體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是展示?guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)。體育賽事日益成為拉動(dòng)消費(fèi)、激活市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景”“積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)”。我省體育賽事、賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況如何，又將如何更好滿足群眾對(duì)高質(zhì)量賽事的需求？由江蘇省人民政府網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、交匯點(diǎn)新聞客戶端、新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng)和“北京西路瞭望”微信公眾號(hào)聯(lián)合推出的“在線訪談”節(jié)目邀請(qǐng)省體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陳少軍，圍繞“發(fā)展體育賽事 培育新型消費(fèi) 賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”與廣大網(wǎng)友進(jìn)行分享交流。

數(shù)量多質(zhì)量高，江蘇人樂(lè)享身邊體育賽事

近年來(lái)，省體育局深入落實(shí)體育強(qiáng)國(guó)和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，進(jìn)一步推動(dòng)體育文化和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模位居全國(guó)前列，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)4.32平方米、位居全國(guó)第一，經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)43.8%。

“體育賽事是培育新型消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。為加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，我們著力引進(jìn)高水平賽事活動(dòng)、打造品牌IP賽事，不斷擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，增強(qiáng)體育賽事促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)作用。”陳少軍介紹，近年來(lái)，省體育局圍繞更好滿足人民群眾參賽觀賽需求，著力打造多層次、多樣化賽事活動(dòng)體系。目前，全省體育賽事數(shù)量規(guī)模、質(zhì)量效益走在全國(guó)前列，今年以來(lái)，全省共舉辦全國(guó)以上競(jìng)技體育賽事160項(xiàng)次，其中國(guó)際賽事24項(xiàng)次、大運(yùn)河系列賽37項(xiàng)次、馬拉松37項(xiàng)次。

“我們將進(jìn)一步加大高質(zhì)量賽事活動(dòng)供給，鼓勵(lì)各地承辦舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高端體育賽事和特色品牌賽事，籌辦好2025年世界跆拳道錦標(biāo)賽、世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、世界青少年擊劍錦標(biāo)賽等重大國(guó)際賽事，繼續(xù)辦好環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽等賽事，不斷提高青少年陽(yáng)光聯(lián)賽辦賽水平，建立和完善小學(xué)、初中、高中、大學(xué)四級(jí)校園聯(lián)賽機(jī)制?！标惿佘姳硎?，明年我省將首次舉辦全省城市足球聯(lián)賽，還將開(kāi)展全省群眾性品牌賽事活動(dòng)100項(xiàng)次以上，同時(shí)加大“村界杯”“村BA”“村跑”等群眾身邊的賽事活動(dòng)供給力度。

體育場(chǎng)地設(shè)施，是發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。省體育局高度重視體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，“人均體育場(chǎng)地面積”指標(biāo)和體育公園（廣場(chǎng)）、健身步道建設(shè)，連續(xù)多年被分別納入全省高質(zhì)量發(fā)展綜合考核和省政府民生實(shí)事項(xiàng)目，持續(xù)打造“舉步可就”“處處健身”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

截至去年底，全省體育場(chǎng)地共計(jì)35.57萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積3.69億平方米，建成各類(lèi)體育公園（廣場(chǎng)）1400多個(gè)、健身步道5.16萬(wàn)公里，尤其是建成群眾需求較大的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地17.11萬(wàn)個(gè)，其中足球、籃球、排球“三大球”場(chǎng)地8.18萬(wàn)個(gè)，在全國(guó)率先建成城市社區(qū)“10分鐘體育健身圈”。完善戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，建成冰雪場(chǎng)地45個(gè)、水上（海上）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地273個(gè)、航空運(yùn)動(dòng)機(jī)場(chǎng)23個(gè)、汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地199個(gè)、營(yíng)地190個(gè)、攀巖（攀冰）場(chǎng)地254個(gè)。陳少軍表示，“下一步，我們將聚焦提升體育場(chǎng)地設(shè)施供給水平，將健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)納入城市更新、老舊小區(qū)改造、特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)等工作范疇，指導(dǎo)各地加強(qiáng)舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等既有建筑改造更新，植入體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新功能。”

培育新消費(fèi)，“跟著賽事去旅行”成新風(fēng)尚

因一場(chǎng)比賽，奔赴一座城市。當(dāng)前，體育賽事引流、輻射、帶動(dòng)作用日益凸顯。在江蘇，“跟著賽事去旅行”成為一種新風(fēng)尚。為發(fā)揮賽事效應(yīng)、釋放消費(fèi)潛力，省體育局加強(qiáng)與文旅、商務(wù)等有關(guān)部門(mén)單位協(xié)作配合，開(kāi)展“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)，分批發(fā)布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單共150項(xiàng)，推出繽紛多彩的“賽事+旅游”新場(chǎng)景新玩法。陳少軍表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)我省在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)502項(xiàng)次，累計(jì)約68.1萬(wàn)人參賽，帶動(dòng)客流約615萬(wàn)人次；其中有消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的274項(xiàng)次賽事，拉動(dòng)住宿、餐飲、旅游消費(fèi)約30.3億元。

在“跟著賽事去旅行”的帶動(dòng)下，體旅融合、戶外運(yùn)動(dòng)成為我省新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，群眾參與馬拉松熱情高漲，“馬拉松經(jīng)濟(jì)”受到廣泛關(guān)注。陳少軍提到，“2024無(wú)錫馬拉松報(bào)名盛況空前，26.6萬(wàn)名跑者踴躍報(bào)名，中簽率僅為3.45%，參賽規(guī)模3.3萬(wàn)人，約65%的跑者來(lái)自省外，沿途共有38.5萬(wàn)名觀眾觀賽，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、展會(huì)等經(jīng)濟(jì)效益約2.83億元，同比增長(zhǎng)45.5%。賽事注重文體商旅資源聯(lián)動(dòng)，約29.5%的外地觀眾在無(wú)錫各大景區(qū)商圈游覽消費(fèi)。”此外，揚(yáng)州鑒真半程馬拉松吸引21.8萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益1.9億元；南京溧水半程馬拉松，每位選手可獲得溧水旅游年卡一張，暢玩九大景區(qū)……馬拉松賽事“流量”正在不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。

