企業(yè)經(jīng)營管理沙盤模擬實驗以制造企業(yè)為背景，將學(xué)員分成若干個團隊，各代表著CEO、財務(wù)總監(jiān)、市場經(jīng)理、生產(chǎn)經(jīng)理和采購經(jīng)理等管理角色。每個團隊經(jīng)營一個銷售良好、資金充裕的虛擬公司，連續(xù)從事數(shù)個會計年度的經(jīng)營活動，內(nèi)容涉及企業(yè)整體戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售、財務(wù)管理、團隊協(xié)作、績效考核等多個方面。在實驗過程中，學(xué)生要學(xué)會如何進行市場調(diào)研與分析、銷售模式的分析、消費者行為分析、產(chǎn)品定位與功能定位、競爭對手分析，以此選擇目標(biāo)市場，從而形成經(jīng)營戰(zhàn)略，然后根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)進行市場營銷策略組合。在這個過程中，學(xué)生將遇到企業(yè)經(jīng)營中常出現(xiàn)的各種典型問題，學(xué)生要并不斷發(fā)現(xiàn)問題與機遇、分析原因、制定決策并調(diào)整企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，以保證企業(yè)的正常運作及利潤最大化。

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