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如今醫(yī)美項(xiàng)目種類繁多使得“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，讓越來(lái)越多原本對(duì)于“整形”敬而遠(yuǎn)之的人，開始對(duì)“醫(yī)美”表示出了可以接受的態(tài)度，可以說(shuō)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)迎來(lái)其“黃金時(shí)代。

6月初，新氧科技（NASDAQ:SY）與京東健康（06618.HK）正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。專家表示，不同平臺(tái)的合作將助推醫(yī)美產(chǎn)業(yè)更快增長(zhǎng)。

不過(guò)，每日商業(yè)報(bào)道注意到，醫(yī)美行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，醫(yī)療事故卻屢屢發(fā)生，醫(yī)生行醫(yī)資質(zhì)和醫(yī)院硬件標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更亟待規(guī)范。據(jù)《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》，每年有超10萬(wàn)醫(yī)美消費(fèi)者因誤信非正規(guī)醫(yī)美，致殘致傷，修復(fù)市場(chǎng)規(guī)模大概在170億-250億元，其中，眼部修復(fù)占32％，每10個(gè)需醫(yī)美修復(fù)的消費(fèi)者就有三個(gè)是眼部修復(fù)者。與之相對(duì)應(yīng)的是，每年暑期，雙眼皮手術(shù)消費(fèi)人數(shù)都成倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，資本的投入讓醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展，推廣產(chǎn)品服務(wù)也使消費(fèi)者的容貌焦慮越發(fā)嚴(yán)重。究竟該如何正確緩解？行業(yè)頭部企業(yè)與專家有建議。

顏值經(jīng)濟(jì)助推容貌焦慮

“顏值經(jīng)濟(jì)”成為熱點(diǎn)，產(chǎn)生了巨大影響力，資本的蜂擁而入，使醫(yī)美這個(gè)行業(yè)分外熱鬧。醫(yī)美產(chǎn)品、服務(wù)宣傳推廣，往往讓消費(fèi)者產(chǎn)生，通過(guò)打針、熱瑪吉等“醫(yī)美項(xiàng)目”就能變得更加美麗，忽視了其中存在的風(fēng)險(xiǎn)。醫(yī)美宣傳推廣的同時(shí)，也使消費(fèi)者對(duì)于容貌的焦慮愈加嚴(yán)重。新氧作為醫(yī)美服務(wù)頭部平臺(tái)，往往也被認(rèn)作是“容貌焦慮”的重要推手。

對(duì)此，6月26日，新氧在女性論壇ELLE active“醫(yī)美時(shí)代，如何審美？”的美麗圓桌論壇上，回應(yīng)了對(duì)于其“營(yíng)銷顏值焦慮”的質(zhì)疑。

新氧數(shù)據(jù)顏究院院長(zhǎng)仲景表示：“不管‘顏值經(jīng)濟(jì)’是否是近期才盛行，如今優(yōu)質(zhì)資源越來(lái)越稀缺、年輕人上升通道單一、評(píng)判優(yōu)秀的方式比較單一、容貌歧視始終存在等多元因素的推動(dòng)下，“容貌焦慮”的確是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物?！?/p>

另外，聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院技術(shù)院長(zhǎng)陳翠云，也在論壇中坦言，每一個(gè)行業(yè)其實(shí)都有“容貌焦慮”的存在?！熬瓦B求美者選擇醫(yī)生的時(shí)候，都會(huì)先看廣告牌上的照片，選好看的人做，她們認(rèn)為長(zhǎng)的好看的人，審美也一定很好。”

陳翠云坦言，在如今“容貌焦慮”普遍存在的年代，“她”，需要醫(yī)生的呵護(hù)守護(hù)，醫(yī)生有最大話語(yǔ)權(quán)，面對(duì)因?yàn)樽分饡r(shí)尚潮流而忽視了個(gè)人特點(diǎn)的求美者，醫(yī)生應(yīng)該在滿足求美者的合理要求的同時(shí)，也要在面診的時(shí)候，正確引導(dǎo)求美者的審美需求。

遭遇疫情重?fù)?/strong>

另一方面，“顏值經(jīng)濟(jì)”快速升溫的背后，資本方功不可沒(méi)。

近期，在“2021雪球金牌投資策略會(huì)”，眾多上市公司高管在會(huì)上，對(duì)醫(yī)美行業(yè)賽道作出分析。新氧科技董事及首席財(cái)務(wù)官于敏在策略會(huì)上表示：資本市場(chǎng)已經(jīng)感知到了醫(yī)美市場(chǎng)非常大的潛力，這也體現(xiàn)在了估值上。一個(gè)增長(zhǎng)快的行業(yè)，資本市場(chǎng)賦予了更高的估值是可以理解的。在具體的業(yè)務(wù)中，提升用戶的滲透率，目前對(duì)新氧來(lái)說(shuō)仍然是第一重要的。

據(jù)于敏介紹，目前醫(yī)美行業(yè)在受到疫情重?fù)艉?，醫(yī)美行業(yè)和新氧都在快速恢復(fù)中?！澳苓@么快就恢復(fù)起來(lái)，主要是受到了兩個(gè)重要的政策影響：一是2021年大家原地過(guò)年，春節(jié)期間本地的消費(fèi)起來(lái)了；二是新氧本身在累積增長(zhǎng)上就有不錯(cuò)的表現(xiàn)。今年一季度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，付費(fèi)機(jī)構(gòu)數(shù)超過(guò)4700家，活躍的付費(fèi)機(jī)構(gòu)同比有近50%的增長(zhǎng)，預(yù)約消費(fèi)的用戶數(shù)超過(guò)17萬(wàn)，同比有120%的增長(zhǎng)。此外，直到2020年年底，大概是890萬(wàn)的季度平均月活?！?/p>

同時(shí)，于敏持續(xù)看好未來(lái)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。他稱：“目前，醫(yī)美行業(yè)覆蓋的消費(fèi)用戶群還不是很大。雖然增長(zhǎng)快，但到去年也就一兩千萬(wàn)人口，隨著醫(yī)美行業(yè)滲透的人群越來(lái)越多，新氧的月活人數(shù)還會(huì)有好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。對(duì)新氧來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)上各個(gè)環(huán)節(jié)，包括組織架構(gòu)的調(diào)整、投放的策略調(diào)整，都是為了提升用戶的轉(zhuǎn)換，讓轉(zhuǎn)化效率穩(wěn)步回到2018、2019年的水平。再?gòu)男袠I(yè)來(lái)看，2021年醫(yī)美行業(yè)增速可能接近20%甚至超過(guò)20%，用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化也會(huì)恢復(fù)到2018、2019年正常的狀態(tài)?！?/p>

入駐京東平臺(tái)

每日商業(yè)報(bào)道注意到，新氧醫(yī)美還將營(yíng)銷渠道鋪向了線上平臺(tái)。新氧科技（NASDAQ:SY）與京東健康（06618.HK）在6月9日，正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。如此一來(lái)，北上廣深、成都、西安、福州、昆明等十七座城市的京東用戶，都可以從新氧醫(yī)美官方旗艦單下單醫(yī)美服務(wù)。