深圳新聞網(wǎng)2024年3月25日訊（記者 吳炳然）近年來(lái)，在各類(lèi)品牌形象代言中，體育冠軍代言蔚然成風(fēng)。先有李寧代言健力寶、孔令輝代言安踏，后有郭晶晶代言HR赫蓮娜、谷愛(ài)凌代言LV，體育冠軍代言方興未艾。體育冠軍代言不僅能幫助企業(yè)提升品牌形象、促進(jìn)銷(xiāo)售，還能在一定程度上傳承和弘揚(yáng)體育精神，傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀。25日，婚戀行業(yè)的知名白領(lǐng)相親品牌田蜜蜜也宣布簽約體育冠軍代言，這意味著體育冠軍代言已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的奢侈品、運(yùn)動(dòng)品、快消品等品類(lèi)。

體育冠軍代言之所以大行其道，與自身形象緊密相關(guān)。體育冠軍通過(guò)艱苦訓(xùn)練和激烈比賽獲得的成績(jī)，使他們?cè)诠娦哪恐袠?shù)立起專(zhuān)業(yè)、堅(jiān)韌、健康的形象，其代言的產(chǎn)品或服務(wù)往往更容易贏得消費(fèi)者的信任和支持。體育冠軍的光環(huán)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，可以建立起品牌與品質(zhì)、卓越、突破自我等正面情感的聯(lián)系，從而增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

田蜜蜜創(chuàng)始人田楊指出，此次簽約游泳冠軍傅怡然，主要是因?yàn)楦碘挥屡矢叻?、追求卓越的品質(zhì)和田蜜蜜始終堅(jiān)持的高品質(zhì)嚴(yán)肅婚戀服務(wù)理念高度契合。此次牽手傅怡然，不僅是表面上的形象代言，更是對(duì)追求冠軍品質(zhì)這一內(nèi)在價(jià)值觀的一次深度對(duì)話與共鳴。據(jù)悉，田蜜蜜以“為白領(lǐng)相親而生”為slogan，致力于為中國(guó)2億白領(lǐng)群體打造高品質(zhì)婚戀平臺(tái)，會(huì)員主要為高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)的白領(lǐng)群體。自誕生以來(lái)，田蜜蜜多次榮獲AAA級(jí)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范單位、AAA級(jí)重合同守信用企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

另一方面，體育冠軍在各自的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域追求卓越，因此也會(huì)要求代言的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量上乘，符合市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)的需求，從不輕易代言那些可能存在質(zhì)量問(wèn)題或信譽(yù)爭(zhēng)議的品牌。游泳冠軍傅怡然表示，田蜜蜜對(duì)白領(lǐng)相親婚戀品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守和多項(xiàng)榮譽(yù)的獲得，是其與田蜜蜜進(jìn)行戰(zhàn)略合作的重要原因。

體育冠軍代言的盛行趨勢(shì)體現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略中對(duì)真實(shí)榜樣力量的重視以及對(duì)體育精神的推崇，同時(shí)也反映了市場(chǎng)對(duì)于借助體育文化提升品牌內(nèi)涵的普遍需求。面向未來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大和人們對(duì)健康生活方式的追求，越來(lái)越多的企業(yè)將認(rèn)識(shí)到投資體育營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值并通過(guò)簽約體育冠軍代言來(lái)搭乘體育經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。

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