健康類電視節(jié)目品格重塑

健康類電視節(jié)目品格重塑基本現(xiàn)狀 目前國內(nèi)的健康類電視節(jié)目中，比較知名的有中央電視臺的《健康之路》、《中華醫(yī)藥》、《健康早班車》、《人口》、中國教育電視臺的《健康你我他》、上海電視臺的《名醫(yī)大會診》、山東電視臺的《養(yǎng)生》等。浙江省內(nèi)，不少電視臺也都推出了風格迥異的健康類節(jié)目，有浙江電視臺的《健康零距離》、杭州電視臺的《相約健康》等。 從內(nèi)容而言，這些欄目主要以講述疑難雜癥和養(yǎng)生保健為主；從功能而言，健康類電視節(jié)目主要以傳播健康教育理念、提高全民族健康意識、普及醫(yī)學必備知識以及全面提升大眾生活水平為目的，是電視專題類節(jié)目的一大亮點。 存在的問題 國內(nèi)健康類電視節(jié)目以直播、錄播、專題、專欄、訪談等多種形式存在。雖然內(nèi)容豐富、風格各異，一部分確實可以滿足受眾的保健需求和心理訴求，但更多的信息損害著大眾的利益，不得不讓人反思健康類電視節(jié)目所存在的問題。 1.信息準確度缺失，容易誤導大眾 觀測目前國內(nèi)電視上的各類健康節(jié)目，不少所謂的“專家”為了提高自己的知名度，追求轟動的媒體效應，以新奇的養(yǎng)生觀念為賣點，向受眾傳播一些虛假健康知識。曾以“排毒教父”紅遍臺灣的林光常，經(jīng)常教導人們“牛奶是牛喝的，不是人喝的”，被許多人奉為“養(yǎng)生專家”。但最后因為他的營養(yǎng)餐害死人而被判七年監(jiān)禁，而這個所謂的“有海外求學經(jīng)驗的博士”，不過是個中專文化水平的騙子。 除了專題節(jié)目外，泛濫的藥品廣告和醫(yī)療服務片，也極易誤導受眾。2009年國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部等部門聯(lián)合下發(fā)通知，嚴禁演員名人主持醫(yī)療健康節(jié)目，更嚴令加強廣播電視醫(yī)療藥品廣告監(jiān)督工作。 2.節(jié)目風格過度娛樂化，缺失媒體公信力 健康類節(jié)目一直以疾病、養(yǎng)生、專家等主題為傳播內(nèi)容，為了體現(xiàn)權(quán)威性，節(jié)目風格通常比較嚴肅。為了顛覆這一傳統(tǒng)風格觀念，不少節(jié)目開始運用娛樂元素，試圖增添健康類節(jié)目的趣味性和可看性。 湖南衛(wèi)視《百科全說》欄目以輕松、幽默的風格探討?zhàn)B生知識，常邀請中醫(yī)師、營養(yǎng)師等專家以及一些娛樂明星，與現(xiàn)場的觀眾進行互動。因《百科全說》紅遍大江南北的張悟本，以“綠豆治百病大法”教育觀眾如何用萬能的綠豆來養(yǎng)生，不僅讓綠豆成為風靡一時的養(yǎng)生食材，更使得綠豆價格飆升。但事后，國家衛(wèi)生部否認了他的“衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家”的身份，他的神醫(yī)稱號徹底被推翻。 3.專業(yè)化程度參差不齊 健康類電視節(jié)目需要有專家保證其權(quán)威性。目前，國內(nèi)很多健康類電視節(jié)目對“專家”的理解各有千秋，對“專家”的身份把關(guān)也沒不嚴密。在很多節(jié)目及醫(yī)藥廣告中，電視媒體經(jīng)常造成一種假象――只要上了節(jié)目就是專家，從而在觀眾心中形成刻板印象。然而，不同節(jié)目的“專家”差別非常大，專業(yè)化程度也參差不齊，無法統(tǒng)一。 以民為本，打造全新功能的健康類電視節(jié)目 從健康類電視節(jié)目的社會功能可看出，以民為本是滿足大眾保健需求、傳播醫(yī)學健康知識、提高大眾健康保護意識的根基。因此，以民為本，打造全新功能的健康類電視節(jié)目，已成為健康傳播的大勢所趨。 1.保證健康類電視節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)度 無論是養(yǎng)生類節(jié)目、醫(yī)藥類節(jié)目，還是單純講述疾病類的節(jié)目，都需要保證節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)度。這主要體現(xiàn)于兩點： （1）專家的權(quán)威性。所謂專家，指具備專業(yè)技能、并依賴此類技能為生的職業(yè)人士。針對目前不少健康類節(jié)目對專家的泛濫引用，媒體首先要對其驗證身份，對節(jié)目專家的權(quán)威性和專業(yè)度要把好關(guān)。以“不是專家，不上節(jié)目”為基準的《相約健康》欄目，一直以副主任醫(yī)師的嚴格標準來要求嘉賓，同時還與杭州市衛(wèi)生局合作，確保節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性。 （2）主持人的專業(yè)度。健康類電視節(jié)目的主持人，除了要擁有基本的播音主持自身技能以外，還需要對醫(yī)藥健康等相關(guān)方面有了解。在做節(jié)目前，要求主持人對相關(guān)醫(yī)學主題有充分的準備和認識，對一些專業(yè)醫(yī)學術(shù)語熟悉，對患者的疾病有深入了解，從而達到健康類節(jié)目專業(yè)性的標準。 2.針對不同的受眾定位，適當增加健康類電視節(jié)目的趣味性 傳統(tǒng)的健康類節(jié)目，一般先對患者病情進行介紹，然后邀請嘉賓到演播室進行分析，雖然是專家權(quán)威解讀，但往往缺失了節(jié)目的可看性。適當增加健康節(jié)目的趣味性，并非一味娛樂化，將健康知識、疾病描述、專家分析等晦澀、專業(yè)的內(nèi)容主題，巧妙地運用電視畫面、情節(jié)設(shè)計，會更具可看性，更能吸引觀眾?！断嗉s健康》欄目顛覆了傳統(tǒng)健康類節(jié)目形式，為了生動地還原患者患病時的情形，還可以運用情景再現(xiàn)的手法，將患者當時的情景和感官感受用情節(jié)對白表現(xiàn)出來，不僅可以保護患者的隱私，同時會大幅度增加節(jié)目的故事性、趣味性和可看性。 3.在多媒介的融合中，巧妙運用新媒體，增強受眾對健康類電視節(jié)目的監(jiān)督意識 新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得當今社會已成為一個多媒體融合的時代。而國內(nèi)的健康

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