男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品，基本集中在洗發(fā)水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤(rùn)唇膏幾類。男性和女性化妝品需求的發(fā)展都?xì)v經(jīng)了三個(gè)階段：清潔、護(hù)理和美容，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。目前，國(guó)內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于第二發(fā)展階段，隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場(chǎng)也將顯現(xiàn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)男性消費(fèi)者提升顏值方法中，74.74%消費(fèi)者會(huì)選擇個(gè)人護(hù)理，79.12%消費(fèi)者會(huì)選擇健身運(yùn)動(dòng)，63.66%消費(fèi)者會(huì)選擇時(shí)裝配飾，50.00%消費(fèi)者會(huì)選擇美容美發(fā)，14.18%消費(fèi)者會(huì)選擇醫(yī)美。

　　男士化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，根植于現(xiàn)代社會(huì)日益增長(zhǎng)的多元化審美與個(gè)性化需求。隨著性別平等觀念的深入人心和社會(huì)對(duì)男性形象認(rèn)知的拓寬，男顏經(jīng)濟(jì)逐漸興起，涵蓋美容、時(shí)尚、健身等多個(gè)領(lǐng)域。其不僅反映了社會(huì)對(duì)男性外在形象與內(nèi)在素養(yǎng)并重的新期待，也展現(xiàn)了男性群體對(duì)自我表達(dá)和追求高品質(zhì)生活的積極態(tài)度。在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代以及服務(wù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，男士化妝品市場(chǎng)空間將持續(xù)拓展，以滿足更多男性消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)同共進(jìn)。

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