名的核心產(chǎn)品更名對(duì)品牌必然造成沖擊,進(jìn)而影響業(yè)績(jī)。此外,市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品類(lèi)型較多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,加上保健品類(lèi)產(chǎn)品都有生命周期,碧生源減肥茶已經(jīng)發(fā)展到了一定階段,很難再為公司帶來(lái)較大的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。據(jù)悉,由于原國(guó)家食藥監(jiān)總局規(guī)定不得生產(chǎn)名稱(chēng)中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品,“碧生源牌減肥茶”于2016年更名為“碧生源牌常菁茶”重新獲批上市。同年,該公司虧損7456.6萬(wàn)元。
記者走訪北京市多家藥店購(gòu)買(mǎi)碧生源常菁茶時(shí),被藥店工作人員推薦其他品牌產(chǎn)品?!叭绻阗I(mǎi)碧生源是為了減肥,那我推薦你買(mǎi)這款金奧力左旋肉堿產(chǎn)品,這款產(chǎn)品沒(méi)有副作用,還不會(huì)反彈。”北京市海淀區(qū)一家藥品超市工作人員說(shuō)。同樣,位于朝陽(yáng)區(qū)的一家藥店銷(xiāo)售人員在記者詢(xún)問(wèn)碧生源減肥茶時(shí)推薦了湯臣倍健同類(lèi)產(chǎn)品。
在此情況下,碧生源發(fā)力減肥藥、代餐餅干等產(chǎn)品尋求新的盈利點(diǎn)。2018年,碧生源旗下OTC奧利司他減肥藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6700萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)19%。此外,碧生源擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn),在電商平臺(tái)推出代餐餅干、代餐奶昔、潤(rùn)元茶、復(fù)合果蔬酵素粉以及維生素等產(chǎn)品;在線(xiàn)下零售藥店推出來(lái)利牌調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏片等產(chǎn)品。
不過(guò),無(wú)論是減肥藥產(chǎn)品還是代餐產(chǎn)品,在國(guó)家嚴(yán)控保健品市場(chǎng)以及同類(lèi)競(jìng)品較多的背景下,碧生源能否通過(guò)新產(chǎn)品挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)仍面臨諸多不確定。
文章來(lái)源: 斑馬消費(fèi)、上游新聞
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網(wǎng)址: 碧生源主力產(chǎn)品陷入衰退期 減肥茶巨頭無(wú)奈“減肥瘦身” http://m.u1s5d6.cn/newsview935814.html
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