□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈潤(rùn)梅

隨著電商流量獲取成本不斷上漲，競(jìng)品挑戰(zhàn)日益增多，商品介紹只有文字已經(jīng)難以引人注目。俗話說(shuō)“一圖勝千文”，圖片在當(dāng)前成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一大利器。然而，當(dāng)眾多商品圖片出現(xiàn)在消費(fèi)者的手機(jī)端，哪張照片會(huì)先被注意到呢？

據(jù)消費(fèi)者反映，某知名電商平臺(tái)部分減肥、美容產(chǎn)品首頁(yè)圖及廣告語(yǔ)涉及低俗內(nèi)容，具有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。點(diǎn)開(kāi)某減肥產(chǎn)品商品詳情頁(yè)，首先看到的是一個(gè)肋骨分明的骷髏形象，商品下面“10W人減肥成功”“中國(guó)人不騙中國(guó)人”的廣告語(yǔ)赫然醒目；美白產(chǎn)品則配有“非黑即白”的皮膚照片對(duì)比，并標(biāo)有“用了不白全退”“一洗全身白”等具有情感煽動(dòng)性的廣告語(yǔ)；祛痘產(chǎn)品下方配有夸張的效果對(duì)比圖和“涂上就消失”“5大技術(shù)，一次就好”等絕對(duì)化廣告語(yǔ)。更有甚者，某泡腳藥包下竟配有“年底100%有兒子”“一泡就懷”的虛假?gòu)V告語(yǔ)，截至目前，平臺(tái)顯示該商品已成交1125件。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）第四條明確要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。《辦法》第八條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。雖然《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告提出明確要求，但打低俗廣告的商家和某電商平臺(tái)依然“不以為然”。

記者采訪該電商平臺(tái)中一家名為“自由個(gè)護(hù)店”的店主時(shí)，其聲稱店中美白產(chǎn)品廣告配圖與廣告語(yǔ)均通過(guò)相關(guān)部門審核，并會(huì)遵守規(guī)則。但當(dāng)記者提及廣告法相關(guān)管理要求時(shí)，這位店主便開(kāi)始“打太極”，不再正面回答問(wèn)題。另外一家“奶奶的養(yǎng)生館”電商專賣泡腳藥包，其避開(kāi)記者詢問(wèn)，反復(fù)推薦“一泡就懷孕”產(chǎn)品，并向記者保證其產(chǎn)品的可靠性。隨后，記者向平臺(tái)官方客服反映部分商品存在低俗廣告問(wèn)題，但人工客服收到投訴后，也未正面回應(yīng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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