作者：小食代

在功能飲料領(lǐng)域率先細(xì)分健康能量飲料賽道具有燃脂配方的CELSIUS燃力士，近日在中國(guó)推出了一款全新的PET瓶裝0糖能量飲產(chǎn)品，希望能成功開(kāi)拓更多細(xì)分渠道以及覆蓋更廣泛的飲用場(chǎng)景。

“在培育消費(fèi)者的過(guò)程中我們洞察發(fā)現(xiàn)，CELSIUS燃力士罐裝系列因其燃脂配方得到了廣泛關(guān)注，但中國(guó)消費(fèi)者希望有更方便的包裝形式?！盋ELSIUS燃力士中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營(yíng)方啟豐食品方面向小食代透露，該款新品目前只在中國(guó)市場(chǎng)銷售，將主要面向便利店、傳統(tǒng)士多、運(yùn)動(dòng)健身等渠道發(fā)力鋪貨。

小食代了解到，得益于去年初國(guó)內(nèi)出行放開(kāi)、消費(fèi)復(fù)蘇以及品牌積極打造更多元化的產(chǎn)品矩陣，2023年CELSIUS燃力士在中國(guó)市場(chǎng)銷售整體錄得增長(zhǎng)三成多，今年該品牌打算進(jìn)一步深耕運(yùn)動(dòng)、辦公室、佐餐等細(xì)分場(chǎng)景，持續(xù)提高終端鋪貨率，同時(shí)還將開(kāi)展一系列活動(dòng)提高品牌曝光率。

下面我們來(lái)看看詳情。

全新產(chǎn)品矩陣

小食代在CELSIUS燃力士官方旗艦店看到，上述CELSIUS燃力士PET瓶新品采用了500ml的大規(guī)格包裝，日常售價(jià)6元左右。而在口味方面，該款新品則選擇了CELSIUS燃力士傳統(tǒng)罐裝系列以外全新的番石榴奇異果復(fù)合果味，“更具層次感和豐富性”。

在產(chǎn)品配方上，上述新品依然主打CELSIUS燃力士品牌獨(dú)特的“秒燃配方”，其中含有綠茶、生姜、瓜拉納提取物等成分，搭配多種維生素和?；撬?，“提高身體代謝、燃燒脂肪并轉(zhuǎn)化成健康能量”。

隨著該款新品上市，目前CELSIUS燃力士在中國(guó)一共擁有5個(gè)系列，包括罐裝、PET瓶裝能量飲料、固體飲料及電解質(zhì)飲料、氣泡水。

“PET瓶裝0糖能量飲主要滿足運(yùn)動(dòng)、健身、電競(jìng)、戶外等場(chǎng)景需求，尤其是出行群體的健康能量補(bǔ)給需求?！盋ELSIUS燃力士品牌方面相關(guān)人士進(jìn)一步解釋指出，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的功能飲料飲品用戶更傾向于選擇方便攜帶、即開(kāi)即飲的產(chǎn)品。PET瓶的設(shè)計(jì)恰好滿足了這一需求，無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)、還是戶外等場(chǎng)景下，都能為消費(fèi)者提供便捷的飲用體驗(yàn)，而這對(duì)于品牌擴(kuò)充飲用場(chǎng)景至關(guān)重要。

按照該品牌的規(guī)劃，未來(lái)該品牌將持續(xù)面向“運(yùn)動(dòng)健身、辦公專注、嗨玩歡聚、戶外旅行”四大場(chǎng)景展開(kāi)品牌溝通、人群培養(yǎng)以及營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)前的全新產(chǎn)品矩陣，無(wú)疑進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間，助力該品牌全方位適配多元化飲用場(chǎng)景。

看好在華前景

此番專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出PET瓶裝新品，背后是CELSIUS燃力士品牌對(duì)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的看好，以及該品牌對(duì)深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。

資料顯示，CELSIUS在美國(guó)是2022年功能類飲料增長(zhǎng)的第一大驅(qū)動(dòng)品牌，占該品類增長(zhǎng)的22%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)4.74億美元。該品牌也在亞馬遜常年霸榜，在功能飲料類別中占有16.9%的份額。截至2023年2月，根據(jù)SPINSIRI功能飲料類別4W數(shù)據(jù)，CELSIUS燃力士已成為美國(guó)第三大能量飲料。

“我們留意到，在健康化趨勢(shì)推動(dòng)下，北美消費(fèi)者需求從碳酸飲料向健康飲品轉(zhuǎn)向，而能量飲料是功能飲料中最大的細(xì)分子行業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)功能飲料, CELSIUS燃力士為功能飲料品類帶來(lái)了新的用戶（即過(guò)去不喝功能飲料的人群），這些消費(fèi)者的特點(diǎn)表現(xiàn)為：學(xué)歷高、擁有購(gòu)買決策權(quán)、性別均衡?！鄙鲜鯟ELSIUS燃力士品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。