近年來(lái)，省體育局持續(xù)推動(dòng)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，目前，我省已創(chuàng)成3個(gè)國(guó)家體育旅游示范基地，37個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目，聯(lián)合認(rèn)定12個(gè)體旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例，推介170個(gè)節(jié)假日體育旅游攻略，認(rèn)定7批共101個(gè)體育服務(wù)綜合體。今年10月，省體育局會(huì)同省發(fā)展改革委等10部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的意見(jiàn)》，支持?jǐn)U大水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給，豐富水上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)場(chǎng)景。

“接下來(lái)，我們將進(jìn)一步推動(dòng)‘賽事+文旅’融合發(fā)展，高質(zhì)量打造一批戶外運(yùn)動(dòng)和體育旅游目的地。充分發(fā)揮‘水韻江蘇’生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜打造特色水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，培育親水消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。落實(shí)國(guó)家有關(guān)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等部署要求，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、低空文體旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)路跑、騎行、汽摩、攀巖、露營(yíng)等時(shí)尚項(xiàng)目發(fā)展。深化打造長(zhǎng)三角體育節(jié)等品牌活動(dòng)，更好發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)?！标惿佘娊榻B。

釋放“吸引力”，體育流量變經(jīng)濟(jì)增量

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全省城鄉(xiāng)居民人均體育消費(fèi)3044元，較2022年增加377元，增幅達(dá)14.1%；南京、常州、蘇州3個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市人均體育消費(fèi)均超過(guò)3200元——我省體育休閑消費(fèi)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以賽事經(jīng)濟(jì)為代表的體育產(chǎn)業(yè)彰顯出較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

“從人均體育消費(fèi)3044元的構(gòu)成來(lái)看，體育觀賽消費(fèi)增幅最高，達(dá)到26.9%，體育培訓(xùn)消費(fèi)增長(zhǎng)11.6%，健身休閑消費(fèi)增長(zhǎng)10.2%，體育旅游消費(fèi)增長(zhǎng)9.5%。體育休閑消費(fèi)、體育賽事被列為服務(wù)消費(fèi)重要內(nèi)容，2023年省體育局制定實(shí)施進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)的措施，從供需兩側(cè)采取18條措施，激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能?！标惿佘娊榻B，全省培育創(chuàng)建了一批高質(zhì)量國(guó)家和省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體，遴選100個(gè)體育消費(fèi)場(chǎng)景典型案例；大力發(fā)展數(shù)字體育休閑新業(yè)態(tài)，12個(gè)項(xiàng)目獲評(píng)國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部智能體育典型案例，認(rèn)定16個(gè)智慧體育場(chǎng)館創(chuàng)新項(xiàng)目。“體育休閑消費(fèi)發(fā)展前景廣闊，在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、滿足高品質(zhì)生活需求方面將進(jìn)一步發(fā)揮作用?！?/p>

經(jīng)營(yíng)主體是滿足群眾體育消費(fèi)需求、激發(fā)體育消費(fèi)活力、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)體育強(qiáng)省的中堅(jiān)力量。近年來(lái)，省體育局一直將優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、服務(wù)企業(yè)發(fā)展作為重點(diǎn)工作，先后制定出臺(tái)“江蘇體育產(chǎn)業(yè)15條”、“江蘇體育產(chǎn)業(yè)9條”、深化服務(wù)體育企業(yè)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)計(jì)劃等近30項(xiàng)政策舉措，支持包括賽事企業(yè)在內(nèi)的各類(lèi)企業(yè)加快發(fā)展。截至目前，全省擁有體育產(chǎn)業(yè)法人單位超4.5萬(wàn)家，江蘇共創(chuàng)人造草坪、江蘇金陵體育、揚(yáng)州金泉、江蘇康力源體育等4家企業(yè)在主板上市，5家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)，數(shù)量與浙江并列第一；14家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)，數(shù)量居全國(guó)第二。

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省現(xiàn)有賽事運(yùn)營(yíng)相關(guān)企業(yè)2200余家，但主要以中小微企業(yè)為主，整體規(guī)模偏小?！标惿佘姳硎荆◇w育局將進(jìn)一步壯大體育賽事經(jīng)營(yíng)主體，加快發(fā)展一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、商業(yè)模式新的體育賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)進(jìn)軍體育賽事領(lǐng)域。同時(shí)有針對(duì)性地對(duì)接引進(jìn)一批國(guó)際國(guó)內(nèi)一流賽事公司，盤(pán)活本土賽事資源。進(jìn)一步向社會(huì)釋放賽事資源，探索將賽事活動(dòng)承辦權(quán)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)權(quán)等通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)公開(kāi)交易，加快構(gòu)建以企業(yè)為核心、市場(chǎng)化運(yùn)作為基礎(chǔ)的體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

省體育局將繼續(xù)做大“賽事+制造”“賽事+文旅”“賽事+培訓(xùn)”等產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)賽事運(yùn)營(yíng)與旅游、住宿、餐飲等企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)盟，探索“跟著賽事去旅行”一站式服務(wù)。用好賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營(yíng)等市場(chǎng)手段，努力將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源。

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