近日，上海電視節(jié)拉開序幕，與往年不同的是，今年視頻網(wǎng)站不僅漸成氣候，而且更向傳統(tǒng)電視叫板，網(wǎng)絡(luò)綜藝軍團(tuán)頻頻亮相電視節(jié)，使得各地衛(wèi)視不敢小覷。

　　在本屆上海電視節(jié)上，“網(wǎng)絡(luò)自制”和視頻網(wǎng)站請大批明星助陣一般高調(diào)，郭德綱主持的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《以德服人》、高曉松主持的《曉說》、朱丹主持的《青春那些事》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目高調(diào)亮相，讓人無法忽略的是不少網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不僅收獲了高點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)上的評價(jià)也逐漸走高。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝高調(diào)亮相

　　本次上海電視節(jié)上，各大視頻網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目高調(diào)亮相，由愛奇藝重金打造、著名相聲演員郭德綱傾力加盟主持的大型評論性脫口秀節(jié)目《以德服人》，每周約訪兩位一線風(fēng)云人物于嬉笑怒罵間評析近期熱點(diǎn)事件，第一季共52期，將橫跨2012年，第一期節(jié)目將于6月25日正式上線。

　　據(jù)了解，該節(jié)目開場播報(bào)本周網(wǎng)民關(guān)注的排行前十熱點(diǎn)話題，提煉網(wǎng)民關(guān)注指數(shù)最高的為當(dāng)日話題，主持人、嘉賓都是網(wǎng)民心中的 “意見領(lǐng)袖”“微博達(dá)人”和“各路美女”，節(jié)目中營造輕松的聊天氛圍，時(shí)評員圍繞當(dāng)期選題展開話題探討，將網(wǎng)民關(guān)注的熱門話題，用娛樂的方式解讀、分析，有理有據(jù)，節(jié)目將在主持人和時(shí)評嘉賓的精彩互動(dòng)中呈現(xiàn)網(wǎng)民關(guān)注的熱門。

　　另外，由湖南衛(wèi)視和搜狐共同推出的《向上吧!少年》的巨幅海報(bào)就立在上海電視節(jié)國際影視交易市場正門口，引人駐足。此前在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)下高點(diǎn)擊的《曉說》，主持人高曉松更是親自到現(xiàn)場助陣，此外還有錄制明星一邊玩斗地主、一邊聊八卦的真人秀節(jié)目《明星斗地主》現(xiàn)場吆喝起來；旅游節(jié)目《小姐愛旅行》以及朱丹的訪談節(jié)目《青春那些事》等新節(jié)目也在集中展示，不少媒體記者感嘆：“網(wǎng)絡(luò)搶完電視劇市場，又開始覬覦綜藝節(jié)目?！?/p>　　

自制節(jié)目“素質(zhì)”提升

　　近年來不少試水的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目給人的感覺是“低俗、粗糙”。據(jù)了解，由于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的相關(guān)政策規(guī)范較小，很大程度上屬于“沒娘管的孩子”，因此低俗化和狗血節(jié)目越來越多。例如，有一檔自制女性節(jié)目播出了男主持教女嘉賓穿內(nèi)衣的節(jié)目。節(jié)目中女嘉賓穿著很少，男主持不僅教女嘉賓穿內(nèi)衣的方法，更是自己穿上了女性內(nèi)衣。這些大尺度節(jié)目的出現(xiàn)，令很多網(wǎng)民紛紛感慨“重口味”。不過，這一季“無秩序”也顯然要過去。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽說，“拿高曉松《曉說》來說，這個(gè)節(jié)目是我們在飯桌上聊天時(shí)說起的，曉松在飯桌上永遠(yuǎn)是滔滔不絕的主角，我一直覺得他適合做脫口秀節(jié)目，然后不到一個(gè)多星期就把節(jié)目做了出來，這就是互聯(lián)網(wǎng)的自由和快速，這是我們要珍惜的。通過低俗來換取點(diǎn)擊率，這些節(jié)目是沒有生命的，我們《曉說》就是要維持高曉松的品質(zhì)，節(jié)目沒有任何宣傳，開播四期點(diǎn)擊率破千萬，網(wǎng)友的評論也是近10萬條?！?/p>

　　而愛奇藝運(yùn)營副總監(jiān)耿曉華則告訴記者，他們的節(jié)目制作完全是按上電視的標(biāo)準(zhǔn)來做，肯定不可能低俗，而且他們的團(tuán)隊(duì)80%以上的工作人員均來自傳統(tǒng)電視媒體。耿曉華自信的表示，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是其優(yōu)勢，“網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)更注重用戶的反饋，我們能及時(shí)得到用戶對節(jié)目的評價(jià)，還有網(wǎng)絡(luò)比較私密，比如朱丹主持的一檔《健康相對論》中跟中醫(yī)探討放屁這一生理現(xiàn)象，會(huì)更適合個(gè)人看。節(jié)目創(chuàng)意的來源則主要是從海外購買版權(quán)，而在營銷模式上，也用到了和傳統(tǒng)電視節(jié)目捆綁在一起的方法，比如在喜歡《非誠勿擾》的觀眾就推薦我們相同類型的《浪漫滿車》。”

反向電視輸出節(jié)目

　　以往視頻網(wǎng)站都是依靠傳統(tǒng)電視的內(nèi)容，而今視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也開始受到電視臺的青睞。高曉松就透露，由他主持的“百科全說”式綜藝節(jié)目《曉說》就受到了各大購片方的哄搶：“真令我意外和慚愧，我想做個(gè)好導(dǎo)演，結(jié)果大家都樂意看我主持的節(jié)目。”高曉松開心告訴記者，目前各大衛(wèi)視還在不斷竟標(biāo)中每集賣片價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了電視劇標(biāo)準(zhǔn)。

　　而一直都主打“綜藝牌”的愛奇藝自制的朱丹訪談節(jié)目《青春那些事》、郭德綱脫口秀節(jié)目《以德服人》以及相親節(jié)目《浪漫滿車》，也有不少電視臺對這三檔節(jié)目興趣濃厚，其工作人員向記者透露洽談的人絡(luò)繹不絕。據(jù)介紹，目前愛奇藝的《健康相對論》已成功售給成都、武漢、福建等電視臺，而節(jié)目中僅是植入廣告部分便已經(jīng)可以覆蓋成本。

　　從另一方面來說，郭德綱、朱丹、陳漢典、陳正飛、方齡、陳歡、辰亦儒、納豆等兩岸三地一線主持紛紛加盟愛奇藝，并簽署長期工作合約，更印證了像愛奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對傳統(tǒng)電視人的強(qiáng)大吸引力?！耙痪€制作+一線陣容”的強(qiáng)強(qiáng)組合也極大提升了愛奇藝出品內(nèi)容的品牌調(diào)性，愛奇藝“綜藝大日播”體系全面升級，優(yōu)質(zhì)平臺和當(dāng)紅名人之間的協(xié)同效應(yīng)更加明顯。