他進(jìn)一步指出，數(shù)據(jù)顯示，在2017-2022年，中國(guó)及國(guó)際功能飲料市場(chǎng)消費(fèi)量均呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，從規(guī)模體量來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)量約是美國(guó)市場(chǎng)的90%。2022年，中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)量達(dá)到29.5億升，美國(guó)地區(qū)為31.9億升。從2018-2022年市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，中國(guó)及美國(guó)地區(qū)市場(chǎng)均在不斷擴(kuò)張，但中國(guó)地區(qū)整體增速一直領(lǐng)先美國(guó)市場(chǎng)，表明中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展更快。從功能性飲料人均消費(fèi)量對(duì)比來(lái)看，2021年中國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量?jī)H為9.2升，約為美國(guó)的9.9%，這也說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展更快，人均消費(fèi)量提升空間巨大。

中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)所迸發(fā)出的巨大發(fā)展空間，也吸引了海內(nèi)外諸多品牌爭(zhēng)相入局。例如去年11月能量飲料魔爪母企Monster Beverage高層就曾透露，可能在2024年二季度將旗下另一個(gè)能量飲料品牌“Predator”導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，或考慮推出兩款PET瓶裝的不同價(jià)位的產(chǎn)品。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，CELSIUS燃力士又打算如何應(yīng)對(duì)？

“我們相信CELSIUS燃力士依托獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在差異化競(jìng)爭(zhēng)中仍將保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，結(jié)合2024年在產(chǎn)品定位、定價(jià)、銷售戰(zhàn)略及團(tuán)隊(duì)管理等方面的深度布局，精耕細(xì)分賽道，持之以恒打造品牌，未來(lái)必將創(chuàng)造出CELSIUS燃力士能量飲料高增量時(shí)代?！鄙鲜銎放曝?fù)責(zé)人說(shuō)。

“更積極的策略”

事實(shí)上，得益于業(yè)務(wù)規(guī)模的增長(zhǎng)，2023年CELSIUS燃力士品牌人群資產(chǎn)倍增。該品牌去年持續(xù)完善研發(fā)體系，鎖定能量飲料賽道，在鞏固“罐裝”主品類的同時(shí)發(fā)力多品類飲料，打造多元化產(chǎn)品矩陣。

展望今年，CELSIUS燃力士打算“采取了更為積極的策略”。首先，在運(yùn)動(dòng)、辦公室、聚會(huì)佐餐等領(lǐng)域進(jìn)一步深耕，以場(chǎng)景為依托，更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。

其次在渠道端，CELSIUS燃力士將計(jì)劃通過(guò)提高產(chǎn)品鋪市率，提升產(chǎn)品陳列展示、增加終端品牌曝光率等一系列措施推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，CELSIUS燃力士還表示將會(huì)積極擁抱新渠道帶來(lái)的變化與挑戰(zhàn)。

上述負(fù)責(zé)人告訴小食代：“我們也注意到了零售行業(yè)在渠道方面的新趨勢(shì)，例如即時(shí)零售、直播業(yè)態(tài)、硬折扣連鎖趨勢(shì)等。從大方向上來(lái)看，CELSIUS燃力士會(huì)制定相應(yīng)策略，深化渠道布建，不論是線上還是線下，培育場(chǎng)景和交易場(chǎng)景的整合一直是效率優(yōu)化的方向。對(duì)于新的零售業(yè)態(tài)，公司會(huì)積極提供符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，探索業(yè)態(tài)模式。適應(yīng)變化，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展?！?/p>

相關(guān)知識(shí)

2024年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、政策、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)研判：嬰兒用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)存量博弈加劇[圖]
減肥飲料市場(chǎng)按產(chǎn)品類型（零熱量、低熱量）、分銷渠道（超市和百貨商、便利店、食品服務(wù)和飲酒場(chǎng)所、在線）、最終用戶（青少年、年輕人、中年人）和2024年至2030年地區(qū)、全球趨勢(shì)和預(yù)測(cè)
“她健康”，催出千億食品飲料市場(chǎng)
上海平安健康（檢測(cè)）中心PET-MR分子影像臨床應(yīng)用研討峰會(huì)圓滿召開(kāi)
中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：仲景宛西制藥推動(dòng)中藥傳承創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展
南粵小蛟龍 助力首發(fā)鯨氣球去氯大黃瓶
華為發(fā)布兩大智慧醫(yī)療場(chǎng)景方案，助力數(shù)字健康高質(zhì)量發(fā)展
燃力士氣泡水：3 種口味可選，0糖 0脂 0熱量，氣泡充足直沖味蕾
安踏推出環(huán)?？萍夹缕?創(chuàng)新變革讓770萬(wàn)個(gè)廢棄塑料瓶變高品質(zhì)服裝
塑妍萃?Sculptra?在華獲批中面部適應(yīng)癥 高德美有力推進(jìn)注射美學(xué)在華全面布局

網(wǎng)址: CELSIUS燃力士在華首推PET瓶裝能量飲，全面發(fā)力擴(kuò)充飲用場(chǎng)景 http://m.u1s5d6.cn/newsview89361.html