數(shù)據(jù)來源：閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)中心&藝恩智庫

    ▲ 調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性的44%?！?5后”中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。

    ▲ 女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億，2023年，女性用戶全網(wǎng)占比升至49.4%。來源：網(wǎng)絡(luò)

    ▲ 在男性曾占主導(dǎo)的游戲領(lǐng)域里，女性玩家正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，手游用戶中，女性玩家和男性玩家比例趨于1∶1；消費(fèi)頻次上，女性內(nèi)購消費(fèi)次數(shù)比男性多31%；時(shí)間黏性上，女性用戶也占優(yōu)，不僅游戲時(shí)間比男性多35%，周時(shí)段游戲忠誠度比男性高42%。

    女性力量自主、積極地參與，是網(wǎng)絡(luò)新美學(xué)的生成原動(dòng)力，在形塑女性自身的同時(shí)，也形塑著網(wǎng)絡(luò)審美的價(jià)值觀念，促進(jìn)女性的完善和發(fā)展。

    ■ 中國婦女報(bào)全媒體記者 徐陽晨

    女性力量在網(wǎng)絡(luò)空間中崛起，從參與者、推動(dòng)者到引領(lǐng)者，她們以自身的有力成長催發(fā)網(wǎng)絡(luò)“正能量”，用獨(dú)立思考和價(jià)值觀念為網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)建清朗基石。網(wǎng)絡(luò)女性新生態(tài)的形成，對網(wǎng)絡(luò)文化中的性別平等必然產(chǎn)生重要影響。如何解讀女性力量對網(wǎng)絡(luò)空間審美產(chǎn)生的影響？中國婦女報(bào)全媒體記者專訪東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副院長史冊。

    記者：在網(wǎng)絡(luò)空間中，女性新生態(tài)對男性主導(dǎo)的領(lǐng)域產(chǎn)生了什么樣的影響？

    史冊：“她消費(fèi)”是推動(dòng)男性主導(dǎo)領(lǐng)域向女性審美轉(zhuǎn)向的重要內(nèi)在動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，中國女性消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)10萬億元，女性群體以前所未有、排山倒海的氣勢高調(diào)出現(xiàn)在消費(fèi)場域中。“她消費(fèi)”首先帶來了女性專屬經(jīng)濟(jì)的理念，圍繞這一核心，市場供給方的審美在主動(dòng)轉(zhuǎn)變。有專家指出，女性主義和網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合催生的網(wǎng)絡(luò)女性新生態(tài)，動(dòng)搖了長期以來被男性主導(dǎo)的社會(huì)文化。

    以網(wǎng)絡(luò)電競游戲?yàn)槔?，女性審美給一向以男性為主導(dǎo)的這一領(lǐng)域帶來了變化。從角色外形設(shè)計(jì)到游戲背景鋪陳，從人物性格發(fā)展到情感互動(dòng)，電競游戲的設(shè)計(jì)全面關(guān)照女性玩家的需求，從而也得到了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

    在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)最為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道中，也由于女性網(wǎng)絡(luò)力量而產(chǎn)生了亮眼變化。以2023年成都大運(yùn)會(huì)為例，很多媒體關(guān)注最美火炬手——“跨欄女神”吳艷妮、新晉國乒女選手錢天一、中國女排主攻手繆伊雯、“劍膽琴心”美籍華裔太極女孩劉岳青等，紛紛策劃巾幗風(fēng)采特別報(bào)道，從“力”與“美”的結(jié)合，大書特書，引領(lǐng)女性健康、陽光與自信的新審美風(fēng)潮。

    記者：女性的網(wǎng)絡(luò)力量是否也在改變互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值審美？

    史冊：女性群體以強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，深度融入互聯(lián)網(wǎng)，形成了相對成熟完整的自身話語與情感模式，成為不可小覷的強(qiáng)大力量?！八α俊睅淼摹八龑徝馈?，勢必會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值審美活動(dòng)中掀起波瀾。

    網(wǎng)絡(luò)審美作為一種消費(fèi)，融入了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界、真實(shí)世界和我們的精神世界。“她力量”首先給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作帶來了影響，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的創(chuàng)作中女性題材、女性視角，多元審美的女性形象涌現(xiàn)在屏幕上。“她題材”的作品和形象大膽地表達(dá)女性內(nèi)心的真實(shí)意愿，以更開放的態(tài)度表現(xiàn)并接納不同經(jīng)歷、不同職業(yè)的女性，多側(cè)面、多年齡段地表現(xiàn)女性的勇敢、隱忍與付出，袪除“厭女”“恐弱”的心理，不再遵循男性拯救的敘事模式，以時(shí)代精神詮釋女性的生命價(jià)值。

    在短視頻平臺(tái)，50歲以上的中老年女性用戶成為增量主力。她們關(guān)注自身，悅己消費(fèi)成為主流。逐漸擺脫生活負(fù)擔(dān)的她們，青睞抗衰、美容護(hù)膚、廣場舞、戲曲、健康養(yǎng)生、情感等的消費(fèi)，熱衷此類短視頻內(nèi)容的收看與制作，并通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)打開了新的生活空間，對社交的意愿也更加強(qiáng)烈。調(diào)查顯示，抖音平臺(tái)50歲以上的女性創(chuàng)作者也十分活躍，成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。有數(shù)據(jù)顯示，這一群體發(fā)布的作品數(shù)量超過平均值的1.8倍，在各年齡段女性中排名第一。

