前段時間，一則某品牌投放在朋友圈里的廣告火了，此廣告一出，引起不少人評論，有人留言：“這則代餐廣告是我見過下面留言評論人數(shù)最多的一條。 ”

從微商熱推的代餐產(chǎn)品，到朋友圈廣告里屢屢刷到的某品牌營養(yǎng)代餐，再到電商平臺上銷量居高不下的各類代餐，以代餐麥片、代餐奶昔、代餐沖飲、代餐營養(yǎng)粉等為代表的功能代餐類食品，正在成為島城年輕一族餐盤上的“新物種”，銷量日增。由于消費主力為年輕人，因此網(wǎng)購是其主要購買渠道。此外，島城一些線下商店也有代餐食品銷售。

代餐價格不便宜，一份十幾元到幾十元不等

在新城某商超一家店鋪內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)了代餐產(chǎn)品的蹤跡：代餐奶昔、代餐粉、酵素、流脂茶等，與一些保健食品放置在同一個貨架上。這些代餐產(chǎn)品所在的一層貨架被打上了“低卡代餐”的標識，并在價格標簽上注明了“進口產(chǎn)品”。

記者看到，這些產(chǎn)品出自不同的品牌，還兼具多種口味：一款名為“黑芝麻奇亞籽代餐奶昔”售價18.9元一瓶，瓶身上還列出了營養(yǎng)成分表；另一款巧克力味的固體代餐粉售價22元；一款某品牌的固體飲料共有3種口味，每種口味單獨成盒出售，售價從79元到109元不等。

店員告訴記者，這些產(chǎn)品都是新近上架的，上架后銷量還不錯，有的顧客看到后就會帶走一些，買多了就成了常客。

代餐產(chǎn)品除了線下實體店銷量不錯外，線上銷售也十分火熱。記者打開某電商平臺后看到，代餐產(chǎn)品的種類更加豐富，價格也在十幾元到幾十元之間，一般不超過一百元一份。

網(wǎng)購為主，二三十歲的年輕人是消費主力

隨著短視頻迅速崛起，參與其中者越來越多，設(shè)備需求也隨之增長。據(jù)了解，這些直播配件一般以網(wǎng)購居多，產(chǎn)品種類豐富，選擇余地更大。

隨著減肥減脂、健康瘦身等潮流的興起，主打營養(yǎng)、綠色、健康的代餐產(chǎn)品也應(yīng)運而生。據(jù)了解，這些火爆的代餐產(chǎn)品往往包含飽腹感、美味營養(yǎng)、低脂健康等特征，購買人群則以二三十歲的年輕人為主，購買途徑則以網(wǎng)購為主。

按一瓶奶昔十幾元來算的話，如果一日三餐都用它來代餐，少則需花費三十幾元多則需要近六十元，算下來也是一筆不小的開支。市民湯女士就嘗試過奶昔代餐：“線下買1瓶要近二十元，線上網(wǎng)購我買了6瓶才付了七十多元，買的多的話，1瓶價格在十元以下也是有的。 ”

記者在某電商平臺輸入關(guān)鍵字“代餐”，頁面顯示，按銷量排序，排在前列的分別是幾家旗艦店的代餐產(chǎn)品，如代餐面包、代餐雞胸肉、代餐麥片等，月銷售量都在5萬件以上。而當記者進入店鋪后發(fā)現(xiàn)，一些知名品牌旗艦店的粉絲數(shù)少則有幾十萬人，多則能達到幾百萬人。近期在一些市民的朋友圈表現(xiàn)活躍的某品牌代餐奶昔，在電商平臺上的表現(xiàn)也頗為亮眼。該品牌旗艦店顯示，已有超過四千人通過“雙11搶先購”預(yù)定了該品牌奶昔的某款套餐。

一家專賣代餐奶昔的店家表示，自家店里有多種奶茶口味代餐奶昔以及膳食纖維固體飲料，品類雖不多但銷量一直很穩(wěn)定。其中，30歲上下的年輕人是店鋪的主力購買人群，一般一次買6瓶，有的顧客甚至一次購買30瓶。

長期食用代餐產(chǎn)品不利于健康，需謹慎

此前，某機構(gòu)發(fā)布的《天貓食品行業(yè)趨勢分析報告》（2016—2018）曾顯示，代餐食品已經(jīng)成為全民大趨勢。新一線和二線城市消費占比接近五成，在銷售體量及消費人數(shù)上，代餐食品的整體銷售呈現(xiàn)大于50%的穩(wěn)步增長。2018年后，95后成為代餐產(chǎn)品的主要消費者。

采訪中記者了解到，目前，代餐產(chǎn)品在舟山年輕人中也有一定程度的流行。 27歲的張小姐就表示，每天都能在朋友圈里刷到“代謝幫手”“果昔能量飲”等廣告，一天一兩條總是有的，每到飯點就容易刷到。她覺得，有這個市場，才會有這么多廣告。

代餐火爆但魚龍混雜。有專業(yè)人士表示，長期通過食用代餐粉或者低能量攝入來達到減肥目的，不利于健康。最重要的還是保持攝入量和消耗量達到平衡，比如吃一些容易有飽腹感的食物，如粗糧等，既能產(chǎn)生飽腹感，還有較高的膳食纖維，于身體有益。返回搜狐，查看更多

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