    女性力量自主、積極地參與，是網(wǎng)絡(luò)新美學(xué)的生成原動(dòng)力，在形塑女性自身的同時(shí)，也形塑著網(wǎng)絡(luò)審美的價(jià)值觀念，而網(wǎng)絡(luò)的審美觀念也通過自組織能力，在開放中流轉(zhuǎn)、變化，以差異化、動(dòng)態(tài)化、階段化的狀態(tài)，促進(jìn)女性的完善和發(fā)展。

    記者：人們同時(shí)注意到，“病嬌”“幼態(tài)”“小碼裝”等畸形審美也隨著網(wǎng)絡(luò)興起，鼓吹這類審美大肆做女性網(wǎng)絡(luò)營銷的翻車案例時(shí)有發(fā)生，您如何看待這一現(xiàn)象？

    史冊：2023年8月河南省運(yùn)動(dòng)會(huì)“舉牌”女子走紅，健康、柔美的大臉盤女孩贏得了觀眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)熱詞“國泰民安臉”不脛而走，引發(fā)了關(guān)于新時(shí)代女性審美的話題。

    這不禁讓人回憶起網(wǎng)絡(luò)上流行過的“A4腰”、“漫畫腿”、成年女性的“童裝”照等病態(tài)審美?！安伞薄坝讘B(tài)”的病態(tài)審美不僅容易造成女性自身身心健康問題，還可能引發(fā)社會(huì)對女性角色的錯(cuò)誤認(rèn)知。通過網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模傳播由洗腦入心到形成既定觀念，久而久之，社會(huì)特別是青年女性群體會(huì)以一種淺表化、單向度的審美標(biāo)準(zhǔn)來衡量、判斷自己，對自身形成“綁架”，產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)?！?021中國職場女性洞察報(bào)告》表明，超五成職場女性有容貌焦慮，“90后”容貌焦慮的占比最高，達(dá)60%。引發(fā)容貌焦慮的原因排名前三的是：“跟別人一起合照時(shí)”“面試找工作時(shí)，感覺容貌好的人相對更容易找到工作”“部門來了漂亮（帥）的同事，更容易被領(lǐng)導(dǎo)和同事賞識(shí)”。脫口秀演員鳥鳥這樣描述女性的容貌焦慮：焦慮的并不是“自己美不美”，而是“別人認(rèn)為自己美不美”。

    令人欣慰的是，這種觀念正在不斷地得以修正。具有標(biāo)志性的事件之一就是“五個(gè)女博士”網(wǎng)絡(luò)營銷翻車事件?！拔鍌€(gè)女博士”的電梯廣告打著為女性好的名義，制造容貌、年齡焦慮，其本質(zhì)是一種道德綁架行為，引發(fā)廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈反感。

    女性營銷應(yīng)該怎么做？除了全社會(huì)要加強(qiáng)教育進(jìn)行價(jià)值觀引領(lǐng)、加強(qiáng)法治宣傳、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、倡導(dǎo)審美多樣性，還要鼓勵(lì)女性自身內(nèi)在素養(yǎng)的提升，認(rèn)識(shí)女性獨(dú)特的生命價(jià)值，利用社交媒體勇敢表達(dá)、善于表達(dá)，以獨(dú)立的精神和美好品性，融入社會(huì)生活并贏得尊重。可喜的是，隨著健康網(wǎng)絡(luò)審美觀念的樹立，越來越多的惡意營銷被市場自發(fā)出清。

    記者：自媒體、社交平臺(tái)是女性審美話題的聚集地，如何充分利用、引導(dǎo)這一空間弘揚(yáng)健康積極的女性審美文化？

    史冊：女性要以一種善意的主體性姿態(tài)融入新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)秩序構(gòu)建之中。在話語場域建構(gòu)、生活質(zhì)量提升、贏得發(fā)展機(jī)會(huì)等諸多方面，主動(dòng)、友好地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行爭取與獲得，做積極的建設(shè)者、積極的回應(yīng)者、積極的開拓者。

    此外，女性要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用的能力，消弭區(qū)域、職業(yè)、年齡等產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。最為重要的是中國女性要充分將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的元素，與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)各要素進(jìn)行指向性關(guān)聯(lián)，將本民族的文化根基深深地扎入網(wǎng)絡(luò)世界的土壤之中，才能實(shí)現(xiàn)對富有時(shí)代特色的網(wǎng)絡(luò)審美的積極建構(gòu)，并為全世界女性對真、對美、對善的追求提供中國經(jīng)驗(yàn)。

相關(guān)知識(shí)

聚焦網(wǎng)絡(luò)文明培育｜如何讓年輕人成為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)中堅(jiān)力量？
YY直播的“健康分”體系，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播信用評價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)
迷信減肥博主言論 你的美不需要網(wǎng)絡(luò)來定義
上海交大引領(lǐng)黃瓜產(chǎn)業(yè)更新—新聞—科學(xué)網(wǎng)
活力體育組織丨高陽橋社區(qū)運(yùn)動(dòng)加油站：以舞為媒，引領(lǐng)健康風(fēng)尚新篇章
網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)健康探險(xiǎn)家：發(fā)現(xiàn)數(shù)字生活的未知領(lǐng)域
創(chuàng)新引領(lǐng) 發(fā)展衛(wèi)生健康新質(zhì)生產(chǎn)力
什么是網(wǎng)絡(luò)療法？
網(wǎng)絡(luò)美容達(dá)人 美白秘籍大公開!

網(wǎng)址: “她力量”引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新美學(xué) http://m.u1s5d6.cn/newsview855276.html